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视频播放近4000w,两周揽粉62w+,家庭式短剧跑出黑
2022-09-30 11:33:00

在快手上,“家庭剧情”是个属性多元的题材,可搞笑,可反转,可沙雕,也可温情动人。

同时,这也是一个爆款迭出的题材。例如以家庭搞笑剧情为切口的@小叮当的一家,两周涨粉62.4w,同时视频播放量屡破1000w+,是如何迎来增长期,圈粉无数?

1、视频播放量超3000w,反差人设强化记忆点

@小叮当的一家是一个原创剧情类账号,今年五月初在快手发布第一条视频,目前账号已经发布了50条作品,总粉丝数达到165.6万

▲图片来源-@小叮当的一家快手

而在近一个月的时间内,@小叮当的一家迎来爆发期,期间粉丝体量持续攀升,累计涨粉119.4w,最高单日能吸粉16.5w

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

在此期间,账号多条展现家庭生活中有趣片段的视频都成为爆款,播放量屡破千万,最高一条播放量已经达到3682.5w,并有着244.1w的点赞量。

△果集·飞瓜快数-视频数据

在@小叮当的一家的视频中,核心人物是拍摄者的两个双胞胎妹妹,戴眼镜的姐姐文静爱学习,好动的妹妹活泼爱玩乐。

通过对比感的形象直观展示人物性格,再利用对话和行为凸显姐妹间的反差,让用户对她们的人设更加记忆深刻。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

而以哥哥的视角看妹妹们在老家快乐玩耍、疯狂补暑假作业的经历,视频的场景和画面,一下子让我们想到了放暑假的那段时光。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

因此,账号粉丝绝大多数是24岁以下的年轻一代,对他们来说,视频里承载的,或是正在亲身经历的童年生活,或是对童年时光的怀念。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

2、还原生活化场景,靠趣味性剧情取胜

剧情类赛道向来是竞争激烈,想要在内容上出彩,场景、剧情、情感表达等方面都要有高质量的设置,才能吸引更多用户关注。

在@小叮当的一家中,哥哥作为拍摄者,从第一视角直拍每位家庭成员,并以家作为拍摄地点,还原生活化的场景。

还用各种有趣的家庭日常片段,搭建了欢乐温馨、其乐融融的画面,这样的拍摄方式让内容呈现更加真实自然,能够提高用户的代入感。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

除了双胞胎姐妹外,出镜者还包括爸爸妈妈,一家人齐上阵来演绎父母与孩子之间的相处。站在食物链最顶端的妈妈、被迫做家务的爸爸和调皮捣蛋的哥哥。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

这样,有着鲜明人物特点的一家子组合,在日常生活中产生的奇妙反应出乎意料地达到了搞笑的效果。

就这样,一场场的家庭轻喜剧就展现在观众眼前。而用户观看短视频的动机仍是娱乐,视频评论可以看出,这也恰好满足了大家对娱乐内容的需求。

△果集·飞瓜快数-视频评论词云

而在视频评论区,经常会有优秀“课代表”的出现,为大家归纳总结视频里抛梗逗趣的要点。

▲图片来源-@小叮当的一家评论截图

虽然是以家庭搞笑作为账号的基调,但也在其中渗透了点点滴滴的温情细节。妹妹胃不舒服时,哥哥会在大晚上带妹妹去医院,妹妹也会在哥哥被赶出家门时陪他在楼道玩。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

再结合剧情内容适时地融入相关的APP广告,例如在减肥时介绍了当燃的热量查询软件,姐姐需要的耳机在转转上购买等等。这样的植入方式,即使广告频次高,也不会影响观看。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

3、剧情类赛道更细化,快手助力内容创作者

剧情类账号凭借优质的内容输出、丰富的呈现形式以及各有特色的故事内核,在短视频赛道上向来是涨粉强势的内容垂类之一。

家庭剧情类账号作为剧情类的垂直细分类目,由于账号主角往往是一家人,往往带有更深层次的情感联结,在此情境下营造的情感氛围,更能吸引用户关注。

类似@小叮当的一家的家庭组合创作者还有很多,通过截取与家人共处的有趣片段,以真实感和让人捧腹的喜剧效果,赢得了越来越多用户的喜爱。

▲图片来源-@小叮当的一家视频截图

这样偏日常生活的剧情创作,将目光投向家长里短、鸡毛蒜皮的小事,不仅取材生活化,更容易激发用户的共鸣。也在某种程度上降低了内容创作的门槛,让更多普通人萌生了投入剧情创作赛道的想法。

《2022快手创作者生态报告》中分享,截止2022年6月,快手万粉创作者超200万。同时,快手的社区氛围对普通创作者友好,2022年快手用户发布的评论,有72.3%贡献给了万粉以下创作者。

▲图片来源-快手

快手也为内容创作者提供了适合创作的环境,让他们的优质作品有机会被更多人发现。即使是草根创作者,也能通过好内容实现突围。

2022年,快手将拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长。其中着力内容生态建设部分,拿出两亿现金和10亿流量资源,激励好内容持续发生。

▲图片来源-快手

一系列的扶持政策,快手让创作者看到获得流量、价值的确定性,在内容的打造、后续的迭代发展等方面,都具有更加广阔的发展空间。

声明:文内所用图片均做注释。

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