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视频号付费推广,官方终于给出打法
2021-03-01 15:36:57

近日,锌榜发现,视频号推广官方小程序已经全面开放。无论是企业或个人,均可以通过这个官方通道开启视频和直播推广。 

视频号推广是微信广告推出的官方付费推广工具。创作者可通过这个平台注册推广账号,创建推广订单、购买曝光量和查询推广效果。

视频号推广是视频号商业化的一个重点方面,锌榜也收到了一份视频号商业化产品能力介绍的官方说明书,由腾讯广告和微信广告出品。

说明书中不仅介绍了视频号商业化的两种推广方案,还对效果与建议做了注释。对这份说明书的解读,将更好帮助我们理解和利用视频号的商业化能力。

01 推广视频号活动与直播,效果啥样?

目前视频号招商产品分为两个:视频号活动招商和视频号直播招商。

视频号活动推广方案,包含了朋友圈视频卡片式广告、视频号活动页定制与KOL内容定制等服务。

具体推广样式和功能支持如下图:

在KOL内容合作这一方面,视频号官方根据其汇集的创作者,为品牌广告主提供KOL资源合作服务。方案中也提到“广告主可挑选KOL名单,由平台统一报价。不支持私下合作KOL”。

而关于视频号直播推广,品牌方同样也可以获得朋友圈广告推广、视频号直播间定制化背景图和视频号直播转化组建的服务。

具体样式如下图: 

02 在小程序上推广视频号

视频号推广小程序从去年9月份上线,从支持朋友圈流量、支持直播推广一步步进化。根据方案,在今年3月份及之后,视频号合约投放、竞价投放可实现在微信MP自助完成投放。

目前在视频号推广能力有两个通道完成,在小程序上可支持竞价投放,在MP投放端可支持合约投放。

那么,在视频号小程序上完成一次投放具体流程是什么呢?

看下图:

其中,值得关注的有以下几点:

(1)如后续充值需要开**,开通账户时必须选择企业账号。

(2)现阶段自主充值仅支持微信支付,如需对公转账,需与行业经理联系。 

完成开户和充值后,便可开始推广视频号动态和直播。

以推广视频号动态为例,选择需要推广的视频号动态,选择推广价格、推广人群、曝光时间和朋友圈文案,即可开始推广。

其中,在推广人群一栏,可以选择智能匹配人群;也可以自定义定向人群,手动选择年龄、性别与地域。

方案中说明,以刘筱的视频号推广作为案例,他在宣传推广后,广告外层点击率高于行业平均水平,用户进入视频号成本也低至0.2元。 

关于视频号动态推广的Tips,定向人群的选择、外层文案配图和投放时间都很重要,官方建议:选择有吸引力的外层文案配图并尽量引导用户关注、投放集中在几天内完成、定向人群选择也不宜过窄。

推广视频号直播的设置路径相似,以下是官方对推广直播给出的建议:

03 利用MP怎么做视频号推广?

 如果说,小程序推广适用于个体与中小企业,那么MP合约投放方案则适用于品牌主。它的门槛更高,也适用于更大曝光量的需求。 

MP合约投放当前仍不支持自助,需要开发手工支持,需要品牌方按照指引创建广告,并且同步公众号、代理商、视频号等信息。

比如,在创建视频号动态或直播的广告过程,定向人群设置和创意内容的填写都比较复杂。

作为优秀案例,故宫视频号通过朋友圈广告高速引流,总互动点击率达到123%;评论率达到636%;广告打来的视频曝光量超过200w。

当前,已经有多个知名品牌利用视频号推广完成了营销,视频号小程序全面开放后,不少中小创作者也在尝试推广。视频号的商业化进度越发成熟,入局的各方玩家也早已做好准备。随着内容和商业的活跃,视频号生态也将越发完善。

-END-

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参与评论(2)

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阿白
视频号才刚刚有那么回事,就开始商业化收割广告主了??

2021-03-02 12:18

小戈艾玛
大家可以在下面评论下优缺点?

2021-03-02 12:04

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视频号付费推广,官方终于给出打法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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