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作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
这样大胆的新式营销，对于缤智而言并非第一次，从2015年的“Hack The City”为主题的巡展活动、2016年缤智（VEZEL）光影沉浸体验馆、2017年teamLab“舞动艺术展&未来游乐园”深圳展，再到今年的“潮拍艺术事件”、“缤智世界潮拍之旅”，不仅创造“缤智版本”的网红潮拍打卡地，还将打卡圣地搬到了年轻人面前，不断上演艺术潮流营销，将艺术真正玩出花。
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从“潮拍艺术事件”到世界潮拍之旅：
将艺术营销玩出潮范
缤智这场营销还要追溯到7月份，在北上广三站同步发起“缤智潮拍艺术事件”，联合知名艺术家打造高颜值的艺术装置，将现场打造成网红打卡圣地。同时还现场邀请了KOL打卡造势，吸引人气之余最大程度曝光活动。
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7月在上海国际时尚中心，缤智集结三站艺术装置，举办了“缤智潮拍艺术站”活动；为了延续传播热度，在8月艺术潮拍装置分别在沈阳、成都和武汉三地落地。
在几场“潮拍艺术事件”活动当中，缤智都将汽车产品特点跟潮流艺术巧妙结合，制造不同的潮拍概念来呈现缤智的三大产品USP。
如“先锋城市”这个艺术装置，这是缤智联手潮流指标品牌Amoeba Culture/rainStudio艺术总监，韩国最具代表艺术家——Grafflex共同打造，用错落组成的艺术立方体，凸显缤智灵活多变的内部空间；又如“钻石宇宙”是出自台湾时尚喷画艺术家ANO之手，用贴切的星空、钻石般的花朵形态带出缤智高颜值的外形特点；而“心有所指”装置则是联合柏林Yumachi画廊签约插画人Felix_勺子的出品，充分运用缤智全景天窗引出缤智“VEZEL”的符号。
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与此同时，缤智还通过线上线下联动，在微博、抖音上分别发起“pick潮拍姿势”和“这样拍才够潮”的话题互动，用低门槛的互动将潮拍真正开放给广大网友，鼓励年轻一代晒出自己的潮流艺术照。
在广本之夜推出“鲜韵绿”车色之后，更是配合产品推广发起“缤智世界潮拍之旅”，邀请前期活动的获奖者，一起共赴西班牙网红圣地打卡。活动以巴塞罗那为起点，途经阿利坎特、内尔哈、塞维利亚，以马德里为终点。
一众潮人开着缤智感受浪漫之都，感受宜人的地中海气候、绵延的海滩，古典与现代艺术的交融。通过开启潮拍艺术之旅，提供趣味的拍照道具——“朋友圈”定制相框 、“车身轮廓+人设手牌”等，满足达人把旅行游记拍成了潮流大片，用一场行走的视觉盛宴将这场艺术营销推向高潮。
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传播效果：引发自来水效应
提升品牌潮流调性
7-8月通过线上线下联动，传播层层递进，不断制造“潮拍”话题关注度；随着鲜韵绿新车色的推出，广汽本田顺势把整个活动的热度推向最高潮，推出了“世界潮拍之旅”。从最终流量效果层面看，“pick潮拍新姿势”微博话题阅读量突破1亿，收割超过3万的讨论量，缤智潮拍挑战赛观看人数超过7亿，吸引众多用户参与挑战。
站在品牌传播角度看，从“潮拍艺术事件”到这次缤智世界潮拍，通过KOL和素人视角分享潮拍大片，深化缤智“潮流、时尚”的品牌印象。在提升目标人群对缤智的憧憬和好感度时，进一步在年轻群体中成功圈粉。
