作者|刘小土

编辑|李春晖

人民群众的花心指数，被抛弃的zepeto知道。

一个月前（2018年12月初），到处还都是捏脸狂魔，他们将自己的3D卡通形象贴满微信、微博、QQ空间。硬糖君的好友列表，头像都摇身变成了“zepeto风”。

可如今，大家早已恢复旧貌。当硬糖君在朋友圈晒出一张zepeto捏出的圣诞照，还遭到了无情嘲讽——

“你咋还玩这个，反射弧太长得错过多少新世纪大门。”硬糖君的好友非白（化名）留言吐槽。

不是**产品，却屡遭**客户。非白这样的时髦用户就是典型，任何网红产品面世，都能迅速勾起她们的兴趣和追捧。但这种热情很快就被消耗殆尽，别人都玩就不潮了，他们的目光迅速投向新的阵地。

用户的多情，这次让“音遇”这款音乐社交软件登上舞台。一举夺下app store社交领域免费下载排行榜榜首，坊间传言完成了数千万美元的融资。眼下，分享音遇里的沙雕故事，已彻底取代zepeto的捏脸比赛，成为了潮人们的新风尚。

音遇还能火多久？或许现在已经进入倒计时。2018年网红社交软件的方生方死，其走红路径和吸粉基因高度相似：短时间内依靠某个高传播性卖点走红，在爆发性增长后又面临固粉无力、纳新困难的基因原罪。简直让人怀疑，这世界上真的还有没被满足的稳定社交需求吗？别是创业者想多了吧。

社交“宫斗”

“为什么我的zepeto打不开！！！”

偶然爆红的zepeto，服务器数度被涌进的用户挤爆。没能及时入场的用户焦急地把#zepeto打不开#刷上热搜，有近2亿阅读。

该话题下，网友怨声四起，时间基本集中在去年12月初，如今则只有零星讨论。时至今日，zepeto存在的卡顿、闪退、充值不到账等问题依然没有得到妥善解决，但用户已经不在乎了。

不再有用户为zepeto的重重bug抓狂，奔走呼唤官方完善。Zepeto的百度指数、微信指数、下载量都出现了断崖式下跌。众多玩家早已把这款软件拖进了卸载栏。

原定于12月上线的zepeto中文版——“崽崽”，据说要延迟到今年1月上线。可从现在的话题热度、网友评论来看，让人忍不住想劝一句，“听话，咱别花这冤枉钱”。

2018年3月，开发过B612、Line camera的韩国SNOW公司，推出了zepeto。直到10月，这款产品开始在日韩走红。但从韩国用户的反馈来看，zepeto在他们观念里也不过是款“仍需升级”的游戏。

zepeto的准入门槛极低，用户只需打开软件就能进行角色创建，通过真实照片来生成3D卡通形象，然后对自己的面部、发型、服装、房间等进行调整优化，实现变装和空间改造。而角色创建完成后，玩家还能进行自拍合影、制作表情和上街交友等操作。

光听这使用说明，毫无创意可言。甚至让人觉得有些耳熟，这难道不就是“3D QQ秀+脸萌全身版”吗？

不过，zepeto人家自我定位并非游戏，而是社交。Zepeto的交友入口主要有两种：输入好友代码和关注陌生玩家。总得来说，zepeto的交友模式都基于图像本身，单纯依靠云合影、关注人气玩家等手段。在软件原本空间里，玩家们缺乏文字表达的辅助，难以实现真正的双向情感互动，形成强关联性。

事实上，zepeto扮演的角色更像是素材生产工具。它本身的内容并不足以吸引用户，倒是依托微信、微博、小红书等平台产生的新玩法，顺利将其安利给了大众。

“都够不上月抛队伍，跟风捏个脸、截个图、齐活就能卸载。”网友总是这么一针见血。而zepeto后续产品崽崽能否开发更多社交可能性尚未可知。群众的热情显然等不及崽崽上线，已经被新产品勾走。

音遇开始在微博、B站、朋友圈频繁现身，成为了大家的新玩物。这款主打音乐社交的软件，被吃瓜群众称为“全民K歌+我爱记歌词+狼人杀”组合套餐，年轻人的线上KTV。

玩家能够通过音遇进行劲歌抢唱、实时匹配、好友组队开唱等玩法。一定程度上来说，音遇满足了某些唱歌爱好者的诉求，但这并不是助力其成为app store社交榜第一的主动力。

