史上最乱春节档，片方影院撕破脸，起因全怪吴秀波？-鸟哥笔记

作者|李天敏

编辑|李春晖

尽管每年都会有人喊出“史上最强”春节档的噱头，但2019年的春节档，硬糖君叫它一声“史上最乱”，应该是有不少人附议的，特别是发行方和影院经理们——双方对峙白热化，已经发展到台面上的撕破脸。

给小影院塞红包求排片，向大影院用票补换排片，这还只是水下操作。而排片不足者冲冠一怒，自杀式威胁院线“不给排片就停密钥”，才是热闹新闻。

1月29日，《新喜剧之王》的联合出品方兼发行方联瑞影业发布的一则“关于影片《新喜剧之王》停密钥影城申请”震惊业界，申请函公布将停止527个影厅（涉及70余家电影院）的名单。这意味着，一旦申请成功，从大年初一开始，这些影院将不得放映《新喜剧之王》。

但说起来，春节档预售已开启多日，表面上看排片已趋稳定，何以此时风云骤起？唉，吴秀波就是那只乱扇翅膀的蝴蝶！

吴秀波主演的《情圣2》从春节档撤档，打破了各方的短暂平衡。尽管该片在春节档原本的排片并不强，可苍蝇再小也是肉，更何况在寸土寸金的春节档。由《情圣2》空出来的小小空间，不仅是春节档发行方争夺的最后高地，更牵扯出片方与院线的长久积怨。

“停密钥”罗生门

虽然《飞驰人生》和《新喜剧之王》在春节档上是水火不容的竞争对手，但在撕院线这件事情上，两家发行方却找到了共同语言。

最先与院线撕破脸的是《新喜剧之王》发行方。1月29日，一份关于《新喜剧之王》发行方联瑞影业的图片在网上流传，内容为向中影申请停止部分影院的公映密钥（密钥为能让影院放映某部电影的密码）。若申请成功，全国将有70家影院527个影厅无法在春节档播放该片。

联瑞发出的申请

联瑞影业的这一举措，无非是与院线出现了排片纠纷。但背后的是非对错，众说纷纭。

有人说，这是影院在热闹的春节档趁火打劫，直接给零排片后坐地起价，扬言“给多少钱开多少排片，不给钱大年初一一场片都不排”，发行方沟通无果才怒停密钥；

而院线这厢则大呼冤枉，明明是片方以停密钥为要挟，强行要求30%的排片，“实在没有办法”。

哪边的说法更接近真相仍未可知，但联瑞影业的这一做法倒是迅速引发同行效仿——紧接着，《飞驰人生》主发行方猫眼也传出强势“停密钥”的消息。

影院经理爆料

停密钥这种杀敌一千自损八百的狠招，上一次出现还是在7年前的贺岁档。

当时，由于认为部分影院瞒报了《无极》票房，华谊对部分《无极》票房低或者有密钥无票房的影院停发《一九四二》的密钥，以此作为“确保良性放映秩序的商业自保措施”。

如果说当年的“停密钥”还只是片方带有偶然性的报复行为，如今的“停密钥”似乎开始成为热门影片发行方手中的“核武器”——既能充当“倒逼排片”的有力威胁和对影院的制裁措施；亦可说是“商业自保”，规范秩序的最后一道防线，可谓是进可攻，退可守。

某导演微博截图

谁是谁非难以定论，但无论是发行方高调任性，还是影院方狮子大开口，“停密钥”这种核武器的使用，对电影行业的影响无疑是极其负面的。

对发行方来说，停密钥这种操作意味着不留余地，每少一块屏幕，必然少一些票房；对影院来说，若之后影片大爆却无法分得一杯羹，损失同样难以估量；而最重要的，排片失序意味着影迷无法选择他们想看的电影，只能听天由命的给啥吃啥。

春节档乱象升级

虽说往年的春节档也有一些小插曲，但在今年春节档还没开始就各种骚操作跟前，那就如同小猪佩奇对战猪刚鬣，太嫩。

截至目前，大年初一的8部影片中，第一梯队和第二梯队的排片场次区分度并不大。这对影迷是好事儿，可以自主选择想看的电影。但对发行方来说，就完全不是这么回事了——这意味着，部分小影城很有可能无法顾全所有影片，必将会有所取舍。为杀出一条血路，发行方也只能各出奇招。