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传播矩阵：利用多平台联动
不同属性KOL花式种草
好的营销三分靠内容，七分靠传播，说的正是爆品走红离不开传播平台的发酵以及KOL的“推波助澜”。而这一次缤智深刻洞察微博、微信、抖音已经成为年轻人娱乐社交的阵地，充分联动各大平台传播，最大程度扩大活动的影响力。
在传播平台选择上，前期以微博为扩散阵地， 利用热点话题在微博的传播优势发起“pick潮拍新姿势”；借助抖音强互动和高流量特点，掀起“这样拍才够潮”挑战互动，充分利用自媒体特点打造照片、短视频UGC分享平台。
在KOL运用上，串联微博、微信、抖音、论坛等多平台搭建传播矩阵，选择汽车之家、网易、穷游、小红书等类别KOL发声，从产品力、时尚潮流以及旅游话题角度释放潮拍素材，巧妙带出了广汽本田缤智的产品口碑。实现高举高打释放活动声量之余，也做到不同人群——汽车达人、旅拍达人等的精准触达。
通过不同平台的特点和KOL，发挥自媒体所使用的自来水互动量，通过KOL的转发量带动社交化传播。让KOL的集体发声上演一把“实力代言缤智”，进一步形成良好的缤智口碑效应，有助于增强受众对于广汽本田缤智的认同感。
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写在最后：营销总结
通过回顾广汽本田缤智这波campaign，与其说是一场为广汽本田缤智汽车推广的营销，倒不如说是缤智为了讨好年轻人，为他们打造的一场高颜值旅拍活动。最终能够取得不俗的效果，归结起来可以从缤智在洞察力、创意力和产品力方面的深入挖掘。
洞察力：洞察年轻潮流心态，玩转先锋艺术
掀起潮流打卡的背后离不开缤智对当下缤智车主的精准把握，他们是一群具有潮流属性的潮流达人——追求美**流态度、喜欢先锋艺术。在互联网环境的成长下，对于这部分人群而言，他们更喜欢挑战刺激，也更容易接受新事物。此外，对于生活也有了更高品质与质感的要求。
缤智抓住了年轻车主在拍照、旅行、色彩等方面的兴趣，为他们打造潮拍平台，给他们一个pick出自己的潮姿态的理由。开展潮拍活动正是迎合年轻人的喜好，满足了show出潮流生活态度的精神需求。缤智抓住了缤智车主的喜好来做营销，跟年轻人“潮”到一块，也输出了自身时尚先锋的品牌调性。
创意力：巧借艺术打造“潮拍”创意
缤智通过打破常规，拓展汽车营销的边界，用世界潮拍的方式做艺术营销。联合艺术家打造最潮流的艺术装置，同时发起巡游世界潮拍。
通过为营销融入先锋艺术的元素，引爆汽车潮流营销新玩法；并且在每场活动中，缤智都善于打造人车艺术互动，用吸睛的装置刺激大众的拍照热情。带给用户耳目一新的体验同时，引发车主的审美共鸣，快速拉近品牌与年轻人的距离。
产品力：由内而外融入潮流基因
从产品亮点层面看， 缤智成功将产品打造成潮拍活动爆款，最根本还是离不开产品高颜值和功能的特性。缤智拥有钻石般多变外观、超动感全能驾控、航空式梦幻座舱、人性化智能配置四大亮点，在紧凑型SUV车型中脱颖而出，迎合了当下先锋青年的潮流审美和消费升级需求。
以艺术为创作灵感设计“鲜韵绿”，作为广汽本田首款全球SUV车型， 采用的是年轻化的设计风格，凭借富有视觉冲击力的色彩和时尚动感，有效展示全球战略车型的魅力，成功吸引艺术派年轻潮酷人群关注，也带给大众全新的感官体验。
纵观缤智这系列营销举动，从产品到营销成功在潮流圈层中赢得口碑，再次印证了时尚先锋定位之下营销的成效。 赢得年轻人一时容易，一直赢得年轻人却很难。而缤智显然在潮流艺术营销上已经自成一派，玩出自己的潮流营销公式，自然俘获众多年轻潮人的好感。
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