作者|李春晖

对《如懿传》的大规模吐槽基本已经结束。早期争议经常围绕在周迅的颜值和演技，以及对服化道礼仪历史的一些技术性吐槽。但随着剧集播出过半，这部剧的败笔才彻底显现——和绝大多数国产剧一样，其最大问题仍是剧本。

只是因为最初点开了这部剧，就麻木而惯性的看下去，面对角色毫无共情，对剧情发展也没什么期待，硬糖君不信这只是自己一个人的感受。《如懿传》还算不错的点击量，和绝不算热络的网络讨论度，就是明证。

看呢，还是可以看的。要说讨论，好像也没啥值得一说的地方。

浪费时间看一部烂剧，无异于对生命的**。如果不拿来写稿吐槽，那更是慢性自杀。硬糖君虽然没做过编剧，但做过多年游戏策划。游戏作为我们这个时代高度产品化、且具有一定成瘾机制的娱乐产品。在把握用户心理方面，硬糖君一直认为是胜过按照传统方式生产的影视剧的。

硬糖君今日就试从游戏策划的角度分析《如懿传》剧本得失。细节BUG都不是重点，台词病句也可以放一边，甚至价值观是否落后都能忽略，咱不是那挑剔人，我们只从“人民群众喜闻乐见”的产品角度出发：

“那年杏花微雨，也许从一开始便都是错的”。

任务缺失，“无目的”的人

今天的年轻用户，也是被游戏化思维高度浸透的用户。可以说，游戏改造了年轻人对其他艺术形态的感知力。一些流行的爽文、爽剧，身上都能看到游戏的影子。

“做任务”是游戏最底层的玩法设置，放在剧集里，也是最底层的故事架构要求。即，主角身上既要有长期目标，也要有短期任务。前者让人在精神上有支柱，后者让人在行动上有方针，都是维系观众追剧热情和追剧爽感的关键。

但周迅饰演的如懿，可以说是毫无主观能动性了。

本来，这个角色应该是天然被赋予了长期使命的——作为乌拉那拉氏的后代，不论是为姑母复仇、为家族振兴、还是和《甄嬛传》中的乌拉那拉皇后一样为了守住自己爱的男人，都可以成为她行动的强驱动力。

可惜，如懿一个招儿都没接。顶多，算是兵来将挡的勉强自保。

而其“一生一世一双人”的所谓梦想，事实上是无法作为游戏目标的：这一目标的实现高度依赖对方的选择，而非自己的行动，更何况这还是到死那一刻才能真正盖棺定论的目标。远不如《甄嬛传》中皇后的爱情有具体操作手册：我就是要守住后位。

更让人无法入戏的是，如懿嘴上说着“一生一世一双人”，实际行动也没见对乾隆有多亲昵，更别说争宠吃醋了。周迅和霍建华俩人处得跟同事似的，所谓帝后爱情全靠设定硬尬，没有故事支撑。

在没有长远目标的情况下，如懿的短期任务就是被动性的。争宠什么就别想了，基本是在疲于应付各种打压。

甚至应付的都不是很得力，在被诬陷杀害皇子之时，她只能瞪大双眼“我不是、我没有、你居然不信我”，接着便顺理成章的进了冷宫。（我们且忽略乾隆这种爱她就虐她的情感逻辑，如果故事足够爽，大家其实也能凑合看）

任务失败不要紧，那都是剧情需要。但你这种消极做任务的态度就不好了，好歹挣扎下啊。

平心而论，《如懿传》还真不算是那种剧情注水、节奏拖沓的剧。它是因为主角没有行动主线，才造成了剧情散漫，有种走哪算哪的感觉，是一个“沙盒世界”。

这除了剧本的先天不足，似乎也有主创的有意为之。该剧导演汪俊在接受采访时曾表示，看剧本时觉得有“后宫浮世绘”的感觉，“没那么多矛盾冲突，是一个散淡的状态……有点《红楼梦》的感觉，我觉得不也挺好，干嘛非要一直掐呢？”

