APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
周杰伦开独家直播演唱会!快手紧握流量护身符
2022-11-15 14:41:24

在刚刚过去的一周,2022年的“双11”落下帷幕。

 

和往年相比,今年的“双11”给外界最大的感受就是冷清,没了主播在独家资源的寸步不让,也没了平台在交易规模的争锋相对,就连李佳琦卖了多少GMV这样往年热搜必备词条,都被周杰伦又要在快手开线上演唱会抢了去。

 

根据快手官方消息,11月19日晚8点周杰伦将在快手进行独家直播“线上哥友会”,这也是今年周杰伦发布新专辑之后,首次举办线上演唱会。

 

2年前,周杰伦在快手上设立账号,快手成为其在国内唯一加入的社交媒体平台。2年过后,周杰伦在网络上的影响力不减,但是为快手带来了什么呢?

01

周杰伦快手开直播玩法升级

 

有周杰伦的演唱会自然不缺流量,“哥友会”定档的消息以来,“11月的快乐是周杰伦给的”、“全员大合唱正在加载中”类似的评论就霸占前排。因此,如何利用好这次流量,就成为快手的主要功课。

 

首先,快手推出了“预约赠门票”的活动。作为一场线上演唱会,此前也有过先例,但是对于收门票的行为,网友们也是褒贬不一。但回到周杰伦这面就不一样了,快手在此基础上,打造了典藏版门票、粉丝勋章等一系列的专属福利,特别是连麦周杰伦的机会,这对粉丝来说吸引力远胜其他。

 

周杰伦开独家直播演唱会!快手紧握流量护身符

其次,快手也加强了粉丝的参与感,在演唱会中,设计了歌迷点歌环节,此次「哥友会」中演唱的3首经典歌曲全部由快手用户投票选出。根据快手官方数据显示,目前排名第一的歌曲是《半岛铁盒》,紧随其后的《晴天》《稻香》《反方向的钟》在票数上相近,最终演唱曲目还没有确定。

 

除了预约和票选之外,快手周杰伦线上演唱会的社交属性不止如此。具体表现在如“邀请1位好友,双方均可获得专属福利”和“邀好友领票数”等活动。

 

此外,这次演唱会主题活动还包含了听歌答题、和杰伦一起拍同款、来放映厅看周杰伦经典电影等一系列的活动。黄渤、华少、郑恺、曾黎、徐艺洋等同样入驻快手的明星也参与了相关话题的转发,为周杰伦“哥友会”花式打Call。

 

周杰伦开独家直播演唱会!快手紧握流量护身符

 

周杰伦作为华语歌坛的顶流,自然也不负快手的期望。预约通道开放以来,预约人数一路飙升。快手也为此设置了一些玩法,当达到1400万预约时,平台则解锁“哥的心声”短视频;当预约人数达到2000万时,平台则解锁“哥的嘉宾”;当预约人数达到2500万时,则进一步解锁“哥的歌单”。

 

其实,通过这次演唱会的前期预热,就可以发现,和以往快手与周杰伦合作的最大不同,就是快手更加注重流量的导入,以及社交的互动性。这也透露出,快手希望通过这次演唱会,能够让更多网友参与到快手,在这里建立起粉丝间的社交互动。

02

周杰伦成了快手的流量护身符

 

作为一整代人的青春回忆,周杰伦一直是一众社交、短视频平台的流量密码。

 

2020年5月,周杰伦首个中文社交账号落户快手。这个昵称“周同学”,个性签名为“全网唯一,只在快手”的账号入驻不到一个星期粉丝量就突破千万。周杰伦在快手发布的首条视频同样流量爆棚,播放量超过9000万。

 

周杰伦开独家直播演唱会!快手紧握流量护身符

 

几乎在官宣进驻快手的同一时间,杰威尔音乐也和快手达成合作协议,后者获得周杰伦全部歌曲、MV短视频平台版权。随后,快手向平台上的创作者开放超过170首周杰伦经典音乐使用权,可用于短视频创作。

 

在此后的两年中,周杰伦与快手展开了包括代言人身份、短视频、直播以及《周游记》综艺的深度合作。

 

在直播方面,周杰伦已经在快手进行过6场直播,从首次直播的魔术秀,到宣传新电影《叱咤风云》,集合五月天、庾澄庆等一众老友开启农历新年直播,联合苏富比的拍卖直播,再到7月的新专辑直播,周杰伦带给快手的流量加持不言而喻。

 

其中,2020年7月26日,周杰伦在快手开启首次直播,开播仅10分钟,累计观看人次就突破4260万,互动总量破1个亿。整场直播持续了短短半小时,但是在线观看总人次突破6800万,最高同时在线人数610万,直播间互动总量3.8亿。

 

周杰伦开独家直播演唱会!快手紧握流量护身符

 

今年7月的新专辑直播,更是成为反击B站借周杰伦MV出圈的关键阵地。这场直播开播10分钟,直播间最高同时在线人数就突破了300万。至直播结束,周杰伦直播最高同时在线人数突破600万。

 

而这次的“哥友会”,也是7月专辑发布会时,周杰伦在直播中官宣过的活动,相信在快手不同以往的宣传下,这次的直播演唱会必定会再创记录。

03

直播演唱会需要商业化

 

在直观看来,快和抖音、视频号等平台一样,邀请明星主要是为了获取流量,提升用户粘性虽然快手对这一系列合作的成本讳莫如深,但对于以流量为王的短视频平台来说,周杰伦的加持无疑能带来实打实的运营数据

 

2018年,黄渤在快手发布第一条视频,成为最早入驻快手的一线明星之一。随后,赵家班、成龙、张雨绮、谢娜、黄子韬等明星先后入驻。《2021快手娱乐营销数据报告》显示,快手总入驻明星1500多位。

 

而到了2021年末,明星资源成了各平台重要的争夺指标。腾讯旗下的视频号借助演唱会直播异军突起,五月天、西城男孩等情怀组合接连开唱,成为视频号年报的重要成绩。今年4月崔健线上演唱会超4600万人观看,5月罗大佑在视频号的演唱会吸引超4000万观众,周杰伦两场演唱会线上重映,观看量近亿。

 

而抖音也不甘示弱,邀请刘德华继去年出道40年庆祝直播后,又在今年开启线上演唱会,观看人次超过3.5亿。和罗大佑同天举办的孙燕姿线上演唱会也达到2.4亿。

 

“坐不住”的快手,随后也邀请成龙在快手独家开启个人全球直播首秀,直播将近3小时,直播间实时点赞数超3亿,在线人数一度超400万。 

 

热闹归热闹,在线演唱会的商业转化行业内却存在很多忧虑。这方面,最早做出探索的微信视频号,选择和北汽极狐进行线上演唱会广告植入合作。在今年崔健和罗大佑的线上演唱会上,北汽极狐都是微信视频号的主赞助商。

 

同样,这一次周杰伦的“歌友会”,红旗汽车也将作为赞助商进行广告植入合作,看来快手也在商业化上开始新的尝试。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章180
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
周杰伦开独家直播演唱会!快手紧握流量护身符吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接