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广告投放时段怎么优化好?信息流问答
2021-01-13 19:59:00

艾奇在线「信息流实战特训营」已帮助不少学员获得提升,本篇将上一期学员所遇到的一些热点问题分享给大家,投放可参考。

Q1、推金融贷款APP,行业数据大概多少啊?目前遇到的问题是转化率一直不高,要怎么优化效果呢?
答:群友分享vivo、百度、趣头条:广告币20左右,实际推广效果受综合因素影响,以上数据仅供参考。关于如何提升转化率,可以从以下5个方面进行调整:
人群定位需精准:定向方面首选有效人群数据包,通过DMP功能精准定位目标受众,没有自有数据包的话可以尝试使用平台提供的理财类金融类人群包;
创意方案有效性:方案要符合用户需求,强化产品优势,整体内容统一,引导用户完成转化;
转化流程须顺畅:从用户点击广告到跳转下载,到安装注册,整个流程要操作便捷,保证可快速完成,争取把握用户短暂的决策时间;
诱导噱头不可少:引导用户下载注册要给足利诱条件,激发并强化用户需求,可以适度借助行动按钮等辅助工具突出诱导噱头;
品牌实力促转化:跟钱相关的事,大部分受众还是偏向慎重,如果品牌知名度高整体转化会好做一些,如果品牌实力不够强,建议重点做场景化创意,从用户需求角度切入,抓住用户急用钱、用快钱的需求。


Q2、直播间没有上过热门,总是在线人数不多,是不是被限流了?要怎么办才好?

答:如果能够正常进行直播,可以买dou+就说明是没有问题的,直播间流量不够好需要从自身方面进行优化。
直播配置方面:直播标题需要找准卖点,吸引人观看;封面清晰,核心内容突出;直播背景整洁,突出主播和产品;
直播内容方面:可以多种内容多种风格尝试,快速发掘优质起量的直播方式;推荐多尝试使用平台的直播道具,以及简单的互动游戏,提升直播间互动数据,有利于拉流;建议长时间持续开播,积累数据和经验,不断优化直播,提升流量;
直播引流方面:推荐参与平台的直播活动,以借助平台流量提升直播间热度;参考平台优质视频,多产出优质的短视频内容为直播引流;
再补充一句,参考直播规则,做好直播规划,直播feed是后台算法推荐,受多方面综合影响,因此直播方面各类内容和各项数据都要符合平台调性。


Q3、直播断播影响很不好吗?我这边推的直播间刚开始人数涨的还行,后来就没什么人,是不是中断导致的?

答:断播确实会对引流造成负面影响。建议提前做好直播规划,研读直播规则,避免出现突然断播等问题,如果确实存在断播,建议直播重新开启后,同步复制计划再开启,同时,建议编辑计划,重新保存。


Q4、广告投放时间段怎么优化才好?有什么建议吗?

答:广告投放初期建议全时段投放后续结合分时段数据报告做优化分析。比较清晰的分析方法是做各时段成本折线图,根据实际转化成本要求,确定后续优化方向。
止损方面:如果各时段均在成本范围内,不必做时段调整,继续全天候推广即可;如果出现个别时段成本超出预期,再拉出前期投放中每日此时段的数据做对比,如果是正常波动也不必急于调整,如果某时段长期高出成本范围,可以考虑缩减此时段的投放。
提效方面:如果某时段连续几天转化效果好,可以挑选优质创意在黄金时段开启高跑量模式,提升拿量优势。
综上,如果没有明显的效果差时段,建议保持24小时推广,强化黄金时段优质广告拿量优势。

Q5、做直播广告,有好些个转化目标可以设置,选哪个好呢?我肯定是想保效果的

答:从直播间观看到直播间成单,就是用户参与广告和直播的转化深度,越接近最终成单,则转化深度越深,在转化目标设置中,选择低转化深度更易起量,反之则广告很难拿量,因此广告投放过程建议初期选择直播间观看,便于系统探索目标用户,积累数据,再根据转化效果逐步调整,优质创意可以复制并选择进深一步的转化目标,或者结合双出价逐步提升引流质量把控。
而直播的最终成单效果,是综合因素影响,引流只是其中一环。

Q6、之前有转化的单元,新建计划重新跑之后没转化是什么原因,消费了1千多,要不要考虑暂停,但之前这个单元是有转化的

答:复制创意并不代表复制完全相同的效果,没效果需要根据营销转化漏斗逐层分析症结。想要降低新创意测试成本,建议挑选高转化低成本的优质有效创意,或复制,或微调,或混搭,以快速发掘更多有效创意。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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