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公众号改版,阅读量下滑,做自媒体不如摆摊?
2020-06-04 18:18:00

微信公众号在进入2020年后频繁改动,最近打击外挂, iOS 端不能在公众号上购买虚拟商品等新规定,让不少创业者很头大。


但其实比这个改版影响更大的是微信在4月份的一次改版,在那次改版中,订阅号开始试行“个性化推荐”,关于这一点我在《微信又改版了,公众号时间线打乱,会带来什么影响?》中说过,这意味着订阅号信息列表不再按时间顺序显示,而是被打乱。


“订阅号个性化推荐”逐步全量放开后,越来越多的自媒体抱怨阅读量下降,这让本来已经“流量下降”的公众号雪上加霜。许多自媒体反应,作为一个主打深度长文章,更新频率低的公众号,这个变化带来了明显的流量下降。


“个性化推荐”,是微信公众号从粉丝逻辑走向算法逻辑的开始,这一点其实有利有弊,而并非一无是处,具体可以看我上面说的文章。


但是公众号这一改版还是引起了小小的恐慌,问题的核心还是公众号流量的不断下降。


随着短视频、直播的流量上升,声量的扩大,公众号文字自媒体甚至被称为古典自媒体。

古典新媒体——指一切不做带货直播和短视频的媒体平台。


如今的传媒生态链是这样的:古典媒体(报纸杂志电视台)→传统网媒→古典新媒体→新媒体(短视频 +带货直播)



再加上地摊经济的日渐火爆,不少人纷纷发出了古典自媒体不如去摆摊的呼声。



在这样的情况下,许多做公众号的自媒体人也越来越坐不住了。那么在视频媒体如日中天,文字媒体流量下滑的今天,公众号这个“古典自媒体”还值得做吗?


01  古典的才是经典的


只做文字的自媒体被称为“古典自媒体”,但古典这个词不是这么用的,能够被冠以“古典”之称的,大部分都是经典。举几个例子:


古典音乐,代表人物巴赫,莫扎特,贝多芬等,哪个不是鼎鼎大名。虽然很多人不常听贝多芬,但谈起《致爱丽丝》《命运交响曲》等,哪首不是经典之作?这些音乐岂是现在“我还是从前那个少年”,“来,左边跟我一起画条龙”能比的?


古典哲学,代表人物康德,黑格尔,费尔巴哈,这些人的思想每个上过高中的人多少都有些了解,马克思没少抄他们的作业。像《纯粹理性批判》、《逻辑学》等著作,再过100年也不会过时。


古典经济学,代表人亚当·斯密,是经济学的开创者,《国富论》流传几百年,只要提到经济学,《国富论》一定是不可跨过的一座大山。


薛兆丰现在虽然非常火,但再过50年,学经济学的估计没几个人听说过薛兆丰,但一定都听说过亚当·斯密。


如果广告有古典和流行之分,那么它们的差别是这样的。


这是古典广告:



这是流行广告:



流行广告跟古典广告相比,也许能卖出更多货,但是二者谁更经典?答案不言自明。


就像我在《互联网时代,为什么我们再也看不到传统广告时代的优秀文案了?》中说的,如果将品牌营销放大到较长时间,至少以10年为一个周期来看的话,那么我们记住并深受其影响的必然是前者,而后者基本不会存在我们的记忆中。


如果有人将文字自媒体称为“古典自媒体”,你应该暗自高兴,因为相比较流行媒体——短视频和直播,它更代表经典,它更经得住时间的考验。


02  文字的魅力永远大于视频


文字的魅力大于视频,我要加一个“永远”。


《圣经》中“十诫”中的第二诫内容是:不可为自己雕刻偶像。


为什么《圣经》要做这样的规定?


《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼说

那些如今已经习惯于用图画、雕塑或其他具体形象表达思想的人,会发现他们无法像原来一样去膜拜一个抽象的神。犹太人的上帝存在于文字中,这需要人们进行最精妙的抽象思考。


我并不信仰**,但我觉得一个基督徒在祷告时,心中的上帝一定是伟大、仁慈、金光环绕的,这来源于文字中对于基督的描述,但如果他站在一个基督雕塑面前,那么眼前的基督就具象化了,这座雕塑的魅力就跟文字中的基督差远了。


中学时,当我在读《射雕英雄传》,看到黄药师大战全真七子的时候,头脑中对战斗场面充满了遐想,但当在电视中看到这一幕时,我对这个战斗场景充满了失望。


《三体》至今没有拍出电影,因为想表达文字中的叙事和场景太难了。即便影史中最成功的的系列电影《魔戒》和《哈利波特》,与原著相比,从叙事到场景到想象力,都有全方位的差距。


罗永浩开直播,很多人说这象征理想主义的凋谢,这句话的意思其实是,曾经的老罗语录和牛博网以及《秋菊男的故事》,要比他在抖音上带货有价值的多。


03  文字能让你独立思考


还是尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中的说的:

从16世纪的伊拉斯谟到20世纪的伊丽莎白·爱森斯坦,几乎每个探讨过阅读对于思维习惯有什么影响的学者都得出一个结论,那就是阅读过程能促进理性思维,铅字那种有序排列的、具有逻辑命题的特点,能够培养“对于知识的分析管理能力”。阅读文字意味着要跟随一条思路,这需要读者具有相当强的分类、推理和判断能力。


归纳、演绎、推理、批判……这些能力是一个人的最基本能力,而这些能力唯有通过读书、写字、学习才能达到。文字的体系、逻辑、深度是视频给不了你的。


短视频、直播现在是很火,但是不管过多少年,学校教你的还是读书、写字,而不是教你如何拍视频,教你如何成为一个网红。


读书、写字的目的是让你拥有逻辑思维,让你拥有对世界的自我认知,指导自己的生活和工作。换句话说读书、写字是为了让你拥有独立思考的能力。


在职场,如果你是一个没有逻辑的人,别说写方案,可能连个工作总结都写不清楚。在生活中,如果你是一个没有独立思考能力的人,很可能会被各种割韭菜。


04  视频的本质还是文字


你看了那么多电影,你一定知道电影的核心是剧本吧。没有好的原著,没有好的剧本,视觉效果再绚丽,也不会有多少人喜欢,视觉大片《环太平洋2》、《独立日2》、《上海堡垒》也就是割一波韭菜罢了。


好的视频,最基本要做到故事流畅、逻辑清楚,如果能发人深省就更好了,这些无一不需要基本的思考和文字能力。


坊间曾传闻王家卫拍电影不用剧本,后来被王家卫辟谣了,即便王家卫也不可能丢开剧本拍电影。可见剧本所代表的的故事、逻辑、思考、文字能力才是视频的核心竞争力。


奥斯卡有最佳原创剧本奖,获奖的比如《寄生虫》、《国王的演讲》、《拆弹部队》、《撞车》等,都是非常优秀的作品。


一个视频的上限有多高,不是由拍摄、剪辑技术决定的,而是由文字决定的。


短视频现在很火没错,但是如果你相信文字的力量,就不会认为“古典自媒体”会衰落,文字能够给读者提供的价值,是短视频取代不了的。


最后再说一句,如果你去摆摊,一句好的文案能让你的销售提升几倍。



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