APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
鸿星尔克“疯狂下属”走红,“小岗同学”街头沙发实验爆火
2022-10-20 15:51:28

最近,一个年轻人带着沙发行走街头,邀请陌生人休息的视频走红网络;鸿星尔克员工账号“疯狂下属”“整顿职场”,再次引起人们对品牌的关注。

 

在短视频电商赛道,你无法预测下一个爆点是什么,但如果一定要总结规律,其中一点必然要和“人”挂钩。

 

从以专业运镜技巧记录农村生活的“张同学”、健身出圈的“刘畊宏”、到幽默与才华兼备的“董宇辉”,以及现在很火的“大嘴rapper”,无一不具备鲜明的个人特色。

 

才华、能力、颜值、性格、人格魅力等,单一因素或者多个因素融合都可能构成一个富有记忆点的IP。

 

账号内容以“搞笑搭讪”为方向的“小岗同学”,以及敢和品牌“抬杠”的员工“疯狂下属”,为什么能引发大众的关注?

 

一、个人账号:小岗同学的“社交牛逼症”

街头沙发实验,你会来坐吗?

 

10月9日,国庆节后的第二天,小刚同学在B站发布了一条名为《街头沙发实验,你会来坐吗?》的视频。

 

视频不长,1分46秒,拍摄的是小岗同学带着一个亮黄色的沙发行走街头,走走停停,和陌生人搭讪对话的场景。

 

内容很简单,记录了形形色色的路人,在天桥、在公交站,拍下了黄昏和夜色,喊经过的大爷阿姨,还有年轻人,让他们一起坐坐。

 

“坐会儿我的沙发,急什么呢”

“你就当做你家的客厅”

 

▲图片来源:小岗同学视频截图

 

这个视频发出后,成为小岗同学近30天播放量最高的一条视频,截止发稿,B站播放量超521万,点赞68万,评论数近2200条。

▲图片来源:果集•飞瓜轻数

 

同样的,这条视频在视频号上的数据也很不错,10万+喜欢,也能看到一些朋友也“喜欢”了这个视频。

 

▲图片来源:果集•友望数据

 

街头沙发实验引人注意,也折射出不同人的不同反应。很多人边走边看,寻思小伙子在做什么呢?很一些人感受到了他的自在和开心,一位阿姨说:“诶,看你还挺潇洒的,宝贝儿”。

 

他和其他人一起帮助老人,他和小朋友打招呼,小朋友很开心地回应他了,他也很开心。

 

有的人看了很尴尬,有的人称他为“社交牛逼症”的天花板,大家观点都不同。不过小岗同学也不急,在这个视频里,他就一直在倡导着一个拍摄主旨:“不要着急”

 

“做人呢,最重要的就是开心咯,会出头的,总不会一辈子倒霉,做人呐,30年河东,30年河西。”

 

不管是B站还是视频号的评论区,点赞TOP的观点都表达了从小岗这个视频中获得正能量加持的肯定。

 

▲图片来源:视频号,B站

 

为什么“小岗同学”会被关注?

 

小岗同学的视频充满了“社牛”的勇气,有人说,他是社交里的“超人”,勇者无敌,有人说,他在陌生人社交墙上凿开了一个洞,可能洞很小,却开始透进了一缕光。

 

有的人认为社牛的搭讪挺让人尴尬的,还有人在他的视频中发现了可贵的人情味,朴实、真诚、信任。

 

总而言之,正能量的内容,还是大众的心头爱。

 

二、品牌账号:鸿星尔克的“疯狂下属”

最近,继以国货之光获得野性消费的关注之后,鸿星尔克因00后“疯狂下属”再度意外走红

 

9月16日,账号“疯狂下属”在抖音发布了一条名为“我的同事上班都在干些什么”00后整顿职场 鸿星尔克 上班时间皮一下的视频,拍到同事在上班时间搜索“哪个公司幸福指数最高”。

 

▲图片来源:疯狂下属账号

 

这条视频截止发稿,已经获得超过135万的点赞,将近15万条评论。

 

随后,“疯狂下属”在被发现和辞退的边缘疯狂试探,拍摄了吐槽领导礼服丑、吐槽下班时间又开会、吐槽直播也没啥厉害的多个主题的作品,均获得了大量点赞。

 

除此之外,疯狂下属的“疯狂”还体现在:关注列表没有鸿星尔克矩阵里的任何一个账号,却只有8个与劳动法、劳动仲裁等相关的账号。

 

▲图片来源:疯狂下属账号

 

不把官方放在眼里,00后整顿职场的意味明显,成功获得大量用户、各大品牌官方号以及鸿星尔克各矩阵号的注意。

 

鸿星尔克各矩阵号在疯狂下属评论区“气得跳脚”,其它品牌号排队挖人,齐齐画大饼。

 

▲图片来源:疯狂下属账号

 

 

普通用户则化身侦探,你一言我一语,猜测疯狂下属的身高、性别和特点。

 

▲图片来源:疯狂下属账号

 

鸿星尔克CEO也现身评论区,表示:“小伙子不错,小小年纪有胆识。有空来我办公室,给你泡茶喝”。

 

不少网友认为,“疯狂下属”如果属于品牌营销行为,那也能堪称本年度优秀营销案例。

 

1.贴合当下的职场热门话题

 

00后整顿职场的主题,契合了当下职场环境的变化特点。

 

2.营造讨论度

 

“疯狂下属”究竟是个人号还是品牌营销之下搭建的账号?接下来的内容方向是什么?

 

不管是普通用户还是其它品牌,都很关注这个账号的发展可能,当下,品牌营销营造话题存在同质化的问题,不管是不是个人账号,“疯狂下属”的案例本身就足够引起品牌营销人的思考。

 

3.把控内容方向

 

在更早之前,大部分品牌官方号大多走严谨风,品牌与用户之间有着很强的距离感。如今,许多官方号逐渐变得活泼有趣,有了人设,增加了品牌的亲民度。

 

从“疯狂下属”目前的内容来看,视频主要还是偏轻吐槽,而不是真批判,这样的内容轻松能引起用户讨论的兴趣。

 

鸿星尔克作为国货之光,有了被大家认可和支持的基础,“疯狂下属”的出现让用户觉得品牌挺有趣的,也愿意参与到讨论中,这就是正确而有效的营销行为。

结合以上两个案例,“小岗同学”作为个人账号出圈,“疯狂下属”作为品牌向的账号走红,他们的共性在于账号都拥有鲜明的人设特点,有自己的态度。

 

不论是个人号还是品牌号,想要从众多账号中脱颖而出,依旧需要的是特色。

 

期待看到更多爆款账号的破圈!

飞瓜会
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
飞瓜会
飞瓜会
发表文章77
短视频商家、达人、MCN、广告主等人脉资源平台
确认要消耗 羽毛购买
鸿星尔克“疯狂下属”走红,“小岗同学”街头沙发实验爆火吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接