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社交网络的未来,一个按照性别、年龄分割开的世界?
2014-11-06 10:33:39

社交媒体这个新生事物在最近两年变化巨大,从你身边人的使用习惯就可以看的出来。你有多久没上人人网或者开心网了?微博呢?

大洋另一边的那些被抄袭对象也不例外。在更早跨入社交媒体元年的美国,细分的社交媒体开始逐渐壮大。

我们几乎可以确定社交媒体的下一个方向:越来越细分,越来越小众。 Business Insider 刚刚发布了年度社交网站用户分析报告,这份报告也许能给国内做社交媒体的老牌和初创公司一些启迪。

性别分化开始变得明显

BI 的报告中,Facebook 和 Twitter 这两个社交网络都有明显的性别倾向。根据 2013 年的问卷结果,在使用倾向上,女性用 Facebook 的意向比男性高了 10%。

Twitter 则开始向男性用户倾斜。此前 Twitter 用户的性别比例一直比较平衡,皮尤的最新调则显示,22%的男性在使用 Twitter,对女性这一数字是 15%。

无论这两家最大的社交媒体愿不愿意,社交网络也许会变得更有性别区隔。

对于青少年,Instagram 才是第一选择

Facebook 仍然是美国最大的社交网站,它也并没有如同人们预测的那样快速下滑。近半数的少年 Facebook 用户表示他们在 Facebook 上的活跃度上升了。

但它也许在丧失重要性。

在 Piper Jaffray 的一项调查里,美国的青少年们把 Instagram 选为自己最重要的社交网站,Facebook 和 Twitter 的地位已经不保。

Instagram 的用户还可能更有钱——调查发现,出生于富裕家庭的美国青少年中,87% 都在用 Instagram。

青少年用户已经找到了比在网站上刷状态更好的方式,Instagram 才是所有 18 岁以下人关注的焦点。

不同社交网站的年龄层差异很大

像 LinkedIn 这样的社交网站也许还不够大,但拥有它独特的优势。LinkedIn 的核心用户群集中在 30 至 49 岁,事业正处于黄金上升期的人群。它还吸引了更多受过高等教育的人——很多广告商梦寐以求的人群。

BI 的报告显示,对于这批用户,LinkedIn 比 Twitter 更受欢迎。

YouTube 则会取代任何电视节目,成为广告主的新宠。Nielsen 的报告统计,18 至 34 岁的用户群中,至少一半在两个月的时间内访问过 YouTube。

对于“千禧一代”,它打败了 Facebook 和体育网站 ESPN,成为青年人寻找数字内容的首选。

它的数据对传统电视节目也是巨大的挑战。为了吸引更多 18 至 34 岁的观众,不少电视节目都在换更年轻的主持人。数据证明,YouTube 在这个人群中比任何电视节目都受欢迎。

更年轻的未来消费者则热衷于 Snapchat,阅后即焚应用。事实上,它的用户群比 Instagram 还要年轻——Snapchat 的用户中 60% 都是青少年,Instagram 则只有 28%。

国内的细分社交网络已经发展多年,规模上却才刚刚起步。脉脉和雪球都立足于职场,tataUFO 这样的新社交应用则希望占领大学生恋爱生活,开拓更新、更细分的社交网络市场。

与之前提到的那些美国细分网站相比,他们还没能引起波澜。细分社交网站在国内还太小众了,唯一稍微成规模的只有陌陌。

不过这不妨碍投资人对细分趋势的看好。脉脉在今年 8 月获得 2000 万美元的投资,估值达到 1 亿美元。与它相似的优士网早在 2012 年就融到 C 轮。图片社交应用 Blink 刚上线就融到 2000 万美元。在国内有一批忠实用户的雪球网 9 月结束了 4000 万美元的 C 轮。

人人、微博这样的综合性社交网络在国内还没有做成气候,就已经开始衰落了。细分社交网络呢?

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