即将过去的2019年，依旧是内容行业风云变幻的一年：影视行业有喜有忧，幸而质量确凿提升；短视频高歌猛进，成为人们日常的娱乐与交流方式；“顶级流量”越来越不问出身，更新换代速度加快；90后开始奔三，00后、10后成为新一代有待被研究的年轻人；虽然谁也说不清5G时代究竟意味着什么，但它已经离我们越来越近，而相关业内都摩拳擦掌……世界变化快，你必须赶紧搞明白。越是这样一日千里的产业进程，越需要上下游各环节和衷共济。12月27日，腾讯视频一年一度的指数报告如约而至。报告基于站内热度、微信指数、媒体曝光、口碑舆情等多维度加权得出的数据，横跨2019全年，覆盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki七个领域，外加有关5G的用户调研。翻看平台数据中透露的内容新风向和用户新动向，即便是每天叨叨这些的硬糖君，都感觉还是错过不少关键信息，需要马上补课。2019年的院线电影票房前十基本已经落定，国产片占到八个席位。而在腾讯视频指数报告所反映的线上播放数据中，国产影片表现也十分强势。不管是院线电影首周播放量TOP10、年度会员价值榜TOP10、年度新增长尾播放量TOP10，还是年度弹幕量排行TOP10、观看峰值TOP10，抑或是十大金句、十大人气角色，国产片都占比过半，呈现《哪吒》与“小破球”领跑在前，本土喜剧与超英大片交相辉映的趋势。背后原因不难解释。首先，国产片本身内容升级，出现了硬核科幻的《流浪地球》和特效惊艳的《哪吒》。其次，时值新中国成立70周年，一曲《我和我的祖国》余音袅袅，让爱国变成“时髦”。此外，风水轮流转，这届观众似乎格外偏爱与自身相关、聊得起来的内容。人们的观影习惯也越来越成熟。从指数报告中可以看出，一种全天候、多元化的“泛电影消费”趋势正在形成。线下去影院观影，追求的是仪式感。而线上观影，寻求的是随时随地的陪伴感——早上通勤看看解说吐槽；中午找个轻松喜剧片下饭；晚上看个不费脑的动作片放松。一整天下来，安排得明明白白。
这样的内容消费习惯变化，当然离不开供给侧的全面满足。除了电影片库越来越齐全，还有幕后纪录片、解说影评、明星专访、新片物料等长短视频共同构成泛电影的视频矩阵，满足用户多元需求。这也在很大程度上意味着，线上的视频营销在影片宣发中的重要性将会越来越高。腾讯视频指数报告就指出，预告片的播放量最能反映院线电影的关注度，首周票房和上映前一周的预告播放量往往成正比。
短视频刚刚崛起、还以某几个APP为界时，外界对其的态度可以说是褒贬不一。用户有的欣然沉浸其中，有的嫌弃它碎片无脑。摸索出长视频打法也还没几年的视频网站，对于来势汹汹的短视频也曾深感焦虑。然而随着各大视频网站、社交媒体巨头都相继推出短视频功能，并主动对短视频内容进行布局，短视频的应用已经越来越广泛，成为人们日常交流、获取资讯的一种主流方式。2019年，短视频一路持续高歌猛进，已经开始打造自己的“流量”。这包括进驻短视频的新老媒体品牌、KOL大号，批量造星包装的MCN机构，以及头部网红等等。腾讯视频指数报告列出了在自己平台上2019年短视频达人综合影响力指数TOP10：第一位是文化输出李子柒，第二位是所有女生的魔鬼李佳琦。另一个值得关注的现象是视频网站、制作公司开始重新布局微剧、微综艺。据腾讯视频指数报告显示，在这一类内容中，时长短、信息密度高成为普遍趋势，而喜感、治愈题材更受用户青睐。
长视频与短视频之间一度存在过的微妙对立正在消融，反映在数据中，长视频与短视频的用户重叠度越来越高。据腾讯视频指数报告显示，2019年1-10月，腾讯视频短视频消费用户占比均超过50%，预计全年占比为59%。但与此同时，在多种短视频消费路径之中，长视频的“补充消费”占比在10个月内也均超过50%，预计全年占比为58%。也就是说，与长视频内容相关，是一个非常重要的短视频消费诉求。这一点在腾讯视频站内短视频流量指数TOP10中也有所显示。《我和我的祖国》、《哪吒》、《少年的你》是热映电影；《陈情令》、《倚天屠龙记》、《全职高手》是热播剧；《创造营2019》、《明日之子》、《宵夜江湖》是腾讯视频的头部自制内容。
