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圆源:新建定向人群实操演示
2022-10-08 09:50:53

定向人群搭建的入口是在网页端后台【推广管理-定向】Tab下,点击【定向-人群】进入定向人群搭建模块,如图:

 

那么,定向人群有什么样的作用呢?

定向人群是借助于百度AI技术,挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值高低,将不同需求的人群和广告主的营销诉求进行智能化、个性化和精细化的最优匹配,有效管理控制成本,最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。 

它的作用主要有以下3点:

1、精准触达目标客户:在关键词购买的基础上,帮我们进一步实现用户价值的精细化定向;

2、精准契合用户的需求:针对用户特点和购买需求进行营销,契合用户心智,提升转化;

3、精准有效控制成本:在获取高价值的精准流量的同时,帮我们有效控制成本

定向人群的功能有两个:

在【推广管理-定向】Tab下,点击【定向-人群】进入定向人群搭建模块,可以通过【定向人群】和【排除人群】进行人群创建:

 

下面,我们来说一说定向人群和排除人群的作用:

顾名思义,定向人群就是系统根据人群的特征,比如:年龄、性别和兴趣爱好等圈定目标网民投放广告。而排除人群就是通过设置排除人群的特征,将不想要的投放人群进行屏蔽。

●新建定向人群

选择【定向人群】,点击【新建人群】,进入【新建定向人群】页面,可通过设置定向条件和绑定推广计划完成定向人群投放的创建。 

Step1、新建定向人群页面设置定向条件

根据我们选择的人群类型:基本属性、设备属性、商圈地域和自定义人群四种目标人群,进行相应符合条件的人群选择。

 

Step1.1 人群类型-基本属性:根据人群性别、年龄、兴趣和投放方式等维度圈定目标人群,定向方式相对较为宽泛,其中兴趣是综合网民的浏览、搜索及应用内的行为表现。

 

Step1.2 人群类型-设备属性

操作系统:根据客户使用手机操作系统圈定目标人群

应用行为:根据手机APP使用行为圈定目标人群,适合APP推广的客户使用

使用场景:老客户激活,定向投向此类APP的安装人群;拉新,排除已安装此类APP的人群,或者定向其它APP的安装人群,可以根据APP分类标签定向;也可以自定义输入APP名称后定向:

 

Step1.3 人群类型-商圈地域

商圈地域:根据人群地理位置圈定目标人群,综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置

适用场景:线上导流线下,为客户带去更多精准人群,扩大知名度的同时提高线下转化

选择省市-输入商圈名称-设置半径范围(5-50KM

 

Step1.4 人群类型-自定义人群

自定义人群:在观星盘创建并分发到搜索推广的人群,包含ID上传、用户行为(网页到访,关键词)、再营销人群等

适用场景:通过自定义方式进行人群定向,满足客户多种人群触达需求

● 已在观星盘创建过人群,可直接多选添加,支持对人群进行搜索、排序和分类筛选,便于快速找到并添加目标人群

● 创建和管理自定义人群,可以一键前往观星盘

 

Step2、新建定向人群页面并绑定推广计划

在新建人群流程内,选择定向人群后,可以绑定计划,并调整出价系数,同时可以根据点击【出价系数】筛选计划的功能,将您的广告更容易的定向投放给符合条件的人群:

1、 绑定计划(新增可以根据“点击出价系数控制”筛选计划的功能)

2、 设置出价系数,系数范围为1-10

 

点击【完成】,即可完成绑定计划。

至此,通过以上两步完成新建定向人群。

● 新建排除人群

点击【排除人群】,点击【新建人群】,进入【新建排除人群】页面,可以通过设置排除条件,绑定推广计划两步完成排除人群投放的创建。

当系统明确识别该用户符合您设置的排除人群条件,即可排除无意向人群,不会向他们展示广告。

 

Step1、新建排除人群的排除条件,根据您选择人群类型:基本属性、设备属性、商圈地域、已转化用户和自定义人群,进行相应符合条件的人群排除。设置流程同上【定向人群基本属性】、【定向人群设备属性】、【定向人群商圈地域】和【定向人群自定义人群】。

 

Step2.新建排除人群页面绑定推广计划

在新建排除人群流程内,设置排除条件后为可为人群绑定计划,符合排除条件的用户将不会看到您的广告。新建排除人群无需设置出价系数。因人群已做排除,在管理列表中排除人群没有投放数据。 

  

点击【保存】,即可完成排除人群的绑定推广计划。

至此,我们通过上述两步完成新建排除人群。

附:人群投放效果监控优化

1.在【定向-人群-人群管理】列表,可根据效果修改人群名称、类型、绑定计划、出价系数。

 

2.在【定向-人群-人群管理】列表,查看人群的相关设置以及展点消数据。因人群已做排除,所以管理列表中的排除人群没有投放数据。

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