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雪中送毯:欧洲亚马逊线上电热毯卖爆了!
2022-10-08 11:21:00

本文要点

  • 在22年8月,欧洲五国亚马逊电热毯市场中,电热毯总计销售额达3003.0万元,销量8.7万件,环比增长233.2%。欧洲电热毯市场价格主要集中在200-500元。

  • 电热毯市场Top品牌销售额上升趋势明显,中国跨境电商品牌Bedsure成为新黑马品牌。

  • 预计未来,低价位段、高性价比的省电取暖神器将在今年欧洲冬季市场持续火爆。

01、能源危机下,中国电热毯出口量增长

— 能源危机 —

俄罗斯天然气工业股份公司于9月2日宣布“北溪-1号”天然气管道的无限期关闭,停止向欧盟输送天然气。自俄乌冲突以来,欧洲能源危机愈演愈烈,化石燃料供不应求,价格飞涨,欧洲电力和天然气价格暴涨,通胀飙升,物价暴涨,衰退风险增加……随着冬季取暖季即将来临,欧洲今年的冬天或将很“难过”。

— 冰火两重天 —

除此之外,欧洲刚刚经历过“史上最热的夏天”,很可能在接下来几个月将会迎来一个“最冷的冬天”,根据联合国气象机构(WMO)的通报,今年冬天可能遭遇十分罕见的“三重拉尼娜”现象,是这个世纪的第一次。拉尼娜现象简单来说就是夏季更热,冬季更冷,全球出现极端天气和“超级寒冬”的概率更高。

— 取暖产品爆发增长 —

欧洲统计局公布的数据显示,6月欧盟能源年通胀率高达41.1%,创1997年开始统计相关数据以来新高;其中天然气涨幅最高,通胀率达到51.4%。在能源危机持续影响下,欧洲居民正在为即将到来的寒冬做“花式取暖”准备,电热毯,电泵、热泵、木材等都遭到抢购。

其中,来自中国的电暖器、电热毯和空气源热泵等取暖设备的出口在近期出现了爆发式增长。中国家用电器协会数据显示,在2022年多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势的背景下,电暖器、电热毯品类逆势增长,1至7月累计出口额分别为4.9亿美元、3340万美元,其中电热毯达到了97%的增速。

图片来源:新浪微博

为什么在欧洲电热毯相较于其他产品更受欢迎?国外电热毯和国内电热毯是否有区别?在出海赛道上,其他取暖产品等是否有新机会点?取暖产品的爆发式增长在欧洲将持续多久?本文将为你解答上面的疑惑。

02、欧洲五国亚马逊电热毯线上市场整体情况:8月份销售额约3000万元,环比增长233.1%

在22年8月,欧洲五国亚马逊电热毯市场中,电热毯总计销售额达3003.0万元,销量8.7万件,环比增长233.2%。随着德国和英国在8月份气温开始降低,销售额出现明显提高。

03、欧洲电热毯价位段主要集中在200-500元价格区间

在22年8月,400-500元价格段区间占比56.42%,从7月份开始,400-500元价格电热毯占比逐渐增多。德国、英国从22年7月起,400-500元电热毯销售额占比逐渐增多;西班牙、意大利电热毯商品较少,5-8月电热毯主要集中在200-300元区间。在英国,500元以上电热毯市场份额逐渐降低。

04、从22年6月开始,电热毯商品数、品牌数、CR5开始逐渐上升

欧洲五国电热毯线上市场22年1-8月CR5为44.3%。在22年8月,CR5为58.0%,在国内淘系线上电热毯市场中,品牌数约3000个,而在欧洲市场中,目前电热毯品牌数较少约100个左右,其中德国、法国、英国线上亚马逊市场商品数、品牌数较多。

05、Top品牌销售额上升趋势明显,中国跨境电商品牌Bedsure成为新黑马品牌

在欧洲亚马逊市场中,MONHOUSE和CosiHome自22年7月起开始大幅增长。22年1-8月MONHOUSE销售额约128.6万元,市场份额占比为11.2%。

