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“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境
2023-05-16 10:52:00

“在小小的花园里挖呀挖呀挖。”最近,几乎所有人都被这句魔性的儿歌洗脑,时至今日,这首儿歌已经走红半个月,事情的走向却越来越离奇。

“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境

事情的起因是几位幼儿园老师在抖音上发布了自己唱的一首童谣《小小花园》,因为朗朗上口的节奏,像大多数的热门神曲一样,引得大家争相模仿。但随着事件的发酵,话题逐渐延伸到儿歌以外。
 
因为唱这首儿歌走红的几位幼儿园老师,在短短几天内,抖音账号就涨粉数百万,甚至有消息传出,已经有人靠直播大赏收到了价值两百多万的礼物。尽管主播们纷纷进行了辟谣,但仍遭受了众多的非议与网暴力,在热搜上挂了一轮又一轮。
 
从歌曲是否涉及侵权,再到其中没有MCN机构作为幕后推手,以及几位幼儿园教师是否有教师资格证等等问题,一波又一波的舆论持续发酵。甚至在这首儿歌火了后,有多家名叫“挖呀挖”的公司注册成立,涉及零售业、商务服务业、批发业等多个行业。
 
最近“挖呀挖黄老师关闭直播间打赏”“黄老师否认一场直播收入百万元”等话题再次登上热搜,为何一首儿歌,会引发如此大的争议?值得思考和讨论的是,事情是如何走向这种境地?为何她们走红后的商业化会遭到这样的抵触?谁是这场狂欢背后真正的赢家?

“挖呀挖”争议背后,罗生门事件上演

“在大大的花园里面挖呀挖呀挖,种大大的种子种大大的花”。复盘整个事件,几乎可以说是三位幼师共同打造出了这首网络爆曲。
 
最出名的是一个名为“音乐老师花开富贵”的武汉幼师黄老师,因为其甜美可爱的形象,再加上朗朗上口的歌词,这个发布于4月28日的童谣视频很快在抖音上走红,截至目前,这个视频已经有六百多万的点赞。
 
但是事实上,她并非这首童谣的首唱。
 

早在4月24日,另一位幼师“毛葱小姐(桃子老师)”就曾在抖音发布了“挖呀挖”的视频,目前点赞量已经超过一千万,粉丝涨到了217万。

“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境

而另一位名叫“草莓壳”的幼师,尽管发布时间都早于这两位,但是从4月22日发布视频至今粉丝只有四万,相关视频的点赞也只有73万。
 
围绕着这首童谣,最大的争议就是版权问题,是不是原创,需不需要承担法律责任,都打了一个问号。
 
有网友发现,一位网名“王小玲”的作者在2021年3月10日就发布过一版《小小花园》。“草莓壳”在5月3日曾发文回应,不存在谁是原创的问题,桃子老师也在随后发表了相同的看法,她在接受采访时表示,自己只是在教室把《听妈妈的话》的伴奏和《花园种花》手指舞结合在一起拍摄。

“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境

黄老师也称,自己的视频有模仿有创新。5月5日凌晨,王小玲在其直播间介绍,这首歌的歌词由她最早改编而成。

“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境

事情逐渐演变为罗生门事件,有网友提出,“当原创歌曲被第三方翻唱,并且赢得巨大流量和打赏收益后,是否应该取得原作者授权?”有律师在接受媒体采访时,表示如无著作权人主张权利 则无需追责。

为何“黄老师们”商业化被抵触

但法律之外,舆论的声音更为可怕。事件愈演愈烈,几位幼师遭受的质疑也越来越多,甚至升级到对主播的长相进行人身攻击。
 
黄老师被爆料没有教师资格证,只有奥尔夫培训机构的等级证书,她只是学校招聘的特色课老师,而不是“幼师”。因为舆论压力,黄老师担心人身安全,请假回老家躲避。“桃子老师”也发布视频称,谩骂声很多,有网友批评她素颜不好看,乌烟瘴气的声音让她感到焦虑失眠。

“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境

“草莓壳”称,“我知道自己长相普通,但我喜欢这样的自己就可以了。”她表示,希望大家能用流量为幼师群体做点事情,不要去引战拉踩。
 
关于爆曲版权问题的讨论,已经是短视频行业长期以来的沉疴。一直以来短视频产业的版权、著作权和知识产权等领域的权责边界并不明晰,此前12名斗鱼主播未经授权在线直播表演了网络神曲《小跳蛙》共计59次,导致斗鱼公司被《小跳蛙》的版权方麒麟童公司起诉至法院,并被判定版权侵权行为成立。2022年,知名游戏博主PDD在直播时未经许可即兴演唱歌曲《向天再借五百年》也曾被索赔成功。
 
2022年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》,明确要求网络主播不得“未经授权使用他人拥有著作权的作品”。
 
而“挖呀挖”相较于上述的案例,在版权问题上更为模糊。“挖呀挖”的歌词来源于童谣《小小花园》,曲子用的是周杰伦演唱的《听妈妈的话》,动作是幼儿园常用的手指舞,一方面这首童谣涉及到了多方版权,另一方面在视频中的歌曲也存在一定的原创性。
 
而表演的方式,也是另一个争议的中心。黄老师是在课堂上带着学生一起唱这首童谣,场景是在课堂上,但也同时录制下了这一段画面,并上传到网络上。在课堂上表演本无可厚非,但在网络上发酵后,显然已经涉及到商业化的问题,这也导致事件愈演愈烈。
 
几位幼师在短短几天内,先后经历从爆火到网暴,看似收获了关注度与粉丝,但她们真的是其中的获利者吗?
 
