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独家对话“挖呀挖”黄老师:没有签约机构,未来继续做音乐教育
2023-05-09 14:47:25

在幼儿园教音乐的黄老师火了,因为一首“挖呀挖呀挖”的儿歌:

旋律明快、歌词朗朗上口,短时间内迅速席卷全网,抖音上#挖呀挖呀挖#相关话题播放量超过60亿次。

黄老师是这波流量潮中的话题焦点。4月28日,她用个人抖音账号“音乐老师花开富贵”发布了《花园种花》的手势舞视频,带着幼儿园小朋友们一起“挖呀挖呀挖”,没想到就此爆火,视频点赞量近600万次,播放量超过1亿次。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示,“音乐老师花开富贵”走红10天累计涨粉600万,热度最高时曾在5天内涨粉400万,目前抖音粉丝数631万。

独家对话“挖呀挖”黄老师:没有签约机构,未来继续做音乐教育

截图来自新抖

流量来了,争议和喧嚣也跟着来了。“不是真的幼儿园老师,只是个被包装的网红”、“火了就辞职做网红带货了”、“不是原创是抄袭”等声音同时涌向黄老师。第一次面临这么多负面评价,她有些无措。

风暴中心的她选择暂时停更,向幼儿园请了一周的假,和家人去了趟北京旅游,给自己喘息放松的时间,“我在想怎么用更好的状态去面对大家,去解释我有没有团队、是不是被包装出来的这些事”。

在黄老师走红10天后,我们联系到她,聊了聊热门视频背后的故事以及近期一系列争议。

“我也不知道为什么关注度这么高,

可能被推上去了”

黄老师是2021年开始拍抖音的。

之所以取名叫“花开富贵”,是因为名字里有个“qiong”字,朋友说不能越喊越穷,都喊她“富贵”,又因为喜欢周杰伦的《晴天》,歌词里写“故事的小黄花,从出生那年就飘着”,这些元素组合起来,就成了“花开富贵”。

最初她和好友coco一起出镜,后来coco个人账号在小红书上做穿搭内容有了些流量,商单合作越来越多,而黄老师有幼儿园的主业工作,两人各忙各的,“音乐老师花开富贵”的抖音号便一度处于停更状态。

独家对话“挖呀挖”黄老师:没有签约机构,未来继续做音乐教育

黄老师(左)和coco(右)

今年3月中旬,黄老师看到另一位幼教老师“小菜花啦啦啦”用视频记录小朋友的音乐课堂,受到启发的她用相似角度拍摄了一条奥尔夫音乐课堂的内容,点赞超过96万次。

黄老师本科学的是教育,通过培训进入奥尔夫音乐教育这一领域,这是由德国音乐教育家卡尔·奥尔夫创立的音乐教学法,目前从业有六七年的时间,抖音账号简介中也写着:想让更多的幼儿老师知道专业的奥尔夫音乐。

有人说,黄老师的课堂视频看起来“奶凶奶凶”的。她解释这其实不是“凶”,而是要给小朋友们认真讲好乐器的规则,没有建立好规则是不能使用好乐器的,“如果凶的话,就没有小朋友会喜欢我了”。

每次等小朋友们学会一首歌曲后,她就会用手机拍下这段视频,再花十几分钟剪辑出来发布,爆火的“挖呀挖呀挖”视频是便是在这样的场景下诞生的。

新榜编辑部:“挖呀挖”这首歌不是你首发但涨粉最多,你是怎么看的?

黄老师:我从来没有说过自己是原创首发的,我本身就会学习一些好听的儿歌分享给大家,这次“挖呀挖”带动了好多幼儿园老师们火起来,之前也刷到“草莓壳”、“桃子老师”的视频,觉得所有能教小朋友的老师都很优秀、很有耐心,一定都是很热爱孩子、热爱工作的。

至于为啥我的关注度比较高,我真的不知道,可能是被推上去的。

新榜编辑部:你觉得视频中的你存在什么人设吗?

黄老师:其实我在现实生活中就是这样的,没有说过多去建立什么人设。我本来就是一个很爱笑的人,很开朗、性格也很好,身边的人都知道。

新榜编辑部:怎么理解你所从事的“奥尔夫音乐教育”?

黄老师:奥尔夫教学法的宗旨是唤醒每一个个体的音乐潜能,目的不是培养一个高水平的音乐表演者,而是在于一个过程。在我发“挖呀挖”视频之前,发了很多奥尔夫音乐教育内容,可以看到里面会有声音强弱、速度快慢、旋律高低的教学,还有音色和调性的变化。

这就像小小的种子在这个过程中慢慢去长成一课参天大树,奥尔夫音乐是调动孩子的所有感官去玩音乐,享受在音乐中。

“没有签约机构,我的团队只有家人”

走红后,黄老师的平静生活完全被打破了。

过去,她会在下班后做几个小时直播,和网友分享奥尔夫音乐、唱唱歌、弹弹琴,早期一场直播观看人次小几千人,3月中旬开始拍摄音乐课堂后涨到一二十万人次,“挖呀挖”走红后一场直播的场观最高达1200万人次。