数据来源:魔镜市场情报

Bedsure为专注家纺的跨境电商品牌,在欧洲电热毯市场中也跻身Top10,借助海外社交媒体,主打功能性家纺产品。

在疫情期间,海外居家办公需求增多,海外家居市场逆势增长,导致国内家居出口需求剧增。在2021年,亚马逊第一季度最畅销类目TOP10排行榜公布,Home & Kitchen成为亚马逊第二畅销的品类,在这一品类下,一匹黑马——Bedsure来自中国无锡的尚佰环球荣登榜首。

在欧美家纺市场中,可以发现:大多数的轻奢家纺品牌,更多地强调设计师和产品的设计性;而功能性的家纺品牌较少,Bedsure通过强调面料的材质,凭借功能性为主的家纺产品、如加厚睡衣、加厚卫衣、毯子、电热毯等获得国外消费者喜爱。品牌也通过在TikTok、Facebook、YouTube上投放产品折扣信息,吸引粉丝。

图片来源:TikTok

图片来源:Bedsure官网

06、欧洲市场22年1-8月热销Top5商品:多档控温,可机洗电热毯受到消费者喜爱

所以为什么电热毯卖的如此火爆?其实当下欧洲消费者购买电热毯的理由确实很简单:天确实冷,烧天然气/电的暖气片确实贵,晚上开电热毯睡觉确实省钱。根据英国《每日邮报》报道,一条额定功率100瓦的电热毯开一整晚(8小时)所需的电费仅为0.42英镑,远低于开暖气的价格。上图Top3电热毯爆品产品介绍就主打“省钱”:一晚只需1p电。

07、国外电热毯和国内电热毯是否有区别?

国内电热毯VS国外电热毯

图片来源:互联网

通过对比中国电热毯产品和国外产品我们可以发现:

1.国外市场中电热毯普遍更加强调安全性能,产品需要通过欧盟安全认证。国外电热毯在安全方面常见的有过热保护,定时关闭等功能。符合欧盟或者相关国家的电器标准,目前国内的小家电生产企业相对分散,即使是上市公司,符合中国国标的产品,如果想销售到其他国家,尤其是对环保要求极高的北欧国家,各方面数据都需要再“上个台阶”。

2.材质上国内外有所不同,欧洲各国不同的供电功率需要适配。首先,各国对家用电器的使用习惯不同,国外消费者习惯披着使用电热毯,将电热毯当作毯子使用,所以面料上来说普遍更厚,材质上多用法兰绒、羊羔绒等。而中国电热毯常放在床单下使用,所以材质面料上普遍更薄。电热毯商家如果想要出海,在产品款式需要做对应的本地化改良。

08、其余加热电器/取暖产品等是否有新机会点?会持续增长下去么?

用不起天然气供暖怎么办,两种选择:热泵or电热毯。

热泵是将空气中的热能收集泵入室内取暖,但需要对房屋大改,装修时间较长,一般为40-60天,想能用上热泵的家庭最快也可能到11月甚至12月才能投入使用,热泵不能买回来一插电就能用,其难点就在于它的服务,是非常重服务的一个产品,其售后非常重要。对于欧洲本土客户来说,他们更青睐本土品牌,因为这涉及安装、售后等一系列流程。况且现在秋季来临,已经开始冷了,经济便宜的电热毯是当下的刚需。

小熊暖脚神器、锐舞取暖器

办公室加热坐垫、奥克斯电热水袋

图片来源:淘宝

近期中国电热毯热销主要在于它们在节能、环保和取暖方面的优势,但这个“风口”或许是是短期的。

所以从短期来看,高性价比、耗电少的加热电器/取暖产品如暖脚神器、电热水袋等产品的机会点和出海可能性更高。而高价格高耗电产品出海可能性较小,比如电暖器,普遍价位较高(约900元以上),预计未来增长速度不会很高。如果欧洲能源危机缓解,对电热毯是否还有这么高的需求将是未知数。

09、总结

“凛冬将至,能源危机”,欧洲人正试图逃避高昂的冬季燃料费用,开始从省钱的角度“裹紧自己,蜷缩过冬”。便宜+省电的取暖神器——电热毯成为欧洲人打开冬天的正确答案。

图片来源:Twitter

 

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