自从“挖呀挖”走红后,几乎全民都投入了这场热潮。
 
这样的流量,显然给幼师们带来了巨大的关注度。最近一段时间,“黄老师”开了多场直播,场均观看人次超过600万,甚至5月2日的一场直播,累计观看人次突破了1600万。甚至有消息称,直播间收入超过200万。

“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境

另一位点赞数更高的桃子老师,也有消息传出称其“挖”到了几套房。但两位幼师都先后辟了谣,黄老师称自己并非包装好的网红,无忧传媒也表示并未签约黄老师,桃子老师则表示,自己背后并没有团队,也没有营销,走红纯属意外,但是对直播带货等商业化行为不完全排斥,不过只以“兼职”的形式进行。
 
但随着事件的发酵,关于她们商业化的争议愈发激烈。在5月13日的直播中,黄老师承认在直播中收到过一些打赏,但并未接到广告,也远没有网传的上百万那么高。尽管当晚直播间在线人数超过10万,但黄老师关闭了打赏功能,并回复网友称“感觉压力很大,怕说错话被人录屏”。
 
网红不计其数,为何这几个幼师走红后,在商业化上却频频遭受质疑?究其原因,一方面是因为其幼师身份,在大众的固有观念中,老师应该是无私奉献的,另一方面,普通人突然爆红,迎面砸来的巨大红利,也让不少普通人感到羡慕。“那些说酸话的,都是吃不到葡萄说葡萄酸”有人评论道。

全民开启“挖呀挖”模式,热潮褪去

而抖音作为平台方,热点事件显然能给其带来巨大的流量加持,甚至作为话语权的持有者,在话题的助推和发酵上也起到了不可忽视的作用。
 
截至目前,抖音话题#花园种花手势舞#的相关话题已经有15.2亿次的播放。尽管版权问题还未明确,但在抖音的音乐版块,@毛葱小姐(桃子老师)版本的手势舞同款音乐,已经有226万人使用。
“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境
不少人感慨抖音赢麻了,的确,热点事件跟平台之间一直都是互相反哺的关系。比如此前走红的张同学,背后就少不了抖音的手笔。
 
彼时抖音刚刚上线了“新农人计划”,活动对于在2021年4月1日-11月30日期间,粉丝量大于1w创作者,带活动话题#新农人计划2021发布乡村生活、农业养殖、赶海等内容的原创视频(>15s),即为参赛,月前20,将获得价值1500-5000元不等的dou+奖励,而张同学在每条视频文案处,都添加了“新农人计划”的话题,在这样的助推下,张同学逐渐成为了抖音乡村建设的代表人物。

“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境

而在此次事件中获益的,并非只有当事人。天眼查APP显示,近期多家新成立的企业以“挖呀挖”命名,包括成都挖呀挖餐饮管理有限公司、山西挖呀挖商贸有限公司、海南挖呀挖科技有限公司、杭州萧山挖呀挖贸易商行等,涉及餐饮、商贸、科技等行业。
 
如今,各个行业都推出了自己的版本,“用小小的针在嘴里,扎呀扎呀扎,用小小的钳子拔掉小小的牙。”牙医版的“挖呀挖”让网友们直呼,虽然只是听到,但牙齿已经在疼了。
 
此外,@中国石油,@中国中铁,@中国船舶,@中国建筑等一批官方号纷纷下场参与,中国航天科技集团唱道“在月球的表面挖呀挖呀挖、1731克的月壤带回了家”;中国航天科工集团则唱“在蓝蓝的天上挖呀挖呀挖,点燃烟花直射苍穹齐刷刷”;中国石化唱的是“在新疆的大漠里挖呀挖呀挖,找到了宝藏油气乐开了花”。甚至一些政务新媒体还做了改编,出了交警版、反诈版、消防版、税务版等版本。
这场全民狂欢的背后,也不免让人思考,为何一首儿歌能有这样的影响?
 
乍一看,“挖呀挖”的走红就像当初的《孤勇者》,以“儿歌”的打开市场,事实上,两者受众群体有着本质的不同。《孤勇者》是作为游戏《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟:双城之战》主题曲,在口口相传中,成为了儿童神曲,而“挖呀挖”尽管定位于童谣,其受众却并非儿童。
 
新抖数据显示,在“黄老师”粉丝画像中,男女比例也存在一定的差别,男性受众占比为59%,超过女性。年龄构成上,18到30岁的年龄段占比近70%。
 
有网友就犀利点评道,第一版“草莓壳”是挖给男朋友秀恩爱,第二版“桃子老师”挖给小朋友们,第三版武汉幼师挖给屏幕前的男人们的。
 
国家二级心理咨询师杨逍认为,之所以这首童谣能有这么高的传播度,其原因在于童谣的简单和重复让成年人听着极为轻松,不需要大脑加工,就能形成自动化反应。处于压力环境下的人们,渴望有那么一刻不需要加工、记忆,不需要调用大脑资源,就能完成事情。
 
网络热潮一波接一波,回顾此前丁真、卡塔尔小王子等人的陡然走红,都让人感受到了这个造星时代的机遇与残酷。

“挖呀挖”背后“黄老师”争议升级,“一日爆红”后的网红商业化困境

尤其是最为典型的丁真,因颜值在直播中意外走红后,签约国企成为了理塘的代言人,间接带动了当地的旅游业,但并非人人都是丁真。2022年世界杯期间,因为呆萌表情包意外走红的卡塔尔小王子,甚至成为了抖音涨粉最快的名人之一,20小时涨粉突破千万,然而如今,这个名字已经消失在流量的大海中。
 
这也不禁让我们思考,在狂热的造星时代,当热潮褪去后,还能剩下什么?
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