“大型奇葩网友卖艺现场，死亡高音板块全是快乐源泉，认真唱歌是不可能的，我们都是为了找乐子解压。”用户的评价，道出了音遇的“猎奇围观”功能。

网红基因

实话实说，无论zepeto还是音遇，产品形态、运营机制都乏善可陈。而它们依然能在众多产品中脱颖而出，一夜爆红，关键在于满足了用户释放自我和制造快乐的双重需求。

Zepeto火热时，硬糖君的朋友圈冒出大量熟悉的陌生人。他们平日非常收敛，几乎不参与朋友圈晒自拍、秀生活的比赛。Zepeto为这一群体提供了展现自我的机会，点燃了他们的分享欲望。

“大老爷们发自拍有点一言难尽，但是晒张跟自己相像的小人照就没那么别扭了。”岁三（化名）告诉硬糖君，zepeto的虚拟性，弥补了现实生活中普通群众在颜值上的心理落差和分享障碍。

zepota的世界不受限定，人物外貌、风格能够随心所欲地反复调整，依照用户需求注入更多灵魂，颠覆了他们现实里的各种标签，这无疑契合了年轻人对个性化的追求。

在这里，温驯少女能剪短头发，**酷炫皮衣，摇身变成暴躁朋克；十级肥宅能定制身材，装扮得精神利落，忘记自己一百八十斤的伤痛；优等生们也成功体会了“头发染成红橙黄绿蓝靛紫”的快感。

相较于其他音乐社交软件，音遇的优势也在于虚拟空间具有的私密性，为五音不全的“声音杀手”放飞自我，提供了良好空间和机会。

在全民K歌上录制作品，很可能被现实里的朋友、同事发现。具有音乐天赋的用户自是无所忌惮，但对硬糖君这样的音痴而言简直就是公开处刑，大写的尴尬。

除去同伴组队开黑，音遇里玩家的听众都是陌生人，即便你破音、跑调，大家也不知道你的真身，好心网友还会为你制造的快乐大喊“666”“高等杀手啊”。更重要的是，软件里也并不会记录你演唱的痕迹，留下黑历史。

不过，满足大众表达自我只能吸引部分玩家，zepeto、音遇真正出圈走红的引爆点在于：网友以其为载体，制造了更多便于传播的新内容。

zepeto最先在小红书上火起来。众所周知，真人版的穿搭、街拍需要花费大量时间，zepeto则很好的解决了这个问题，它凑齐了模特、服饰、发型等元素，可以用于线上展示穿搭。在时尚潮人的高度参与下，“跟着zepeto学穿搭”“街拍教程”应运而生。

很快，不同圈层的人都开发了专属玩法，小红书上涌现了近7000篇zepeto玩法指南。变装游戏逐渐变成了情侣、旅游达人和追星少女的群体狂欢。

“月抛”困局

2018年，和zepeto拥有同款“月抛”命运的产品不在少数。旅行青蛙、soul、一罐都在其列，它们都曾轰轰烈烈地俘获群众，而后过早面临被卸载的命运。

虽然音遇目前长势喜人，但“玩腻了，没啥意思”“跑调网友已经戳不中我的笑点”的网友评价也开始犹如催命符。如果不关注用户需求及时调整产品内容、运营方式，音遇也难逃一劫。

大家都觉得微信越来越无聊，但社交刚需和天马行空的社交爆点之间，真的还隔着100个**软件。犹记数月前身边朋友力荐硬糖君试玩soul，这款主打灵魂社交的软件，通过几款心理测试题来划分玩家属性，再进行随机匹配，聊天交友。

但如今问及soul曾经的忠实粉，是否还在使用这款软件时，她反馈道：“不玩了，聊着合适的大家还是想加微信。加上好友，一看脸不是自己喜欢的类型基本不会再深入了解。”

旅行青蛙和zepeto的“月抛”指数则更高。它们的爆红本就不是产品内容的胜利，而是其作为载体，网友参与二次创作、自发宣传的结果。

旅行青蛙的出圈源头，无疑是网友们以蛙儿子为素材制作的大量表情包和搞笑段子。吸引新玩家蜂拥而至的，是网友二次包装过的美好“假象”，而非日复一日的喂养生活。

zepeto的衰落更是命定的结局，脸萌的失败便是其前路。想当初，脸萌一经面世，就因为萌属性满足了用户卖萌和自恋心理。但当新鲜感散退，平台和用户间薄弱的关系链也随之断裂。

无数典型的失败案例都论证了一款社交app想要长久运营，绝不能只解决用户短暂的兴趣需求，以内容驱动用户入场或许是保鲜良药。铁打的微信，流水的产品，社交新贵还没能理解其中奥妙。

社交场上，我们每天都在辞旧迎新。就在此时，soul官方发来提醒：这个世界上难过的事那么多，幸好我还有你的温柔。但哪有这样温柔的用户呢，我们都是郎心似铁，花心的大猪蹄子啊。

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