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告别2018,所有的烦恼都被这支广告治愈了!
2019-01-03 17:09:24


作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


刚过去的2018年,是遗憾还是圆满,是痛苦还是幸福。每一个人,都会有自己的一个答案。


说好的旅游,总是被意外打乱;说好的不熬夜,却又被一次次的通宵加班无奈搁置。说好的找个女朋友,说好的多存点钱。


这一年,你的生活有变好吗?


这一年,你过得好吗?


这是奥乐齐在圣诞期间推出的一支广告片,讲述了女主人公毕业一年来的蜕变和成长,用时空切换、对话一年前自己的方式,致敬人生中那些因困难带来的小美好。



2017年底,刚毕业的女主人公放弃了父母在老家安排的工作,独立背着行囊到了上海这座城市。



生活就像是装满未知的礼盒,尽管充满惊喜,但是困难也可想而知。


“你这工作对口吗?”、“你有什么优势?”、“你有相关的实习经验吗?”面对面试官的连环拷问,你以为你做好准备了,但现实其实比你想象的要残酷,你被很多家公司拒绝。



接着,就是租房找住的地方。


你以为,终于可以搬出去住了,可以享受自己的自由和安静;你以为,这个很大的城市,完全可以容得下你拥有一个小家的梦想。


但现实是,房东因为你是外地人,提出“付三押二”的要求,并且对你的工作甚至家庭、学习情况连根盘问。



“钱够不够用”、“你连饭都不会做,怎么能照顾好自己呢”。即使面对着父母的不理解,你也仍然坚持着自己的选择和决定。一边低头吃着外卖,一边趁着深夜加紧学习。



这样的场景对每一个人来说都很熟悉,因为几乎几乎所有的人,都是这样一路走过来的。


这个冬天虽冷

但其实也没那么糟


这一年,在这个陌生的城市里总算安了家,尽管这只是租来的房子。



这一年,不仅成功找到了心仪的工作,而且还可以有条不紊、得到领导的欣赏和认可。



这一年,原来自己也可以做出美味的晚餐,可以照顾好自己,让父母可以安心。



“以前,总是期待能从生活中得到什么;后来才渐渐明白,生活都是自己亲手创造出来的。”每一刻都会很累,但是每一个瞬间,却又都很美好。


会想起经历的点点滴滴,其实也没那么糟。看看今年的自己和去年刚来上海的模样,稚嫩、羞涩被如今的稳重和自信取代,那些小挫折和小磨难,最终让自己在不经意间变得成熟和更强大。



最后,女主人公用一句“还不错”回应了一年前那个自己的提问。过去的日子有过艰难,但是算不上忐忑;有过疲惫和孤单,但是也有进步和成长。或许,一句“还不错”刚好恰到好处,包含了所有的情感。


温度让品牌更暖

享受生命里的美好时刻


相信很多人对刚过去的这一年,有很多的抱怨。但是,如果静下心来想一想,我们和视频中的女主人公的答案其实也差不多。


生活,没有那么不堪,也还好。



如今,硬广告越来越招致用户的反感,而以情感营销的方式更能够很好的抵消用户的抗拒情绪,更有利于建立起品牌与消费者之间的信任关系。所以,如果不是看到最后,很多人还以为只是一个公益广告。


从这个角度说,这支品牌广告并不是单纯为了广告而广告。


奥乐齐取材于真实的生活场景,但是并没有过多的煽情,也没有太多的“大道理”,而是通过普通人的故事打动人心。毕竟,生活不是偶像剧,没有谁可以光环加身。


不得不说,质朴有时候更能够让人产生共鸣。奥乐齐真的很懂年轻人,尤其是刚毕业的“95后”的内心。


除此之外,在内容的表达上,通过女主人公与一年前的自己对话,尽管对话的内容很简短,但是却很真实。谁不想,期待与未来的自己相遇,然后说一声,“之所以这么努力,就是为了变成那个更好的你。”


营销的目的就是为了抢占消费者的心智,所以,并不需要品牌名频繁的在视频**现,只需要在关键的地方给观众留下很深的印象,被广大用户记住,这就够了。


尽管这个视频的时长只有三分钟,但是品牌名只出现在最后十秒钟,而且以“我的生活,是给自己的礼物”,既贴合了节日的气氛,又表达出年轻人对未来生活和梦想的期待。更重要的,这是对自己奋斗的肯定。



最后,“好好生活,不必破费”,在表达出了品牌的消费主张,传递出了品牌价值观同时,又化身成一个有温度的符号,号召年轻人既要好好的奋斗,也要好好的享受当下。


你的2018年,还好吗?



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