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行色匆匆的白领,谁还没加过班?
看着同事渐行渐远的背影,听着窗外车水马龙般的汽车鸣笛,而心心所念的工作,依然堆积如山......
夜晚华灯初上,喧闹无比,而与之相对比的是:加班族无人能懂的寂寞?
然而大多数品牌却对此熟视无睹,相反,为了激励加班族继续坚持下去,这些品牌借助或斗志昂扬,或**十足的文案,将品牌宣传的重心,更多的聚焦在传递所谓的正面价值导向:加班能改变命运,只要坚持不懈,终归能看到曙光。
而在这种毒鸡汤的耳濡目染下,无数都市加班族也始终坚信:只要不断的加班奋斗,迟早有一天能实现自己的职场梦想,爱拼搏的人,明天运气似乎也不会差。
在这种自我安慰和麻痹中,无数加班族,日复一日的,在茫然中前行。
但有家品牌却反其道而行,不仅质疑加班的意义所在,更是通过扎心的文案,让都市白领群体有种醍醐灌顶的感觉。
01
没品牌,电梯广告扎心文案引发众人猜想
8月15日晚,北京部分写字楼的加班族,突然在电梯中看到了这样几句话,让人印象深刻:
即使加班到天明,
也不一定有明天;
又一天过去了,
我离梦想又远了一点。
职场全是白走的路,
走错了,每一步都不算数;
越过山丘,
发现全是90后。
短短几句话,没有品牌名,也没有过多的语言对白,而只有让无数加班族扎心的文案。
此次广告文案中,一改往日激励加班族的画风,反其道而行,直击都市白领群体的痛点:如果一开始奋斗方向错了,即使加班到天明,也不一定能实现心中的梦想。
反而会浪费自己的时间和精力,而当自己幡然醒悟时,却发现年华早已老去,只剩下一群90后虎视眈眈的盯着自己,牺牲了一切,最终却失去了梦想。
扎心的文案迅速在北京职场圈加班族中引发巨大争议,这种打破他们惯性思维的文案,让加班族在巨大的信仰危机中,不得不正视自己的现状:除了加班,想实现职场晋级,改变自己命运,似乎别无他途。但是加班了这么久,又获得了什么?
而在一片争议声中,不少看到广告文案的加班族,也自发的在社交平台转发,在这种病毒式的裂变传播中,加班话题开始从职场走向舆论聚焦,而扎心的文案更是成为舆论热议的焦点。
就在话题不断升级时,有些加班族的好奇心大发,究竟是哪家品牌,在电梯里投放了争议如此大的广告,推出了如此扎心的文案?
所有人都在揣测........
02
面纱揭晓,却又悬念丛生
在成功的引发受众关注,激发全民好奇心后。制造的悬念,如果不继续跟进,保持话题的热度,那么之前的努力,就相当于功亏一篑。
于是,就在16日晚,同样扎心文案的广告,再现北京写字楼密集的电梯中,但这次不一样的是,品牌方脉脉的标识,惊现在广告中。
引发多数人好奇心的品牌方悬念,就此揭开谜底,一直蛰伏在幕后,神秘感十足的脉脉,终于撕开面纱,开始走向台前。
职场上关于加班的争议,早已有之,但是对加班价值发起如此直白质疑的,脉脉可谓是第一个。
而脉脉敢于质疑也是底气的,作为已覆盖中国20%的职场白领人群,国内最大的职业成长平台,在对强大的用户数据和属性分析的基础上,提出加班价值的质疑,并不代表完全否定。
国人的思维总是习惯性从这个极端走向另一个极端。既然盲目加班无意义,那么我们就真的不需要加班吗?
就在议论引发众人开始聚焦加班族的痛点时,更多的人是迷茫,多只是停留在争议层面,而很少考虑如何解决这一痛点,此时,脉脉又开始先行一步,通过引导舆论关注“加班和职场进阶关联性”的讨论话题,对是否加班的疑惑,给出了坚定的答案。
在脉脉的独特洞察中:加班本并没有错,但是如何让加班推动职场进阶,才是更应该竭力思考的。
在前几天的预热后,舆论的焦点从加班迅速转移到职场进阶上,相对于盲目的奋斗,有目标性的职场成长,似乎更重要。
顺势而又自然的将话题引导转换,15日的悬念虽然谜底揭晓,但却创造了新的悬念,脉脉究竟要有何大动作?
短短两天时间,就设置了两个悬念。从解决上一个悬念,到制造新的悬念,一气呵成。而在悬念丛生的营销中,受众的好奇心一再被撩拨,但又不引发反感。尺度把控精准有度,这一波悬念营销,脉脉果真是玩的炉火纯青。
03
正式官宣,最终谜底揭晓
如果说之前是犹抱琵琶半遮面,让受众有种意犹未尽的感觉,那么16日的广告投放,就犹如一记重磅,在北京职场圈迅速炸开锅。
广告虽然还是那个广告,文案依旧很扎心,但脉脉宣布的大动作,却让都市白领们顿感如沐春风。
是否应该继续毫无意义加班的迷茫,终于要在21日的发布会上得到脉脉的回应。
不管是15日的无品牌标示投放,还是16日首次揭开谜底,其实最终都是为了:8月21日将举行【赋能·成长】发布会。
是的,你没有看错,一直陪伴在我们左右的脉脉,帮助用户在职场的每一阶段都能有所突破成长。
成长代表着一种奋斗的方向,就在都市白领群体,在寻找加班与职场进阶的关系时,脉脉用自己的行动给出了答案,而受众所有的好奇,就在答案谜底揭晓的那一刻,全都聚焦在一个点上:那就是8月21日的脉脉发布会。
从制造悬念引爆加班话题,再到解决悬念,抛出新的话题点,在这一波又一波的预热中,都市白领群体对脉脉的大动作,始终保持高度的关注。脉脉最终揭晓了答案,但却又无意间留下了新的悬念:
#脉脉式成长#,到底有着怎样神奇的魅力?
心动不如行动,那就带着这份好奇一起期待:8月21日,脉脉带给我们的惊喜!
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