这就能解释硬糖君对该剧的“形散神也散”的源头了。不是说浮世绘不好，《红楼梦》硬糖君也百看不厌，就爱看她们吃饭唠嗑。但是首先，用户对《如懿传》的期待就不是浮世绘，而是女人们宫斗，哪怕“帝后婚姻围城”也凑合吧。这是货不对版。

其次，咱不掂量掂量有没有弄出个《红楼梦》的能力吗？就凭这迷之偷拍视角来展现宫廷风俗画？

没有主线的沙盒生存游戏，真不是现在市场的主流。这样的故事，也不符合我们追主线剧情、追主角情感线的传统观剧审美。

在富察皇后死后，同阵营的海兰劝如懿争取后位，她是怎么说的？“后位不是靠争来的，全看皇上的心意”。我勒个去，难道皇上的心意不用争？这还真是坐等天上掉馅饼啊。

你看这个在后宫中犹如打卡上班、升迁全靠组织关照、被同事使绊子只会“清白不证自明”的如懿，像不像在单位当一天和尚撞一天钟的自己啊！

拜托，谁要看这样的主角。不知道目标是什么、不知道自己究竟能做什么，这样的日子我们现实生活早体验够了。

《如懿传》弥漫不去的丧气，甚至不是主角的无能，或者玛丽苏全靠男人，而是彻底的低欲望无目标的丧气，无药医的丧气。

沉浸式体验，为何我内心毫无波动？

既然大方针是要塑造无欲无求的白莲花女主，但故事仍然需要驱动力，此时就需要NPC来代劳，强行推动在哪里倒下就在哪里趴下的女主（居然在冷宫三年都未作出主动自救的有效行为）。

那么，NPC能否代替女主成为观众的共情对象呢？

很遗憾，还是不能。

因为NPC只是工具人。以张钧甯饰演的海兰为代表的正派NPC，最初还吸引过观众盛赞“海兰小天使”。但随着故事的推进，大家就会发现这个工具人的行为太缺乏逻辑性和起码的人性，这是女主养的一条狗吗？

海兰事实上是这场宫斗中女主的分身，为了确保女主的“纯洁性”，不得不将女主“恶”的一面分化出一个工具人。

如果说帮女主从潜邸回宫还是“好闺蜜”的范畴，那为了女主残害无辜皇子，就太过狠辣恶毒，不惜自伤甚至伤害自己的儿子，更是自轻自贱。也没见女主和她有多姐妹情深啊，至于做这么疯吗？

相形之下，反派工具人倒是合理多了。就是反派的过于程式化，宫斗谋略太低级幼儿园，手段又太满清十大**。

但即便如此，NPC也是比主角更吸引人的存在。因为他们有目的性，有主观行为，有行为结果。

不管是娇嗔真实的高贵妃，还是为心上人奋力一搏的嘉妃，或是力求改变命运的魏嬿婉，她们都是有目标的人，都在为了自己的目标主动出击。她们的任务脉络，构成了一定的追剧动力。

可以说，《如懿传》中少数能让人共情的部分，就出现在这些反派工具人身上，比如高贵妃之死。

可惜分分钟下线的反派，终究无法支撑整部剧的线索，这也就让观众难以对剧情产生沉浸感。

在游戏中，沉浸是一种很复杂的东西，它既包含了形而下的方法论，比如基于背景设定的美术、文字包装。也包含了形而上的心理学，比如使命感、探索与成长、及时反馈和荣誉系统。

有一种观点认为，选择乾隆继后来做主角，本身就是错的。因为不论在历史上还是在大众认知里，继后的人生是失败的一生，尤其这种失败还通过《还珠格格》、《延禧攻略》已经深入人心。继后的故事，成长感和荣誉感注定大打折扣。

