APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
TikTok数据不会看,别怪视频没流量!
2022-11-11 15:42:00

注册了Tiktok账号,美滋滋的发布了你的第一个视频,一个小时后,你满怀期待的打开你的创作者中心一看:播放量只有十几,但是又不知道问题出现在哪里……相信这种情况在任何一个TikTok运营者眼中都并不陌生。

其实在上述场景描述中,视频播放差只是表现,其背后原因大多并不直观,但是却总有一些数据可以影射一二。根据数据反馈对行动进行优化、迭代、纠偏在大多数事物中都是必不可少的,通过对数据的深入分析,也往往能够使我们更加接近事物的本质。在我们分析TikTok视频时,数据分析同样是必不可少的一步,通过分析数据,可以让我们对TikTok视频有更深的理解,也有更加清晰的迭代方向。

本文,我们将通过4个TikTok视频数据分析关键指标(即完播率、点赞率、留评率、转发率)来抽丝剥茧,完成视频从无人问津到百万播放的华丽蜕变。

一、完播率

完播率是众多视频指标中非常重要的指标之一,是影响视频播放量的关键因素。对于一款APP来讲,客户愿意在这款APP中花费多长时间,是非常关键的指标,那么完播率则与顾客花费时间有着非常强的关联。

如果你的视频完播率较高,说明观众对视频的内容比较感兴趣,愿意花时间看完,则平台往往会认为这样的视频是相对优质的视频,从而会进一步的对视频进行推荐。

(图片来源:网络)

如果你的完播率低于 30%,说明你需要在视频内容制作上下一些功夫了,本文中孟老师提供以下两点优化思路:

开头三秒抓住用户的眼球:视频观众的流失,在前三秒往往是最高的,因此我们可以审视视频前三秒的内容是否不够吸睛,是否有较大的优化空间。譬如可采用倒叙式,设置悬念,起到吸引用户的作用;结尾增加反转:结尾转折,可以达到出人意外,扣人心弦的作用,这种结尾打破了情节发展惯用的结构手法,给人以新奇感,深化了主题,增加了容量。

当然,TikTok完播率优化远不止这么简单,如果想要获取更多的优化思路,欢迎扫描文末二维码添加孟老师微信交流。

二、点赞率

计算方式:点赞率=总点赞量/总播放量。

点赞率与上面的完播率相比,对播放量的影响就没有那么大了,但仍然是一个有优化价值的指标。

行业内普遍认为,点赞率在4%-5%,甚至更高,才能更容易赢得TikTok官方的推荐。那么如何提升点赞率呢?

素材选取: 在选取素材时要注意选取能打动自己的,自己很想点赞的素材,只有这样,才可能打动用户。文案和配乐的加持:文案要下功夫。首先,要用目标对象最易懂的语言,其次,多带入故事,多用动词和具体名词,动词最容易让用户快速理解。最后,用词适当幽默点。配乐可以烘托气氛,选择合适的音乐可以锦上添花,不适合的音乐则可能让用户划走。

三、留评率

计算方式:评论率=总评论量/总播放量。

留评率很好理解,通常只有用户认为你的视频足够优质或者有槽点杠点才会评论,这样具有话题性的视频是TikTok平台希望看到的,自然也会加大推荐的力度。反之,如果你的视频评论<0.4%说明内容缺少共鸣或者槽点,就需要优化了。

那么如何提高留评率?可以通过以下几点进行优化:

优化内容:内容为王在 TikTok 也适用,这一点上文反复提到,就不再赘述了。可以在视频里写文案,:在视频描述里,设置一些互动问题或者买一些炒点,引导用户留言评论,提升评论量,通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。多和粉丝进行互动这相当于在评论区聊天,一来一回评论率就会大大提高,而且评论时视频也在播放,完播率也会同步提高。

四、转发率

计算方式:转发率=总转发量/总播放量

转发率是指一个视频的转发量除以视频的总播放量观察一下自己的转发数量。如果这一数值<0.3%说明你的内容缺少价值或新奇。

提升转发率主要可以通过以下两点进行优化:

提升内容的新鲜感,加强产品的新奇特属性:对于电商卖家而言,这点不难做到,我们在选品的时候就要着重考察产品是否具有新奇特属性,如果一个产品市面上从未出现过,观众看到之后回想“真神奇,这个世界上还有这样的商品?”,自然而然便会奔走相告。提升内容的价值感:在讲这一点之前需要先明确一下点赞和转发的区别,通常点赞是用户认为内容对自己有价值,而转发则是认为内容对他人有价值,一次你提升转发率的价值感不一定对观众有价值,但是观众会觉得对被转发的人有价值。通过添加类似“将此视频转发给需要的人”这种简单的话术就能起到意想不到的效果。

投大大出海
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
投大大出海
投大大出海
发表文章29
投大大出海营销
专注跨境电商出海营销,擅长FB、Pin、Quora平台广告投放及优化
确认要消耗 羽毛购买
TikTok数据不会看,别怪视频没流量!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接