APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拿下LOL、签约冯提莫,动作频频背后B站到底打的什么牌?
2020-01-02 15:52:35


后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 | 李大为(互联网品牌官主笔)

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)


最近的B站有点火,先是以8亿元价格拍得LOL全球总决赛中国地区从S10到S12三年的独家直播版权,引发电竞圈的一阵热议与狂欢。



随后,又宣布“斗鱼一姐”冯提莫签约B站,并在12月23日晚完成了直播首秀,人气高峰一度到达了1023.7万,足以见识到她的影响力。


小众视频平台B站再次进入了大众视野。


如今,B站已经成为继“双微一抖”,最不可忽视的流量红利,动作频频背后也让外界感受到其突破用户圈层的欲望。


B站的二次元崛起之路


2009年6月26日,一个网名叫bishi的少年敲了敲键盘,产生了一个新网站。


10年后,这个1个人的网站成了3000多人的上市公司,那个圈粉自萌的小社群,变成了拥有了1亿月活用户的大型视频平台。


这就是B站的故事。



从最初视频内容仅有动画、游戏、音乐、娱乐4个分区,走到如今15个分区,每个分区下面又有1-9个小分区的丰富生态。


十年间,贴着「二次元文化爱好者聚集地」标签的B站,早已悄悄进化。


但初创时的B站一直活在A站的阴影之下,被称为是“A站后花园”。


以B站角度看,伴随A站发展过程中,那些聚荣聚辱的站长制、管理问题,是B站吸引由A站自愿转投的UP主的重要原因之一。


这也是B站崛起的重要先期原因。


起初的那几年,除了在资本市场上表现生猛。2014年,深度动漫爱好者陈睿以董事长身份正式加入B站,这成为B站的转折点。


自陈睿入主后,B站慢慢开始有了变化,从频频收购布局动漫产业链上下游、由“用户推着走”转为主动设置议程,落地在线票务、主题咖啡馆等新业务,过去的垂直社区在逐步延展自身边界。


和A站相比,虽然同样是二次元社区,但是A站和B站的发展却迥然不同。



内容上,A站更加垂直和聚焦,一直采用UGC模式,但作为粉丝集散地,A站又没有维持好粉丝的归属感。


B站则在开放注册后,从单纯聚焦二次元领域,逐渐发展成Z世代青年人的社区,同时除了UGC内容外,B站也引入正版番剧,涉足自制。


商业化方面,A站虽然率先发力直播,并孵化了斗鱼直播的前身"生放送",但缺少其他商业化变现途径。


而B站从传统弹幕视频网站向多元化商业模式转变,直播、电商、旅行、时尚等方向的内容都运营虽然都有着“试水”性质,但都较为成功。


事实证明,移动互联网时代,“青出于蓝而胜于蓝”的大戏更容易上演。2018年3月,B站在纳斯达克上市;同年,A站宣布被快手收购。


破圈动作频频,原因何在?


打败了老对手,但B站的路还有很长。近期动作频频的背后,其实是B站转型的欲望。渴望从“二次元”彻底走向泛娱乐化。


数据显示,B站今年亏损达10亿元。但用户数据表现优异,2019年三季度,B站月活已经达到了1.28亿,同比增速38%,付费用户更是增长了124%。


对于一个用户上亿的平台来说,这样的数据只能让同行羡慕嫉妒恨。


显然,B站的野心远不止于此。


B站董事长陈睿表示,B站的目标是5亿用户,相当于一个爱奇艺,这意味着B站必须要能够提供更多主流娱乐内容,而不是自己躲起来做一个世外桃源。



无论是拿下LOL全球总决赛中国区直播权,还是签约冯提莫,都在说明B站需要更主流,更多样化的内容。它并不满足于做一个二次元社区,想要往多元化发展,直播行业就是一个非常好的切入点。



B站的电竞直播探索,其实早在之前就有了这种迹象,早在2017年年底,就成立了哔哩哔哩电竞。


自从2018年B站在美国纳斯达克上市之后,便开始了着重打造直播领域,扶持了很多直播领域的优质up主直播,但这仅仅是B站对于直播领域改造的开始。


此次拿下LOL全球总决赛中国区直播权,无疑是其获得电竞用户最直接、最快捷的手段。


刚结束S9的战斗,FPX不负众望为LPL捧回了S9的奖杯,紧接着S10的举办权又落在了家门口,无疑是最受关注的一年,B站的出手,就是看中了这份流量红利。


至于签约冯提莫更多的是引领作用。


一直以来,B站的直播业务从外界角度来看可以说是不温不火,没有能够走出平台的大主播,甚至在站内角度,平台上的头部主播影响力也没能穿透整个直播区。


此次签约冯提莫,则是希望通过大IP吸引更多人来到B站看直播,从而让这些新用户沉淀在B站成为深度用户。


而在更高的维度上,可能更想要的是对外释放一个信号——有跨领域发展的头部人才正在来到B站,B站还有更多可能,已经不仅仅是一个垂直社区。


未来,B站的路在何方?


在国内畸形的动漫市场环境下,B站能够捱过漫长的市场培育期第一个将二次元从小众市场带向大众市场,已经是一个奇迹。


根据数据显示,目前我国泛二次元用户规模约3.4亿,核心二次元用户9100万,而目前B站的月均活跃用户已经破亿,这也意味着B站核心二次元用户数已经触顶。


因此,B站下一阶段用户的增长将主要来自于泛二次元用户。



可以看到,从拿下《英雄联盟》总决赛未来三年的独家直播权到签约冯提莫,B站已经将用户增长的触角伸向了游戏、音乐领域。


但这一操作带来的负面效应无疑是可能让“B站特色”逐渐成为历史。


高参与度、高互动特性、高的受众相似度特征是B站二次元核心用户的精神食粮,因为这是一群志同道合的人在一起狂欢。



陈睿给B站设定商业化的原则是不影响用户体验。而转变内容方向积极拓展新内容形式的B站,随着泛娱乐化的布局。


其他兴趣圈不断的涌入新的非核心受众,弹幕与评论区的友善度很有可能会被打破,社群的关系也被稀释。


这很有可能会引起B站核心老用户的不满,甚至出走。


因此,核心二次元群体与泛二次元群体融合、满足特定用户群体与商业化的平衡,如何以更友好更正向姿态吸引大众用户,都是留待给B站的难题。


这就需要B站以相应的机制体制使不同类型的内容最终内化为B站生态与文化的一部分。而非单纯的在内容层面成为一个大而全的平台。


B站想要“出圈”,成为爱奇艺一样用户规模的平台,这些问题必须解决。


内忧之外,除了虎牙、斗鱼等传统对手。近两年,今日头条、爱奇艺等巨头的触角也都在伸向B站赖以生存的二次元领域。


这些都是潜在分流B站的竞争对手。


留给B站的时间已然不多。


此时,电子竞技和娱乐两大版块同时发力,B站能否在直播行业站稳脚跟呢?


或许只有时间给出答案。


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

往期热门文章

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章897
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
拿下LOL、签约冯提莫,动作频频背后B站到底打的什么牌?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接