很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
美团搞大事了！
6月13日，美团官方微博发布消息：美团APP从Logo到页面，包括线下的充电宝、POS机、二维码牌，包括收购来的共享单车，统统变为黄色。
也就是说，美团一夜之间彻底“黄”了。
当被问到为什么变黄时，美团是这样解释的，“黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守‘帮大家吃得更好、生活更好’的使命。”
很显然，这样的解释有点牵强。那么，美团变黄的背后，究竟隐藏着哪些品牌真相呢？
一夜之间，美团“黄了”
相信已经更新了美团APP的用户已经发现，最新的APP的下方出现了以黄色为背景的“全新”图案。
实际上，从6月13日开始，美团就正式启动了品牌变色计划，由之前的蓝色变成黄色。
只不过，美团为了照顾消费者的感受，特地设置了过渡期的logo。据说，在本月底前会全部变成新版的黄色背景图案。当然，美团微信公众号和微博的主页背景墙，早已经先人一步全部更换成黄色！
与其同时，黄色的充电宝、黄色的POS机、黄色的二维码牌也统统上线。美团礼品店也推出了主打黄色的周边产品，包括像手机壳、包包、水杯等等。
甚至，为了将美团线下场景统一成黄色，连共享单车摩拜也被刷黄了！
至此，“美团黄”正式上线，与美团外卖主打的黄色标志一道，成为吃喝玩乐领域最闪亮的颜色。
有网友还特地制作了一首“美团黄”歌，歌词是这样写到的：
“美团黄，美团黄，餐饮团购帮你忙；美团黄，美团黄，外卖点餐菜更香；美团黄，美团黄，酒店门票玩得爽；美团黄，美团黄，骑车打车都在行；美团黄，美团黄，电影K歌不重样；美团黄，美团黄，美团买菜真心棒……”
吃喝玩乐加出行，全场景覆盖！
为什么美团想要与“黄色”实现捆绑？
一直以来，黄色一直是美团外卖的形象色。
比如，黄色的旗手服、黄色的头盔、黄色的保温送餐箱，还有萌宠的袋鼠标识，这个流窜大街的颜色成为了外界对美团最直观的印象。
在消费者心里，“黄色=美团外卖、蓝色=饿了么、红色=百度外卖”，这样印象早已经根深蒂固！
为什么要变黄？
“是想将所有线上线下曝光进行视觉统一，从流量到品牌一体化，大家看到黄色就会想到我们的贴心服务。”
简而言之，就是将“黄色=美团”！
有人说，美团之所以选择黄色，是因为黄色代表着阳光、速度、充满能量和积极向上。实际上，这不过是颜**好者的自我意**。
以微信支付和支付宝为例。
蓝色代表稳定、信任、专业给人安全感，所以支付宝选择了蓝色；绿色代表新鲜、安全、畅通，所以微信支付选择了绿色。也就是说，蓝色有蓝色的道理，绿色也有绿色的理由。
当然，如果从心理学的角度出发，不同的颜色往往代表着不同的寓意，不同的寓意又务必与于不同的品牌调性相符合，才能起到更好的效果。
又比如，红色往往象征着“财富”和“收益”，所以国内大多数银行都采用红色做Logo。不过，由于红色过于泛滥导致用户难以辨识，像建设银行、农业银行、民生银行、广发银行纷纷则采用了其他的颜色。
在我看来，美团统一颜色标志自然是正确的，但之所以选择黄色，从根本上说并不是因为黄色有多么的好看、多么深刻的寓意，而是靠着数百万的美团骑手，品牌颜色已经被公众所熟知且接受。
视觉即符号、符号即品牌
颜色本身没有好坏之分，但是颜色一旦与品牌结合到一起，往往会形成强大的视觉冲击力。
根据心理学家庞勒的观点，“在人的大脑中存在着一个无意识的深层区域，我们的行为动机正是在那里形成，而那些不断重复的说法最终会进入这个无意识的区域。”
什么意思呢？
打造品牌最有效的手段就是不断重复，尽管很多人会说这样的手段太low了，但却可以在消费者心智里留下很深的符号。
何为符号？符号不仅仅是一个商品、一个Logo、一种声音，也可以是一种味道、一种颜色。总而言之，只要能够引起人们的注意，都可以称之为符号。
只要品牌能够在消费者心智中建立起与之匹配的符号，那么就可以降低品牌营销的成本，即被发现和被记住的成本。
试想一下，当数百万的美团骑手穿梭在城市的大街小巷，美团那黄色的标识就会像阿迪达斯的三条杠、耐克的一个勾、被咬了一口的苹果，通过让消费者不断的看见，化作消费者最深的记忆。
因此，视觉即符号，符号即品牌！
留给品牌们的颜色不多了
在共享单车最火的时候，品牌商们最后困惑的发现，颜色不够用了。
而且，并不是所有的颜色都适合与品牌产生关联。有些颜色天生就不合适，比如白色、灰色、紫色；有些颜色则太过热门，比如红色、蓝色！
也就是说，既要是主流颜色，又要尽可能与品牌理念和产品调性相符合，所以可选择的范围并不多。
最后，也是最重要的，就是目前还没有竞争对手占据黄色这一颜色符号。所谓捷足先登，这是这么个道理！
不过，留给其他品牌的颜色，可能真的不多了。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
往期热门文章
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)