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作者|李春晖
杨紫、任嘉伦搭档的《天乩之白蛇传说》居然以纯网播一次性放全集的形式登场，这个消息最初官宣时，吃瓜群众都挺惊讶。
毕竟杨紫曾参演包括《家有儿女》、《欢乐颂》在内的多部大热电视剧，堪称90后小花中最家喻户晓的一位。任嘉伦也凭借《大唐荣耀》强势圈粉，在演技派小生中占据重要席位。而欢瑞出品的仙侠剧一直颇受市场欢迎，《古剑奇谭》、《青云志》都是电视台的宠儿。
而《天乩之白蛇传说》正是由《大唐荣耀》和《青云志》的两位导演尹涛、刘国辉共同执导，男女主角也是分别担纲过《大唐荣耀》和《青云志》的主角。配置如此之高，一次性放出全集不可惜吗？
昨天（7月9日）正式上线爱奇艺后，《天乩之白蛇传说》迅速成为微博、豆瓣热议话题。除对剧集品质的肯定外，两派观点仍有争执。支持者认为“看吧，爱奇艺敢放全集的都是对剧集品质有把握”，反对者则觉得“质量这么好不上星太可惜”。
目前视频网站圈由爱奇艺引领的“VIP会员一次性看全集”排播模式究竟优劣几何，恐怕还得回到剧集本身找答案。
当腹黑许仙遇到花痴白蛇
比起“千年等一回，等一回啊~”的经典回忆白素贞、许仙和小青、法海，《天乩之白蛇传说》可以说是颠覆式创新了，对这段古老传说进行了青春化和当代化的全新解读。
简单说就是：白蛇花痴呆萌、许宣毒舌腹黑（前世则男友力爆棚）。
骊山圣母（赵雅芝饰演）将九奚山当成了托儿所，把徒弟白夭夭（杨紫饰演）托付给九奚山的上仙紫宣（任嘉伦饰演）教养。紫宣悉心喂养这只“贪吃蛇”，没两天就给喂成了人形版本。
在和小蛇的互动中，任嘉伦的无实物表演必须好评，眼神动作都很到位。
就是杨紫的幻化成人的长镜头中，水中部分还算优美；出水时刻，杨紫的脸虽说没有十分惊艳，但也算撑住了剧情；可是这事无巨细的身躯刻画算怎么回事，这小胖手，不考虑找个替身吗？
不过在剧情的进展中，杨紫版白蛇本就是呆萌人设，不够小仙女似乎也能接受。化成人形仍然缠着男主要投喂，走路读书都要从头学起，无心犯错后一心为男主求取西王母蟠桃。
而任嘉伦饰演的许宣，更是颠覆了《新白娘子传奇》中叶童反串的许仙，完全是当代少女心凝结的男友典范。什么呆头呆脑、软弱没担当、犹豫少决断，这些毛病统统没有。不论是英姿飒爽的上仙紫宣，还是毒舌腹黑的药师宫宫上许宣，都演绎的“苏感”爆棚。
如果说《新白娘子传奇》更接近于白娘子对许仙的养成游戏，为他开店行医，教他世情道理；《天乩之白蛇传说》则是许宣对白蛇的养成游戏，前世教她画画，教她写字，教她下棋，教她弹琴，完全是萌妻养成。转世后从欢喜冤家到相知相许，先甜后虐，催断人肠。
不过，一次性放全集确实是对用户意志力的巨大考验，真会忍不住一直看下去啊。目前硬糖君追到第5集，忍住没有先看大结局。
从这5集看，剧情还是相当紧凑，前世男主居然第4集就下线了，还没看够啊喂。两位主演都是新生代小生小花里演技比较好的类型，所以看得比较安心。服化道是欢瑞一贯的优势，这次也表现抢眼。关键是，我女神赵雅芝还是那么美。
会员福利，明星忧郁？
自爱奇艺从《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》开始大力推行其“VIP会员一次性看全集”的新排播制度，市场的讨论就从未平息。
尊贵的会员自然喜闻乐见，想啥时看就啥时看，再也不用苦等更新，VIP的含金量更高了；剧集和明星的粉丝却操碎了心，担心一次性看全集影响作品热度发酵，让主创辛劳打磨的作品被轻易辜负。
与之相伴的还有另一种论调争鸣。一种观点认为，被一次性放出全集的作品是平台对其质量缺乏信心。索性自暴自弃都放出来，先变现一波忠实粉丝再说，只为跑量去库存。另一种观点则认为，正是因为剧集质量过硬，才会不怕一次性放出。相信用户即便抢先知道结局，也会愿意倒回去认真品味。
