APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
10月app分析|电商应用分析:买量激战之下,社交应用或
2022-11-09 12:36:00

根据广大大app分析模块数据,笔者整理出2022年10月全球移动应用(非游戏)投放、收入和下载TOP20榜单,并提供应用分析与app竞品分析案例,帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观10月全球应用分析如下:

  • 以【JOANN】为代表的多款购物应用高调进入年终买量战场

  • 流媒体应用推新剧集、涨订阅费双管齐下拉收入,【Peacock TV】收入涨幅TOP1

  • 【CapCut】坐收【TikTok】渔利,成双端下载量涨幅TOP1

10月app分析|投放榜单TOP20应用分析

全球进入年终购物季,购物应用延续了猛烈的买量态势。作为美国传统纺织品和工艺品零售商的JOANN自疫情后积极尝试数字化转型,可作为购物app竞品分析案例参考。其在线电商应用【JOANN】10月投放量13.5K,环比增幅达335%

根据广大大-应用分析功能,【JOANN】10月投放情况如下:

  • 娱乐类媒体占比24%,其次是赛车类,占比19%;从近半年媒体占比变化来看,【JOANN】的媒体选择仍处于尝试期

  • 主投地区为北美,累计占比超50%;其次是英国、澳大利亚,可见其目标市场是发达地区

  • 广告素材多以Html为主,占比高达64%,从素材内容来看,目的是引导用户到店消费

10月初,【Poshmark】被韩国社交巨头【LINE】母公司Naver以12亿美元的价格收购,Naver表示此次收购将使其电子商务平台扩大和多样化。不论是收购还是合作,从全球来看,社交电商融合趋势愈加突显,【Poshmark】可作为社交电商app竞品分析案例参考。

对购物应用应用分析时,我们发现印度的智能电动车应用【Hero】的突出表现可谓是“异军突起”。其10月投放量9.3K,9月投放量却不到100条,环比涨幅惊人。大量的投放是为Hero MotoCorp10月初新上市的智能电动摩托车Hero Vida V1造势,Vida V1面向全球市场发售,售价约合人民币1.26万元至1.38万元。

根据广大大-应用分析功能,【Hero】10月投放情况如下:

  • 主投媒体为社交类,占比约54%;近一年社交媒体的占比保持了稳定,可见此类媒体的转化效果符合预期;

  • 主投地区为澳大利亚和加拿大,累计占比约50%,结合其产品定价来看,其目标市场为发达地区

  • 广告素材中视频居多,占比超60%。近30天热度最高的一条广告素材是一条剧情短片,以社交软件左滑右滑的形式传达出“驾驶这款摩托车会增加男性的社交魅力”,根据广大大广告原帖功能显示,这条广告在YouTube获得了22.6M播放和2.9K点赞,符合国情的广告剧情能轻易赢得消费者的喜爱,喜爱能否转化为高达1.26万元的消费这一点就存疑了。在查看app竞品分析案例时,对广告素材展开分析也很重要。

【Glamour】是一款视频社交应用,上架于2022年7月,10月素材量19.3K,环比增幅约53%。根据广大大-应用分析功能,【Glamour】10月投放情况如下:

  • 主投地区为印度,占比约29%;从近一年的投放地区占比变化来看,目标市场为印度这一策略非常明确;

  • 仅在FB News Feed、Messenger、Audience Network、Instagram这4大广告平台有投放,其中FB News Feed占比略高,约28%;

  • 广告素材形式以图片为主,占比76%;图片内容以印度美女+在线聊天邀约文字为固定模版,这一点在app竞品分析案例中十分常见。

综合看视频社交的应用分析,【Glamour】暂未体现出“后起之秀”的特征。在社交需求旺盛、社交应用竞争激烈的印度市场,其吸金能力如何,我们拭目以待。

10月app分析|收入榜单TOP20应用分析

App Store10月收入飙升应用分析:

  • 体育直播应用【ESPN】凭借2023年NBA模拟选秀赛直播收入环比增长7.5%

  • 【Disney+】凭借TV动画《死神:千年血战篇》的开播,收入环比增长达20%

  • 【Hulu】收入环比增长达21%;10月10日起上调了订阅费用,含广告版上涨至每月7.99美元,无广告版上涨至每月14.99美元,同时其王牌剧集《美国恐怖故事》第十一季于10月19日首播。

Google Play10月收入亮眼应用分析:

  • 【Peacock TV】凭恐怖电影《月光光心慌慌:终结》的独家流媒体版权,在Google Play端收入环比增长25%,App Store端收入环比增长35.1%

  • 【Paramount+】自10月2日起提升了订阅费用,广告支持版本的合并服务每月收费 11.99 美元,无广告版本每月收费 14.99 美元,收入环比增长17.6%

  • 动画流媒体平台【Crunchyroll】凭今年备受期待的新作动漫《电锯人》的开播,收入环比增长9.5%

在查看流媒体app竞品分析案例时,我们发现当下许多影片选择了影院和流媒体同步的上映策略,这也成为了流媒体平台拉新的重要助力。以提升订阅收入的目标来看,独家优质内容在流媒体用户的争夺战中显现出前所未有的的重要地位。

10月app分析|下载榜单TOP20应用分析

App Store10月下载量涨幅表现突出的应用分析:

  • 【WeChat】下载量环比增长48.7%,其中美国地区以52K的下载量排名第一;

  • 【Google】在10月中旬发布了垃圾邮件算法更新,优化了垃圾搜索检测系统,旨在为用户创造更洁净的搜索环境,当月下载环比增长23.5%

  • 【CapCut】双端下载增幅突出;在App Store环比增长为46.6%,在Google Play环比增长达67.7%,不可否认【TikTok】下载量的增长给【CapCut】带来了积极影响,其10月新增的“运动追踪功能”想必也很符合视频剪辑用户的需求。

Google Play10月下载表现优异的应用分析:

  • 免费网络应用【Normal VPN】下载环比增长高达2632.4%,其中印度地区下载量占比67%;根据应用商店评论可以看出,受政府封禁应用的影响,使用网络应用翻墙上网的需求持续飙升;

  • 印度电商应用【Flipkart】环比增长达72.8%,10月仍是印度的购物狂欢季,【Amazon India Shop】也有4.4%的下载增长。

广大大出海笔记
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
广大大出海笔记
广大大出海笔记
发表文章25
广大大(SocialPeta):是一款全球领先的广告营销及跨境电商数据分析工具。
确认要消耗 羽毛购买
10月app分析|电商应用分析:买量激战之下,社交应用或吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接