作者|张家欣

编辑|李春晖

前天，当被硬糖君问及“是否收到‘限娘令’方面的要求”，优酷总裁杨伟东一时都没反应过来“限娘”是哪个“娘”。当被解释就是“反娘炮”，才闹明白，并表示从未听过这样说法。

估计老板也不可能有旗下艺人一样的演技，再结合央视中秋晚会导演组对“限娘令”、“禁用小鲜肉”的否认，想来这个说法，确实是民间自己琢磨出来的。

但自《开学第一课》事件后，由官媒带头对所谓“娘炮”的口诛笔伐，确实是真；被认定为“娘炮”的小鲜肉失去了一些重大场合演出机会，确实是真；《战狼2》重映，《好汉歌》再唱，确实是真。

按照央视的说法，“限娘令”并不属实。但央视拒绝问题艺人和劣迹艺人的态度始终明确。包括央视春晚和央视的综艺节目，都采取“三不用”政策。即：低俗媚俗的节目不用，格调不高的节目不用，有污点和道德瑕疵的演员不用。

而按照优酷总裁杨伟东的回应，“限娱令”，即限制过度娱乐一直存在，自家平台也会注意审美导向，用《这就是灌篮》等综艺引导男性化审美取向。

这也对，何必单出“限娘”令，“限娱令”已足可以概括。所谓“娘”，本来就是监管层反感的“娱”的极致化表现：身材纤弱、妆容精致的“小鲜肉”，是流量的极致表现；乌烟瘴气的饭圈撕逼、选秀集资、人肉攻击，触及法律的灰色地带；而业务能力与天价片酬的差距，更是引起大众层面的不满。

随着我们可以清晰感知到的“限娱令”升级，方兴未艾的中国偶像产业，将向何处去？而万千饭圈芳心，又将何以寄托呢？

开学第一课，限“娘”第一枪

“娘炮”争议始于一个意想不到的节目——央视《开学第一课》。

9月1日，针对中小学生进行主旋律教育的《开学第一课》，强制要求全国中小学生观看，据说还要拍照为证，有图有真相。但就是这么一档**的节目，先是因插播广告未按时开播受到家长吐槽。节目开始后，又因表演嘉宾问题引发争议。而几位根本没上节目，只是帮助转发宣传的小鲜肉，更是引爆了社交网络的舆论狂潮，一起被戴上了“娘炮”的帽子。

9月6日，新华社发表署名为“辛识平”的社评《‘娘炮’之风当休矣》，“辛识平”并非个人特约评论员，而是“新华社时事评论”的马甲，意味着这是一篇规格颇高、代表关键舆论导向的意见通告。

文中称，有一种“病态审美”流行于互联网文化中，“油头粉面A4腰，矫揉造作兰花指”的小鲜肉做派“令人错愕”。

“辛识平”登场不足3小时，人民日报迅速跟进《什么是今天该有的‘男性气质’》。次日，中国国防报发表《中国少年！阳刚之气不可消》。多家官媒、微博大V紧随其后，一场关于娘炮和硬汉的大讨论气势恢宏的展开了。

在各路大V的集火下，NINE PERCENT成员朱正廷被树为“娘炮”典型，鹿晗、TFBOYS、蔡徐坤等各路鲜肉艺人均受到不同程度的“娘炮”攻击。

朱正廷

虽然也有《中国妇女报》这样逆风而行，发文倡导“尊重多元审美和自由选择”，但终究胳膊拧不过大腿。

现在想来，“反娘炮”运动如此有组织有计划，《开学第一课》其实只是个导火索。早在今年7月，针对最近火爆的选秀综艺、偶像养成类节目，国家广播电视总局办公厅就发布了《国家广播电视总局办公厅关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，“坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向”。业内普遍将此《通知》，解读为最严“限秀令”，针对小鲜肉艺人、选秀男团女团，开始了一轮全面监管。

“选秀”是鲜肉诞生的大本营。“秀”被限了，人被贴上“娘炮”的标签，简直是四面楚歌，伤筋动骨。

硬糖君忽然想到一个大概有点“伤心”的巧合。今年1月，广电总局宣传司司长高长力在宣传例会上，明确指出广播电视邀请嘉宾应坚持4个绝对不用标准，明确要求节目不用纹身艺人、嘻哈文化、亚文化（非主流文化）、丧文化（颓废文化）。

这一要求普遍被外界解读为针对当时“嘻哈艺人”火爆的监管。《中国有嘻哈》之后，有了对嘻哈艺人的“四不用”。《偶像练习生》之后，有了最严“限秀令”和“反娘炮”，不知爱奇艺应该开心自己总能引领潮流，还是伤心自己总是刚一冒头就被“打地鼠”。