这种争鸣其实很好论证。《为了你我愿意热爱整个世界》由罗晋、郑爽主演，改编自唐家三少小说，华策影视克顿传媒新天地工作室出品，完全是可以上星的配置。《天乩之白蛇传说》也是如此，据说此前欢瑞一直在为此剧谋求上星。
而从爱奇艺的角度看，既然要为新排播模式试水，自然要选择过硬的项目，才不会入水即沉，连水的深浅都看不出来。
事实上，据硬糖君向爱奇艺方面了解，未来除了网台联播的剧目需要协调电视台播出周期，此外所有爱奇艺自制剧、部分独家版权剧，都将采取“VIP会员一次性看全集”的排播模式。
此前纯网剧的排播，基本以VIP看周播和非VIP看日播为主。除了集数较短的迷你剧之外，大部分剧目的排播周期在1个半月到2个半月之间。实话实说，VIP会员的优势不算十分明显，只是在传统电视排播模式上略有改良。
当下视频网站用户，年轻人占绝对主流，90后、00后的突出特点是什么？“我要的，现在就要”。这也就造成很多人并不耐烦长篇追剧，更多人习惯“攒起来看”。
视频网站不再遵循电视模式人为进行时间设限，给用户带来了巨大的追剧便利。他们可以深度沉浸在剧情和人物中，不被时间限制打破，不用在下周忘了上周到底演到哪，甚至因为追剧战线过长而无奈弃剧。
爱奇艺选择在暑期档推出这一模式，显然也是早有筹划。暑期大量学生党有充分的追剧时间，内容的无限量供给，可以与用户迅速建立更紧密的情感连接。
要知道，也有不少剧集，是到第四、五集才渐入佳境。在较长的播出周期下，很容易就会被观众错过。从这点上看，一次性放出全集，其实很类似游戏的沉迷机制——一玩就上手，越投入越有趣。让那些已经点开剧集的用户，不会再轻易被“放跑”。
一场成竹在胸的冒险？
“VIP会员一次性看全集”排播模式，最早来自Netflix。经过2013年Netflix自制剧《纸牌屋》的带动，这一模式大为普及，也带动Netflix在用户层面迅速崛起。
2017年10月Netflix发布的部分用户观剧习惯数据显示：越来越多的人喜欢在剧集完整放出后的一天内刷完整季。Netflix表示，这一现象从他们发布自己的剧集开始就存在，仅在2013-2016年间就激增了20倍。
同样的市场变化显然也已经在国内发生。《芸汐传》的成功尝试证明了一次性放全集并不会影响作品热度。先看者的热情安利，反而快速触发爆款传播。即便会员早就能收看全集，其上线第14日时，仍是网播榜首。这部本来市场期待不算大的甜宠剧，已然成为暑期档黑马。
值得注意的是，新的排播模式也意味着宣发模式的更新。以往剧集的长线宣发模式，或将向电影的宣发周期靠拢，更注重开播早期的宣传。
与此同时，新排播模式也对剧集品质提出了更高要求。如果直接看开头结尾皆不如意，整个60集中间即便有闪光之处，也就无奈湮没了。在一次看全集的情况下，剧集的口碑也会像电影一样被迅速盖棺定论，口碑的作用更加明显。
再落到根本处，能够采取新排播模式的刚性条件，需要是平台自制或独播网剧。新排播本质是对爱奇艺整体生态能力的考验。只有过硬的剧集质量和剧集储备，才让其可以探索新排播以及新商业模式。
平心而论，三家视频巨头中，背靠百度的爱奇艺，起步和财力方面，都是相对较弱。这也决定了它需要用更加四两拨千斤的方式，也因此成为了行业新模式最积极的探索者。
爱奇艺在自制剧领域发力很早，抛开早年的《灵魂摆渡》不谈，2015年的网剧《盗墓笔记》，可以说是国产网剧真正意义上的第一个大爆款。爱奇艺还借此将自己的付费会员业务推到台前，同时也是三巨头中最早提出这一业务模式的。自制网综方面，爱奇艺的《奇葩说》到《中国有嘻哈》，也都是引领市场之作。
此次爱奇艺推出新排播模式，也引发了腾讯视频和优酷迅速跟进，优酷的《SCI谜案集》、腾讯视频的《素手遮天》都已经开始使用VIP看全集模式。不过尚在小范围探索中，不像爱奇艺这么来势凶猛。
无论视频网站最终收益如何，新排播模式对用户来说是确认无疑的喜讯。只是追剧到凌晨两点的硬糖君友情提醒：追全集虽好，也要早睡早起。
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