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2018年刷屏的第一支H5诞生,看网易云音乐如何以产品的思路做营销?
2018-01-03



2018年伊始,网易云音乐再次引爆朋友圈,首页下雪,《2018,音乐的力量》TVC,《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5引起了用户的广泛热议及传播,再次将其以产品的思路做营销的理念贯穿到每一个环节,引发众多用户的强烈共鸣。


精准洞察,引起用户共鸣


网易云音乐的每次营销动作,都能成功牵动亿万粉丝的情绪,引起他们的自发传播。


1月2日,网易云音乐在APP端通过首页下雪作为新年开场白,在浪漫的场景中,用户通过“下拉”操作,便可以看到《2018,音乐的力量》主题TVC,一时间“云村下雪了”成为了不少用户之间共同的话题。


TVC中无论是听见音乐从哭到笑的婴儿,还是流泪听歌渐渐微笑的女孩,抑或是情绪不佳听歌而迅速进入工作状态的模特,每一个故事其实都很“通俗”,但网易云音乐却极其巧妙地将其变成了“不俗”。


用“开始”一词将所有故事串联在一起,最终以音乐界面按下“开始”键结束,并且故事中每个主角虽喜欢的音乐风格不同,但都因音乐而产生了正向的能量,从而凸显了“音乐的力量”的主题。


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开始,治愈心灵


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开始,我们才能含泪微笑


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按下开始,便是新的开始


并且通过品牌视频尾部链接可以进入《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5,从首页下雪到品牌视频再到H5,逐步将网易云音乐的新年策划推向高潮。


H5向用户展示了这一年用户在网易云音乐的听歌足迹:你可以“看见”自己听到最多的歌词,和听的最多的歌;你可以“看见”睡得最晚的一次,听到的歌曲;你可以“看见”你听过最多次的歌,听的时间最长的歌……


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这一年,网易云音乐陪你温暖同行


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你可以“看见”你所有听歌的深夜,和最晚一次听歌的时间


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你可以“看见”你听过最多次的歌,和你听的时间最长的歌


这支简单的H5,出现的时间不早不晚,2018年“开始”工作的第一天, 有对过去的念念不忘,也有对新一年的美好期许,因此很容易唤起用户的强烈共鸣。


而且,不得不说,这支画面简洁的H5,简直贴心到爆。


从形式上看,没有过多的语言,只有一组组简单的数据,却可以让用户通过其展示的内容回忆当时听歌的心情和场景;


从内容上看,H5中陪伴和同行这样的词汇反复出现,以一种安静的存在深植入用户心里;


从传播上看,选择新年这样一个时间点,打动人心,而且每个数据页面都放置了二维码,极大地提升了用户的参与度以及分享度。


总的来说,不管是品牌TVC还是H5,其实都是网易云音乐基于其用户洞察做出的精准传递,因为音乐和情感是无法分割的,音乐能体现或者治愈心灵,其力量从来都是不可忽视的,网易云音乐用其贴心的举动引起用户的共鸣,引发了他们的广泛传播,因此,品牌口碑也获得了越来越多的认可。


以产品的思路做营销


旧的一年刚过,新的一年刚开始,网易云音乐从线上TVC到创意H5全面向用户圈渗透,引爆朋友圈,这一切都是其在践行“以产品的思路做营销”的理念。


所谓“以产品的思路做营销”,是指把整个营销当作一个“产品”去打磨创造。无论是此前的“音乐专机”,还是“乐评专列”,再到此次的新年策划,网易云音乐所有的营销方案,都是在提供用户“想要的”,而不是“想让他们知道的”。


2018年刷屏的第一支H5诞生,看网易云音乐如何以产品的思路做营销?

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基于这一点,网易云音乐还很巧妙地实现了以用户影响用户,好比这次策划中,TVC以形形**普通人与音乐的故事,触发用户的认同感,引发了大规模的转发分享,从而吸引了更多用户的关注,用另外一种意义上的“口碑营销”的方式来扩大影响力,加深用户印象,提升其品牌辨识度,塑造出很多其他品牌所难以具备的优势。


用最真诚的故事打动用户,最简洁的方式引起用户共鸣,网易云音乐新年策划就这样引爆了朋友圈,这场品牌战役中网易云音乐吸引用户的方式,或许也值得更多的品牌深思和学习。




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