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内容产品的用户运营(于斐老师谈:中小企业内容运营的5大策略)
2022-10-10 14:27:17

于斐老师谈:中小企业内容运营的5大策略

内容产品的用户运营(于斐老师谈:中小企业内容运营的5大策略)
  蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐

  这是一个生活大于生意的时代——

  企业“应该怎么做”——

  远比“我能做什么”更重要!!

  可悲的是:

  很多中小企业对“能做什么”很清楚,

  不清楚的是 “该做什么”。

  有一句话:

  死都不知道怎么死的,

  或者是猝死,

  或者是安乐死,

  著名未来学家丹尼尔•平克认为,

  中小企业要想做好生意,

  就要掌握6种技能:

  设计感、讲故事的能力、整合事物的能力、共情能力,

  还有你需要会玩,你需要找到意义感。

  放眼市场——

  一大堆失败或即将失败的产品中,

  不缺研发、不缺专利、不缺品质、不缺技术、不缺规模、不缺资源……

  你如何笑着活下来?

  著名品牌营销专家于斐老师给出一个公式:

  品牌定位+用户互动+内容生产+本土情结=产品价值

  当下,商业模式处于不断变革中,

  内容生产能力,

  将成为企业安身立命的根本!

  内容生产不再单一依赖单一机构或者固化的组织,

  而是依靠内容粉丝等开放组织创造,

  这样做可以解决两个问题:

  一是内容生产的连续性问题;

  二是生产受粉丝持续追逐的内容连续性问题。

  在一个认知当道的时代,

  许多商业模式都在创新和变革中,

  顶层设计、营销诉求、消费培育和情感体验也要转型了,

  否则,光靠以往经验主导的做法和手段就out了。

  数字化时代——

  企业要做好品牌营销,

  就必须明白一个道理:

  消费者不需要独乐乐以企业为中心的话题,

  而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

  正确的玩法是:

  共享、共振、共情、共频。 ​

  好产品一定是形神兼备有灵魂的!

  遗憾的是——

  许多老板自我感觉良好的产品只有形没有神更没魂!

  为此,认知不升级,

  即便一个功能再好的产品,

  如果完成不了——

  从技术优势到消费利益的交换,

  不能方便的被消费者所认知,

  它就不是一个好产品!

  因此,中小企业要将主要精力放在内容上,

  自采UGC跟PGC相互结合,

  设计有吸引力的内容,

  让用户参与进来,

  不断进行测试、优化调整自身的内容。

  内容,只有当真正抵达用户的时候,

  它才是活着的,

  只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来,

  它才是有价值的。

  具体说来,

  内容运营有5大秘诀:

  1、要有生活方式的主张。用生活方式来连接产品,而不是用产品要宣扬和标榜生活方式。

  2、要有趣、好玩、有high点。

  3、要有可持续的人格化内容创造。

  4、要能够嫁接时代热点。

  5、要学会创造引领新风尚的新内容。例如“暖男”。
小庄
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小庄
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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