独家对话“挖呀挖”黄老师:没有签约机构,未来继续做音乐教育

独家对话“挖呀挖”黄老师:没有签约机构,未来继续做音乐教育

黄老师近期直播间流量情况,截图来自新抖

流量暴涨之后,更困扰她的是满天飞的各种传言。被质疑不是幼教而是包装好的网红、被传直播间收入超过200万、还有说她已经辞职准备去做全职网红的,她都一遍遍否认。

同事出面佐证过她的老师身份,旗下有刘畊宏、张大大、大狼狗夫妇、刘思瑶等多个现象级出圈案例的无忧传媒也出面否认了与黄老师的关系,称其并非旗下签约达人。

面对舆论压力,黄老师选择请假一周,短暂从争议中逃离,“音乐老师花开富贵”这个抖音账号也停更了。

独家对话“挖呀挖”黄老师:没有签约机构,未来继续做音乐教育

账号更新时间停留在5月2日

“无论说什么都可能被传成负面,那不如先保持安静。让我感动的是账号后台基本上没有收到什么谩骂的私信,大多都是鼓励和支持的话。”

休息的这一周,黄老师和家人离开武汉去了趟北京游玩,家里的兄弟姐妹都来陪她散心,80多岁的外婆也兴致颇高,凌晨2点起来和她去天安门看升旗仪式。

“我所谓的‘团队’就是我80岁的外婆、我2岁的侄子、我姐我哥我弟我妹,大家都在帮我。”黄老师说,是这个“团队”在帮她整理一些营销号不实报道的证据,他们打算用法律的武器维护权益。

新榜编辑部:一些人质疑你的幼教身份,这是怎么一回事?

黄老师:我是学校招聘的特色课老师,通过奥尔夫音乐来持续性地给孩子上课已经4年了,此前也在专业的奥尔夫音乐机构任教3年。这是现在幼儿教育一种很常见的操作方式,用专业引领孩子探究丰富的艺术世界。

我每个星期都会根据幼儿园的安排上十几到二十几节课不等,平时也需要备课做教案。

新榜编辑部:走红后有机构来签约你吗?

黄老师:我目前没有与任何专业公司签约,也没有专业团队。爆火之后确实很多公司、机构通过各种方式联系我,但我都婉拒了,也没有要签约专业公司的想法。

新榜编辑部:直播间收入被很多人关注,也有些金额传言,真实情况是什么样的?

黄老师:开直播的时候确实收到过一些打赏,但我没有主动要求来给我刷火箭,就是跟大家聊聊天、唱唱儿歌,网传的金额可真是太吓人了。

新榜编辑部:网上讨论做网红的直播收入要比做幼教高太多了,会考虑做全职网红吗?

黄老师:关于幼教的工资和网红收入的对比,我还真没去想过这方面。陪伴孩子是我喜欢的事情,没有辞职的想法,今后也会继续从事教育工作。

“直播间无论几十人还是几十万人,都不影响我做音乐教育”

流量是把双刃剑,一夜爆红后,黄老师学会了更辩证地去看待这波突如其来的流量。

“这件事让我更有影响力了,短期内我的心理上会有很大的压力,特别是被恶意扭曲被网暴,长远来看却能让更多人了解奥尔夫,给我之后想做的音乐教育提供很多能量。”

铁打的热搜,流水的网红。这些年在社交媒体上短时间爆红的素人,往往源自偶然,而保持高水平持续性的内容输出并非易事,短期内迅速商业变现更可能是对人气的另一种消耗。

独家对话“挖呀挖”黄老师:没有签约机构,未来继续做音乐教育

目前黄老师账号主页显示的部分商业方式,橱窗内会带货儿童打击乐器

有从业者评论,半个月后,现在争得面红耳赤谁是“挖呀挖”原创大概率不会再有人关心,能“挖”更久的那个人才是赢家。

新榜编辑部:如果这波流量逐渐消失了,你会如何去应对?

黄老师:该怎么样就怎么样,直播间无论是几十个人、几百个人、还是几十万人,我的初心就是做音乐教育,不影响我去做这些事情。

新榜编辑部:“音乐老师花开富贵”这个账号目前有625万粉丝,有规划过后续怎样运营和变现吗?

黄老师:目前还没想太多,我想先等舆论平息,后面一步步做教育公益,然后再慢慢说,我现在也不知道以后会是什么样子。

新榜编辑部:接下来还有哪些打算?

黄老师:还是坚持我的音乐教育,做好本职工作,教好学生,上好音乐课。后期通过我的影响力做公益教育,希望能有机会帮助一些留守儿童上音乐课,为更多孩子带去音乐,感受音乐的美好。

我也会不断学习,充实自己,因为被更多人关注,你要值得这些关注,说我弹琴不好,我就继续练提高专业水平,保持本心,不会在利益的诱惑中迷失方向。

作者 | 松露

编辑 | 张洁

校对 | 卷毛

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