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跑ECPC需要注意什么?Ocpc怎么优化?推广方案如何撰写?
2021-02-26

本周我们又整理了几个困扰大家的难题,一起来看一下吧。

PS:如果你也遇到了推广难题,欢迎评论区留言哦~

竞价 | 跑ECPC需要注意什么?

01. 在ECPC投放之前,先对账户结构进行梳理,包括很多关键词,在跑之前将账户所有的关键词都跑精确,短语,智能核心智能的没有放到投放包中,放到ECPC投放包中的关键词都是精确或者短语匹配;

02. 做了提前的否词,将之前的否词全部加了进去,进行了筛选,加了很多否词;

从底层逻辑上看,ECPC也就是我们进入第二阶段,它会根据你的预估转化率进行提高出价,但是原来跑CPC的时候,我们进行高出价,这个时候有的操作是比较盲目的。

竞价 | 跑Ocpc,可以优化哪些维度?

01. 词:30天内没有展现的词,可以将其删除;另外长时段、多次点击且无转化的词,也可以将其删除;

02. 否词:谨慎使用短语否词,比如搜索词大量不相关,且转化质量较低的将其否掉;另外少量不相关的词,可以使用精确否词;

03. 创意:针对30天 展现比较多,且点击率比较低的创意,进行优化;另外要不断优化创意,增加创意与落地页相关性;

04. 落地页:转化目标,不要调整,转化组件不要大规模调整;另外通过cpc不断测试更好的落地页,可以逐步进行替换;

其实,正常调整即可,不必过分担心模型问题,畏手畏脚。如果时段,地区效果差很多,或者想针对性的进行调整可以设置不同投放包,投放不同的地区和时段。

信息流 | 二类电商推广方案如何撰写?

01. 商品分析,需要根据市面上同类商品的客单价、落地页、创意、销量方面入手,规划我们投放商品的方向;

02. 渠道分析,做的话肯定是鲁班,鲁班需要优联库资质,这个可以开通一下,然后上传商品到抖店后台;

03. 预算分析,看前期要投入多少预算,确定日消费大概在多少,确定开几个账户,一般至少3个起,预算过万的话,要5-10个;

04. 素材分析,如果有美工,可以参考竞争对手的素材,总结出一些要点内容,特别是视频素材,鲁班特别需要,看公司每天能提供素材数量,素材非常影响账户量级和效果;

05. 账户搭建,简单说一下就行,账户需要3-5天来进行测试流量,测试商品。

信息流 | 别墅装修行业怎么跑头条?

01. 页面调性,一定要体现用料高档、按照、无甲醛,进口,设计师专业,有团队服务

02. 素材,头条要以视频素材为主,横版竖版都要有,大图也适当去上定向系统为主,也可以后台DMP人群包打包一些高收入或者高档小区人群投放

03. 计划上新要及时,每天保证10个新计划最好

04. 开启计划后观察周期适当放宽,只要成本不高过出价的1.2倍,就持续观察,因为现在很多学习期失败又爆量的。

营销 | 母婴行业如何根据受众输出内容?

输出内容前,要先分析他们的使用场景和受众画像,内容才会更具备转化力。比如,母婴行业的主要受众为宝妈,可以分为一二线城市和三~五线城市两类用户,那么就能根据以下两个维度输出内容:

01. 使用场景:一二线城市的用户更多是想展示自己是一个懂生活的优质宝妈;三~五线城市的用户更多的是想给孩子高性价比的生活。

02. 关注产品:一二线城市的用户可能更关注早教,教育书籍,对于自己的投资方面,服饰、化妆品之类的比较重视;而三~五线城市的用户可能对宝宝生活用品,家庭生活用品等的小品类比较关注。

一句话总结就是:要在合适的时间对合适的人合适的话。时间是场景,人是受众,话是攻心文案。

以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

如果你有其他疑问,欢迎在评论区留言,后续我们将一一解答。

-END-

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