 “限娱”升级，炮打小鲜肉

易烊千玺“举铁”初见成效之后，估计更多小鲜肉要加入“举铁”阵营了。毕竟形势比人强，不“硬汉”不行啊。

易烊千玺

“娘炮”之说一出，饭圈人人自危，争相证明自家爱豆**，“你是娘炮，你才是娘炮”，“我们不一样！”，生怕“被娘炮”了。

但总有那么几个被打的出头鸟。风头正盛而根基未稳的NINE PERCENT，就是被杀鸡儆猴的那个。不仅被传失去了央视中秋晚会的参加资格，蔡徐坤也因“身体原因”缺席《中俄艺术家大联欢》录制。

甚至传出今后央视将在各大节目和晚会中摈弃使用“娘炮艺人”。因各大节目组无法界定“娘炮”，只能一棍子打死，将可能的小鲜肉列在禁邀名单之内。

不仅登不上大众舞台，偶像节目也纷纷主动避其锋芒。偶像综艺纷纷走上了短小精悍的路线，采用网播、短视频、或在圈层属性较强的平台与粉丝见面。可叹Nine Percent的《百分九少年》，火箭少女的两季大团综，香蕉娱乐的《萨瓦迪卡！BANANA》等，几大头部流量组合或宣布计划或刚刚问世，粉丝都憋着一股劲想要发挥安利大法，没想到刚出发就受阻。

而爱奇艺的《中国音乐公告牌》、腾讯视频的《由你音乐榜》、优酷的《music on》一系列蓄势待发的打歌节目，也难免受到影响。

《中国音乐公告牌》第二期，原本预定播出的SNH48-7SENSES和泰国演员歌手Mike的表演被延播。据网友爆料，是因为上级对节目的管控收紧，两组表演分别因“韩风太重”和“英文歌曲”没过审。但节目第一期播出内容也有英文歌曲，甚至是由韩团成员表演的。内容领域的限令总是缺少明确标准，难免让人一头雾水，进退失措。

另一个广为流传的“限娘”佐证来自东方卫视的《下一站传奇》。据说这档志在打造男女团的偶像养成真人秀，已经未雨绸缪，第一次录影就开始淘汰“略娘”选手，而且在全力规避“偶像”、“练习生”等字眼，“男女团”则改称“战队”。

每当这种时候，总要感慨我国内容从业者的“造词”能力。以后“组合”怕不是要变成“大型群体性活动”，那感觉也很不和谐呢……

《偶像练习生》和《创造101》采取的粉丝集资为偶像争排名的模式，也需要从长计议。《创造101》期间，就发生了集资者携款跑路的案件，让偶像选秀的负面印象雪上加霜。粉丝不砸钱，爱豆怎么出头？但为爱豆集资的爱，很可能成为他以后演艺生涯的黑点，还是洗都洗不掉的那种。

娘炮vs战狼，非要分个高下？

隔一段时间就反一次娘炮，大概也是我们的一种文化习俗。80年代的唐国强，就因为太“奶油小生”而备受女粉宠爱，却无法得到大众舆论认可，要演“诸葛亮”都被嫌弃那种。如今倒也是能代言挖掘机的硬汉了。

无论是对**萌动的少女，还是忙于生活的大龄女青年来说，与肌肉男相比，男偶像精致的外貌，少了攻击性，多了治愈感，都能让她们获得心理上的安全感。

再说了，唱歌跳舞也能展现男性荷尔蒙。何况爱豆们注意身材，腹肌可能比“战狼”们还惊人。甚至因为锻炼过头吓坏粉丝：“你胸比我还大，请立即停止举铁！”，“联名血书崽崽不要再举铁了！”，“姐姐好好学打阴影，你们想要的胸肌腹肌姐姐都能给你画出来！”

“小鲜肉吸引人的就是少年感啊！肌肉出来了还哪里有那种清新气质”然而如今的形势下，鹿晗、易烊千玺、蔡徐坤们，恐怕要在举铁的路上越走越远。

直男们爱看“战狼”，我们都没提什么反对意见。怎么老中青少女们喜欢个“小鲜肉”就不行了呢？周总理在万隆会议上怎么说的，“求同存异”啊。

审美是时代的产物，“小鲜肉”的出现，完全是自由市场的选择。如果说其早期的野蛮生长确实存在问题，那么规范调整就是了。从颜值、妆容、肌肉多少来否定，未免流于表面，人家还穿衣显瘦脱衣有肉呢。

让三刷《战狼2》的人时时可以重温，让想看唱跳的人圈地自萌，这不就是所谓繁荣的精神文明生活吗，不正是人民的美好生活需要吗。

少年娘则中国娘，硬糖君是还没看到，街上的男人们糙得一如既往；但中年油腻则社会油腻，硬糖君倒是挺有感觉的。无法容忍多元审美，对自己看不惯的东西都要一棒子打死，你不油腻谁油腻。

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