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2018年度走心营销,同程艺龙将普通人的生活搬上了大屏幕
2018-12-26 16:30:45


作者 | 林川

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


时代在进步,人们之间的距离变得越来越短,从一个地方到另一个地方,动动手指间就能看到希望,忙碌不再是人们之间联系的绊脚石,但连接人们最好的方式到底是什么呢?


是朋友圈之间的一个点赞?



还是远在他乡对家人的一句“平安”?



或者是每天跨越2000多公里的一通电话?



还是没见面就建立起来的一份信任?



抑或是许下的承诺?



最近,同程艺龙联合微信的《神还原,这就是我微信生活的日常》便道出了答案。



这是同程艺龙的品牌宣传视频,在春运来临之前,用温度感动用户,向用户传递了其温暖出行的品牌形象。


整支视频来源于真实客户的故事,同程艺龙联合微信将其进行创意呈现,用普通人自己的故事来感动用户自己,没有流泪,没有歇斯底里,仅用5个温情片段就刻画出了平凡大众的生活坎坷,从而激发了用户的情感共鸣。




通过前面场景的铺垫再植入品牌,则恰到好处地发挥了其产品作用。


用微信赚钱,也用微信带她去想去的地方;



用微信报平安,也用微信平安到家;



用微信接收父母的思念,也用微信将思念转换为相见;



用微信建立信任,也用微信让客户看到我真的值得信任;



用微信承诺女儿,也用微信给她不一样的惊喜。



而植入过程中,相较于直白地描述产品,同程艺龙聪明地将产品植入场景中,全程无一句介绍,却同样让用户印象深刻,并且达到了减弱用户对广告的抵触情绪的作用。


这支为即将到来的春运而打造的广告,上线仅两小时就达到了300万的播放量,为品牌吸引了大量的流量,再加上一二线城市商圈楼宇分众传媒的投放,进一步扩大了人群覆盖范围。


而促使流量转化的原因,则在于同程艺龙自身的品牌势能。


自今年3月起,同程艺龙便上线了微信小程序“酒店机票火车票”,背靠微信这棵大树,同程艺龙实现了更大程度的发展。


为了实现更好的用户体验,同程艺龙不断优化产品和服务,除了车票在线智能下单等基础服务,还提供高铁订餐、机场餐食、接送机、导游等服务。


而为了即将到来的春运,同程艺龙也做了更多更新的尝试,比如由机票航班变动导致影响同一行程的酒店、火车票等,为客户提供一站式的退改/提醒/服务保障。


忙碌的2018年终于即将结束了,回顾这一年,你收获了什么?又错过了什么?这一年,你花了多少时间应对工作?这一年,你花了多少时间陪伴家人?这一年,你又有多少时间“在路上”?


同程艺龙让回家的路,变得近在咫尺!



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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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