很显然，相关短视频收获高点击，是以这些长视频内容的热播为前提的，同时也成为长视频热度的一个指针。而有意识地围绕长视频内容打造周边短视频，可以实现IP的良好共振，是双赢之选。短视频的到来，既是挑战也是机遇，二者目前发展的趋势是长视频依然坚挺，短视频快速上扬，二者各持特色又联动密切，视频网站应当积极寻找长短视频结合的方式以构建互补生态，长视频可以带动短视频的增长、短视频也可以为长视频延续热度。优秀的内容离不开创作者与平台方之间的信任与合作，短视频的发展也是一样，如果说内容创作者是“产品经理”，负责从渠道、服务、收入、资源，到定位、品牌，将短视频的内容全面升级，视频网站能做的就是尽好一个产品平台的职责。目前，短视频仍处于快速上升期，在充分认准行业潜力的情况下，腾讯视频将继续为创作者提供支持，不仅包括多年的IP资源与用户积累、每个月的百亿流量，更有资金、工具、场景等方面的全方位支持。王娟此前曾提出“赋能小宇宙”的说法，即围绕内容IP和用户需求，以长短视频为抓手，环绕打通包括文学、漫画、游戏、艺人经纪和知识付费等多个具体业务在内的“小宇宙”，以此为用户提供更多的服务与消费场景。2019被称为5G商用元年。6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发布5G商用牌照。10月31日，三大运营商共同宣布5G商用服务启动，席卷全球的5G浪潮即将走进千家万户。许多人已经描绘过5G时代万物互联互通的前景，可以想见，5G时代的到来，也将深度影响网络视听行业：内容消费将变得更沉浸、更重视用户互动、影游边界更模糊，媒体产业也将迎来新终端的迅速普及，更为真实、更具交互性的内容将成为新热点，而“云计算+AI”将实现对内容生产创作的赋能，互动广告等新模式更将解锁新商业化空间。5G时代，用户会需求什么样的内容？相信这是许多从业者关注的重中之重。今年指数报告的“特别篇”就是一项关于5G的用户调研，调查对象以25岁以下的年轻人为主，也就是传中的“网生代”。
调查结果表明，年轻人对于5G的初印象基本集中在网速更快、费用更高两点上，还有6.1%表示“不知道到底是个啥”，5G概念仍有待进一步普及。在内容需求方面，其实也很符合我们一直以来对网生代的认知，他们生长在物质生活极大丰富、信息技术日新月异的年代里，生活在人际关系疏离的现代都市，很多还是独生子女，既是喧嚣的网生的一代，也是孤独、渴望陪伴的一代。对于未来，他们期待更智能化的技术能够带来沉浸式、陪伴感、强互动、个性化的观看体验。沉浸式，毫无疑问指向的是VR技术。个性化指向的则是用户洞察与兴趣推荐：想要娱乐产品更懂自己，智能到足以识别自己的表情或情绪，或者解读自己的语音；想要推荐更精准、更加个性化，根据每个人的观影习惯和基本信息建立推荐库，不仅要包含自己喜欢看的、还要覆盖朋友正在看的……
互动玩法多种多样，一方面是开发具有互动性的剧综内容，另一方面是平台方面上线多种互动功能。
最让硬糖君感兴趣的是“最期待视频网站上线哪种互动产品功能”这个问题，各选项中，与朋友远程同步观看视频、实时吐槽以61.5%的比重占第一位。其次则是自主决定剧情走向和结局（就此平息不同CP粉之间的战火？）；全息投影技术支持下的“主角陪看”（战战也要走进千家万户？）；多视角观看高清直播（自助式直拍？）；消除/屏蔽不喜欢的角色（“只看TA”功能的进阶版？这个硬糖君很需要！）；以及一键购买剧中同款、二次视频在线创作等等。这届年轻人有多么爱憎分明，你看出来了吗？而在付费方面，年轻人又是怎么想的？指数报告调查结果表明，网生代用户对更好的体验有需求，但学生身份限制了其付费意愿。的确，对于收入来源有限的年轻人尤其是学生，大多数还是会率先满足解锁会员内容、跳广告等基础需求，在更精细的服务方面，可能还是比较审慎的。但也不必悲观，毕竟学生终将走上社会，拥有更多可支配收入，他们依然是需要重点关注与服务的消费主体。其实，虽然技术不断演进，用户要求不断提高，但人们观看影像产品的心理诉求是万变不离其宗的。不管是视频网站还是内容机构，坚持内容为王、常怀赤子之心，切实解读与响应用户诉求，是任何时候的立身之本，也正是腾讯视频每年推出指数报告的初心所在。
本文系作者：
娱乐硬糖
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