相较于《如懿传》，《延禧攻略》采用一路打怪升级的宫斗赢家令妃作为主角，确实更为讨巧。但是不是悲剧人物就无法建立这种充满成就感的用户体验呢？硬糖君认为不是的。

人类历史上最著名的游戏《俄罗斯方块》，就是一款注定失败的游戏。不管你怎样操作，最后方块都会码满屏幕。但看到一行方块因自己的操作而瞬间消失的快感，仍然让我们可以沉迷的一直打下去。

这就是游戏的及时反馈系统，也是我们通常所说的快节奏爽剧的“爽感”来源。

主角的每一个操作，都带来个人成长或对剧情的推进。观众完全不会有憋屈不畅之感，而是随时处于小任务达成和新任务出现的爽感和悬念中，才符合年轻用户“我要的，现在就要”的心理机制。

反观《如懿传》，如懿的大量行动既缺乏主动性，也缺乏及时反馈。

和皇上互动后，感觉不到感情的增进；在冷宫中的作为不起主要作用；哪怕是上门奚落皇后、劝服公主这样的典型宫斗行为，也未获得明显成效。最终的出冷宫、获晋封，还是皇帝个人的抉择，而并非完全因为如懿的神操作。或者效果太“缓释”，没有那种打一下怪就掉一下血的完全因果率快感。

养成快感，两种维度的深层情感

你去问十个看过《甄嬛传》的人，可能七八个都会说更喜欢甄嬛回宫的部分。

那种大女主的成长或黑化，霸气全开逆袭反杀，当真百看不厌。正因如此，时至今日，“现在站在你面前的，是钮祜禄甄嬛”才能再度成为互联网热梗。

成长是游戏必要的组成部分，哪怕是简单如《超级马里奥》，都能够通过吃蘑菇变大、变无敌、骑龙，扔飞镖。而在剧集中，主角一路打怪升级、不断成长，追剧的观众也会形成一种心理满足。

角色的成长感，是国产剧普遍缺失的一面。受创作者的笔力和表演者的演技影响，国剧人物经常呈现为高度扁平化，即便是那些讨喜的角色，前后变化也不大。也正因如此，孙俪对甄嬛的演绎才能如此深入人心。

但在《如懿传》中，尽管如懿的职位有升迁变化，可角色成长度却很低。如前文所述，其职位的升迁更多是组织的重视，友军的出力，而非个人的争取。

那个人成长呢？从冷宫出来，本应是看遍世情，黑化强化的好时机，如懿却依然超脱宫斗之外，仿佛玩家在静静看npc们斗得热闹。

尤其是在工具人海兰已经恪尽职守帮她把“脏活儿”都干了的时候，她居然是一脸白莲花的嫌弃她作恶，这人设实在“婊”得可以。

而在最新的剧情中，如懿在被污蔑杀害皇子之后第二次遭遇重大冤屈——被污蔑通奸，她却仍然是毫无还手之力。对策和上次差不多，依然是“不是我，我没有，你居然不信我”。拜托，你明明妆都变浓了啊！这应该是你们宫斗剧里升级的标志吧？

事实上，我们越来越发现，看一部剧，观众不仅可以对角色产生养成感，对剧集本身也是一样。观众会成为一部剧的“精神股东”，现在社交网络里撕得热闹的“延禧派”和“如懿派”，就是证明。

但要让观众对自己这部剧产生养成感，就要制造“是我先发现了它的好，后来果然是大爆款，证明了我的眼光”的用户心理。

这就涉及到用户期待管理，这对于《延禧攻略》这样的黑马剧比较容易，《如懿传》这样的大剧，则容易盲目提高观众预期后，经历必然的预期落空阵痛。

追求爽剧、爽文、游戏化思维，是不是一种比较LOW的审美趣味？硬糖君认为不是的。强目标性、及时反馈系统，都是在弥补我们于现代生活中完整自我实现的缺失。

今天学习不一定明天高考就加分，今天节食不一定明天就体重减轻，今天努力工作也看不到明天就加薪的希望。在庞大复杂的社会机器上，我们看不到进度条，也无法付出就有回报，娱乐的补偿机制，或许能让我们回归本初的做人乐趣，回归到异化之前。

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