2019进入下半年，行业回暖，热剧扎堆开机，演员纷纷复工进组。许多听闻已久的IP改编项目迎来了新动向：Priest的《有匪》选中赵丽颖、王一博，已经开拍。沧月作品《镜·双城》，和悬疑古言《簪中录》也重新开始造势，在几家流量粉丝之间点起战火。不过，这次可不是香饽饽人人抢，而是粉丝们高度一致地表示抱走、不约、还是您请。这年头，除了打call氪金吹彩虹屁外，主动了解行业动向、为偶像事业建言献策，也早已加入了追星豪华套餐。粉丝听到新料，第一时间就要评估是“好饼”还是“毒饼”。顾名思义，毒饼就是那些在饭圈看来拍完了对艺人没什么助益、反而有可能成为黑点或拖累的项目，能撕走一个是一个。
其实，到底怎样算毒饼，也没有个统一的标准。珠玉在前的翻拍剧，三观不够正的都市剧，内容不好改、书粉还难搞的奇幻大IP，甚至播出后更多为同事“抬轿”、于自己性价比不高的类型，都有可能被粉丝归为此类。甭管业界觉得这IP多经典、数据多亮眼，就比如去年年底企鹅高调发布的《九州.斛珠夫人》，在杨幂粉丝看来也很是糟心。九州系列、大女主戏，搁几年前会是十分被看好的头部项目，如今怎么就成了毒饼？食品会过期，明星会过气，IP又岂能永葆青春乎？特别是大IP多为通俗流行文学，最是反应时代风气与审美。十年前的大IP，跟十年前的时髦女郎一样，如今怎么看怎么土。今天，再怎么多愁善感的少女，怕是也无法对《梦里花落知多少》托付深情了。2013年，《致青春》《小时代》等影片在商业上的成功，拉开了IP时代的序幕，大批知名不知名的小说迎来影视化改编。《古剑奇谭》《花千骨》在两个暑假先后大爆，掀起仙侠古偶热，影视公司纷纷哄抢同类IP，意图打造下一个爆款。
而随着大批年轻观众的追剧阵地从台转移到网，各家老总不惜放低身段去摸索90后、00后的喜好，想要做出有“网感”的内容，网文IP，尤其是脑洞大开、离地三尺的奇幻、玄幻、魔幻类IP成为一时捷径。加上资本的涌入令国产剧制作成本不断刷新，可以尝试操作这些新型题材。有些项目如愿吃到了红利，如杨幂挑大梁、成为卫视开年大戏的《三生三世十里桃花》，但更常见的结果还是哑火。最著名的就是九州系列。作为常常用来对标权游的国产魔幻代表作，每一部影视化之初都十分高调，但表现往往不如预期。慈文的《华胥引》被批毁原著，收视不佳；作为企鹅影视第一个主控项目的《九州天空城》画风清奇，成为早期上头雷剧一员，从其后续兄弟看，竟还算九州系列里的成功代表了。曹盾执导的《海上牧云记》曾在某一年春推会上仅凭片花惊艳全场，播出时却口碑分化，惨淡收场。今年柠萌的《九州缥缈录》从主角到配角、从少年组到老年组，都启用实力派阵容，依然没有大爆。
正所谓实践是检验真理的唯一标准，曾经被哄抢的这些大IP，在多部同类项目失败之后，逐渐成为难以变现的“不良资产”。业界质疑、粉丝抵制，制作没钱没人，平台也不一定会买账。然而，影视公司购买IP时获得的授权是有时限的（5-8年左右）。如果无法在授权期内完成改编创作，就相当于白白浪费了当初抢IP砸下的钱。以欢瑞为例。2016年，欢瑞世纪借壳星美联合上市时，曾公布了其IP储备情况，总计花费4500万元储存了27个IP的改编权。时光飞逝，《十年一品温如言》十年如一日地在遛杨紫；《吉祥纹莲花楼》仍在剧本阶段，莫得消息；《听雪楼》用自家人拍完最终网播；《琉璃美人煞》基本是如法炮制，今年年初匆匆开机。
为何大IP会失效，连张黎、于荣光这些名导都在其中栽了跟头？文字与视觉的“耻度”是不一样的，各个群体、各个年代审美也不同。就说最具代表性的男频大ip吧，书粉看扩充的言情戏份觉得唧唧歪歪黏黏糊糊。殊不知，一群人煞有介事地搓特效打怪、争抢某某神器，在外人看来本身就幼稚得可以。2011年出版的奇幻小说《醉玲珑》，2017年播出了真人剧版，唯美的古风台词令大家一夜梦回QQ空间。
1990年的台湾少女漫《火王》，版权也被内地影视公司拿下，改编剧于2018年播出，变成了老梗乱炖与迷惑大赏。总之就是，土。