《廉政风云》的墙体广告

凡事早筹谋，排片之争也不例外。据传，不少春节档影片从制作之时，就已经为日后上映时方便排片，特意将片子时长控制在90分钟左右。头部喜剧《新喜剧之王》仅有91分钟，《飞驰人生》98分钟；两部动画片亦是如此，《熊出没·原始时代》90分钟，《小猪佩奇过大年》仅有81分钟。

相比于《流浪地球》这种125分钟的长片，片长更短的影片无疑更容易获得较多场次。片方对于排片的重视可见一斑。但随着距离大年初一越来越近，什么趁早布局也赶不上直接跟影院花钱买排片来得简单高效。

春节档市场火爆，在缺乏有效市场规范的环境下，自然有不少影院化身“黄牛”，坐地起价，按照场次、影厅座位多寡来制定场次的价格。一些影城经理甚至中饱私囊，直接向发行方索贿。有发行人员表示，“往年很多影城都是等着我们去谈，结果今年都是明码标价、主动找上门来。有人甚至和我说，某某片给了他多少钱要了多少排片，如果我们想要排片的话也得给这么多钱。”

除了档期激烈竞争，今年春节档影片的低曝光度也加剧了院线的排片盲目性。目前，除《流浪地球》、《熊出没》进行了小规模点映外，其他家影片仍保持着神秘感。点映是不敢点映的，口碑先砸了会血本无归的。

流浪地球点映

一般影院排片，主要依靠影院经理提前看片，再结合自身的市场判断以及时长、类型以及片方活动、预售等排片。从宣传及阵容来看，今年春节档多部影片都具备爆款之相。然而在对影片本身质量也不甚清楚的情况下，院线排片时，难免倾向于“谁给的钱多就给谁排片”。

归根结底，市场乱象的根源还是公平竞争机制的缺失。一直以来，国内电影在发行与院线方面没有严格的市场规范，不成文的约定俗成与交易惯例约束力有限。另一方面，电影市场的波动性和不确定性让各方都认准了春节档这块肥肉，在激烈的竞争下，心照不宣的规则被迅速打破。

不过在硬糖君看来，如今的撕破脸倒也并非坏事。此次春节档乱象闹得沸沸扬扬，却也是借此改革市场顽疾，规范电影市场的良机。

争夺话语权

众所周知，电影产业主要由制作、发行与放映三部分组成。发行与院线从某种程度上来说，应当是一荣俱荣，一损俱损的利益共同体。但在实际操作中，片方与院线更倾向于“相爱相杀”的关系，两者的话语权高低也随着电影市场的发展不断变化。

特别是随着互联网对电影产业的深度介入和改造，影市里获取用户是关键，其次是渠道，最后才是内容。也正是排片与中国电影票房的高相关性，决定了手握“自主排片权”的院线，长期以来在于片方的谈判中处于较为强势的一方。

冯小刚撕万达院线

然而此次大规模“停密钥”，则被视为片方对院线强势地位的冲击。更有业内人士感慨，强势内容倒逼影院的时代即将来临。

不可否认的是，电影院线的地位确实大不如前。银幕数饱和导致单银幕收入下滑；电影质量整体不佳导致观影人次起伏不定；而大巨头通过“强强联合”的方式，让市场资源进一步集中。从2018年的行情来看，经过过去几年不断的渠道扩张，虽然我国的票房仍在不断提高，但影院盈利能力已经有所回落。2018年前三季度的关停影院达到380家，总体关停率达到3.8%。

另一方面，在线票务平台的强势崛起，对影院的售票、会员、周边销售都构成影响。这一点还体现在院线排片的话语权博弈上。此前，影院排片的主要依据是市场对影片的反应或者经验感觉，而如今排片的主要依据却是各个电商平台的预售结果。用电商的话语体系来说这叫“指导排片”，而用院线和影院的话语体系来说这叫“倒逼排片”。