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敦煌诗巾和腾讯的“刷屏经”
2018-12-30 19:45:47


作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


这两天,一波藻井纹饰的丝巾设计作品刷屏朋友圈,庄严富丽的壁画图像,随手一张都可以拿来当复古壁纸。

 

这是腾讯联合敦煌研究院联手推出新年创意——DIY敦煌丝巾。无论你是否了解敦煌文化,都可以在腾讯文创平台上自由DIY喜欢的敦煌丝巾款式,同时还可以一键下单,制作成实物。

 

8大主题元素,200多种壁画细节元素,多元化的创意组合,广大鬼才的脑洞再也堵不住了,在方寸之间晒出自己的艺术才华,活生生把每个人逼成了设计师!

 

既有古驰配色的红绿条纹,“范思哲”同款的土豪金,也有“囚鸟”演绎的华丽波普风,“宝石蓝般的花纹”绘成青花瓷既视感。最有意思的是,还有网友猜测供养人的内心戏,创作“不想上班,只想躺着”设计,上演一场“假如供养人要上班”大片,共鸣的场景让人看完会心一笑,将敦煌壁画玩出各种花样。

 

下面让我们来欣赏一下网友“脑洞”出来的敦煌文化诗巾!

 

古驰配色复古风

 

波普风主题“囚鸟”

 

“范思哲”同款土豪金


不想上班,只想葛优躺


青花瓷


 有新意的互动体验:

玩转方寸之间的丝巾艺术


结合互动形式以及敦煌艺术的美感,我们不难发现这次敦煌诗巾创意背后的亮点——

 

集观赏性和历史性于一体的“诗巾”礼物


作为一款可定制的丝巾,每一款精心设计的丝巾都是具有观赏性和历史性的产品。鹿王、百鸟、仙鹤等元素的装饰点缀,充满诗意的文案点评,耐人寻味,创造满满的新年仪式感!

 


 

可触摸、看得见的玩法,让人感受到千年历史文化背后的故事。让这件礼物本身跳出单纯的装饰功能,更是一波历史精神粮食。

 

岁末压轴,传达新年美好寓意


在选择丝巾主题的环节,充斥着敦煌文化延伸出来的新年寓意。这样看来,在即将元旦这个时间点推出再合适不过。如莫高窟第217窟寓意着“健康”,榆林窟第10窟画面里,一只飞奔的仙鹤向你送来“长寿”祝福,在设计丝巾同时还能接收各种有爱的祝愿,这正好满足大众对于新年的美好期待。

 


 

联合传统IP屡出爆款:

深刻洞察传统文化价值

和现代人喜好之间的平衡点


这并非是腾讯和敦煌IP的第一个刷屏作品,今年6月被网友称作“国宝文案”的“数字供养人”创意H5创意,相信很多人还记得。

 

H5精选了30余幅敦煌壁画,标注壁画原解同时,捕捉年轻人的生活场景和网络热词,让敦煌壁画里“画中人”走出来,与年轻人分享修行智慧。如对于“释”字的解读就颇有趣味——别假装淡定,憋不住就咆!哮!出!来!”, 抓住拍照怕脸大的尴尬时刻,以“谦”延展出“站在后面显脸小”的新内涵;又比如,H5还用了“C位”这个网络热词,传达了只要淡定从容站哪都是C位。

 


 

通过创意视频点击互动,用户可以近距离欣赏精美的敦煌壁画,收获一番智慧妙语,还能以0.9元参与敦煌莫高窟的数字化保护。

 

腾讯和传统IP的联合出品为何屡屡刷屏?

 

看似偶然,其实存在着很大的必然。近几年,腾讯和敦煌、故宫等传统文化IP的持续合作,让腾讯逐渐练出了敏锐的嗅觉。怎样做到既挖掘到传统文化的珍贵价值,又不让现在的年轻人感到无聊,乐于参与其中,腾讯已经有了其它跨界公司没有的判断力。今年传统文化的跨界作品非常多,却常常陷入一个误区,总觉只有无理搞怪、无分寸地娱乐化,才能让传统文化博人眼球。而事实上,腾讯这些年的实践已经不断证明,传统文化价值和年轻人口味并非互斥,找到其中的平衡点才是关键。在此基础上打通传统IP与年轻人之间的壁垒,才能让中国传统文化真正走进当代年轻人。

 

从传统文化的价值来看,敦煌文化、故宫文化作为绵延千年的传统文化,具有不可替代性的特点,它们在过去也是一种主流文化。传统文化的传承本身并不是指守旧,通过创造性转化,它们也能变成符合互联网时代特点的“流行文化”。

 

而传统文化的保护者,也不局限于文物保护者、历史爱好者,“活化”传统文化需要每个人特别是年轻人的支持,这也意味着做到“零门槛”接触文化的重要性。无论是“敦煌诗巾”项目,还是此前刷屏的“智慧锦囊”,看似严肃的传统文化,经创意二次演绎,也可以变得亲切有趣。

 

央视出品的《国家宝藏》和《如果国宝会说话》走红背后,也是深谙这个道理。用年轻人喜欢的方式来做文物内容,将传统文化变得更有趣,让传统文化传承工作事半功倍。 

 

腾讯新文创:

文化保护和传承需要所有人的参与

 

在过去一年中,腾讯联合敦煌在游戏、音乐、动漫等领域,打造的不少爆款至今依然让人印象深刻,无论是QQ音乐的“古乐重声”音乐会,还是《王者荣耀》全新的杨玉环“飞天”⽪肤,“数字供养人”H5等,均体现了腾讯在“去中心化”的全民参与文保的思路。

 

腾讯都在挖掘好文化IP的内在价值和精神内涵,将文化IP内容做透,避免对传统文化IP过度娱乐化,创作有意思、有史料的故事内容。

 

在向年轻人讲好传统文化的故事的同时,腾讯还善于打造接地气的互动,用一个创意撬动用户的**,掀起全民创作风潮。通过这样的互动,将数字文保变为全民文保,每个人都成为文化的数字供养人。让大众都能真正以体验的方式参与到保护敦煌文化,在一个个活动中感受传统文化的魅力,进而了解传统文化,形成对文化的深度认同感。

 

可以预见的是,随着腾讯在文化传承与创新的不断探索,或许敦煌文化又将成为这个时代的主流。


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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