80后的郭敬明，创作受clamp、由贵香织里那一代日漫影响很深。2003年出版的《幻城》、2010年出版的《爵迹》都加入了大量奇幻元素。当年看书的时候不觉得有什么，还感觉挺有逼格挺热血呢，多么宿命啊。实际拍出来才发现这些设定与台词放在亚洲面孔上是多么违和，“命运”“荣耀”之类的核心思想也中二程度爆表。
经典能够经受住时间考验，但通俗小说、漫画这些流行文化作品很多本身就是快餐式消费，必须把时效性纳入考虑范围之中。掌握中国网文大半壁江山的阅文集团，CEO吴文辉就告诉硬糖君，能够明显感觉到年轻一代用户的审美迭代。曾经深刻打动80后、90后的家国历史争斗，落魄少年逆天改命，在95后、00后读者看来就有点“苦大仇深”了。他们不喜欢过于沉重严肃的命题和表述方式，“逆天改命也可以，但要用更轻松、搞笑、吐槽的方式。”吴文辉说。同样的轻松化倾向也发生在女频。相比于早年狗血虐文的无虐不爽，如今早已是甜宠的天下。如若改编作品搬上荧幕与最初流行的时间相隔太久，很可能观众早已看过了类似创意，不会再觉得新鲜。更严重的问题则是人设与价值观过时。流行文学是时代风向的最直观反映。比如圣母光环的女主、霸道总裁男主，早就成了恶搞戏仿的对象；巧取豪夺、有悖伦常的狗血虐恋，也很难得到当下观众的认同；背负复杂身世的命运大戏，甚或像《镜双城》这样男主雌雄莫辨，《斛珠夫人》这样的“同妻”女主，如今看来就太中二了。由此，应当反思的事实上是IP的定义，是非原创类剧本都能叫IP改编；还是IP须以流量、热度、粉丝基础为指标；又或者，能够摸准和撩动时代情绪的创意，才是好IP？观众对“大IP、小鲜肉”出现审美疲劳，加上政策的有效引导，致使现实主义近年来重新占据主流，“小大正”成为新的创作法则。各家对于IP的采购更加审慎，有的放矢，IP市场实现了更新换代。小而美的甜宠类、垂直市场的耽美、与现实主义挂钩的行业/职场类，以及真人真事、严肃文学等，成为新的风口。取材真人真事的做法很早就有，今年爆款似乎格外多。如上半年的热剧《破冰行动》，暑期档的《烈火英雄》，以及国庆档的《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》。春节档巩俐出演郎平的《中国女排》，也是未播先火。
据媒体不完全统计，目前待播的根据真人真事改编的电视剧多达12部以上，主要包括根据真实案件改编的涉案剧（如取材自“白银案”的《未知罪》）、名人传记、以及取材自真实历史的革命题材剧。严肃文学则长于文学性，自带现实主义光环，可谓向主流投诚之首选。互联网影视公司近些年频频向老作家们抛出橄榄枝。企鹅影视打造了麦家《风声》的剧版。今年5月，莫言出席爱奇艺世界大会，宣布其小说《丰乳**》将成为爱奇艺即将打造的四大超级网剧之一。与之并列的《我是余欢水》也属此类，改编自余耕小说《如果没有明天》，由正午阳光操刀制作。
值得一提的还有这部小说背后的《小说月报》。创刊于上个世纪八十年代，在网络IP兴起之前，《小说月报》是中国影视作品最重要的文学源头之一，从中走出过《大红灯笼高高挂》《贫嘴张大民的幸福生活》《集结号》《潜伏》等经典。据悉，《小说月报》背后的百花文艺出版社已经于2016年成立了影视文学部，进行版权运作。另一个严肃文学“富矿”是茅盾文学奖。据媒体统计，在历届茅盾文学奖46部获奖作品中，有24部被改编或正在被改编为影视剧，包括《平凡的世界》《白鹿原》等。
今年8月，第十届茅盾文学奖获奖名单揭晓，梁晓声《人世间》、徐怀中《牵风记》、徐则臣《北上》、陈彦《主角》和李洱《应物兄》拔得头筹。据悉，其中三部的影视改编权已经售出。《人间世》花落腾讯影业，电视剧已经报备立项。当然，无数正反案例已经说明，比IP更重要的是之后的改编制作。小说首次出版于2010年、又失忆又跳崖的经典虐文《东宫》真人剧版也是一拖再拖，最终落到陈星旭、彭小苒两个新人手中，最终却成为今年一大真香现场，评分高达7.5。可见凡事无绝对，走心的团队可以为毒饼逆天改命，为跟风而跟风，那什么IP到手里都是白搭。
本文系作者：
娱乐硬糖
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)