作者|叶春池

编辑|李春晖

江山代有才人出，新人哪闻旧人哭。如果说选手迭代、模式迭代还都是常规动作，要说今年的选秀节目有什么大不同，大概就是“导师”迭代。

或许是受到去年《中国有嘻哈》邀请吴亦凡作导师大受成功的鼓舞，从《这就是街舞》的易烊千玺到《偶像练习生》的张艺兴，今年的选秀节目普遍选择花重金请来一线流量担任导师。

德高望重的“老艺术家”们渐渐隐退，专业评审退居二线，明星导师炙手可热，且80、90后已经成为导师席上的主力军。别管最开始是否有人质疑“他够格吗”，到手的话题度和点击量是货真价实的。

一档选秀节目的导师是谁，基本决定了其流量底盘。选手负责选秀的部分，高潮在后半场；而导师负责真人秀的部分，一上来就有热度。明星真人秀在国内的大行其道，让选秀节目也从选手的竞争转为侧重对导师的争夺。优酷和爱奇艺因王嘉尔而生的纷争还历历在目，抢夺导师已成为选秀成功的第一步。

近日，即将上线的几档新选秀综艺都公布了导师阵容，可谓流量与人气齐飞。

由《中国有嘻哈》改名为《中国新说唱》，导师阵容在原有的吴亦凡、热狗、张震岳、潘玮柏基础上，增加了一名90后女导师邓紫棋。

《明日之子2》也开始了录制，确定了李宇春、华晨宇、吴青峰担当主要赛道星推官，杨幂、何炅也将在这一季担任重要角色。

相对而言，《中国新歌声3》则比较念旧，已敲定的三名导师仍然是“德高望重”型——周杰伦、谢霆锋、李健。

单看导师阵容，从咖位上来说大家不分伯仲。但真正播出后的人气却不好预测，毕竟选秀节目变数太多，节目里的人设和表现都会影响导师形象和节目热度。

导师表现好了，能收获不少路人粉；要是表现有争议，分分钟粉转路、路转黑。比起选手们的奋力一搏，选秀节目同样是导师们的期中考试，甚至比选手更会被观众拿着放大镜审查。

导师入门手册

我们甚至可以说，眼下，当选秀导师已经成功取代走红毯、逛时装周、演好莱坞大片，成为新一代爱豆打造“人设”的关键项目了。

2012年，《中国好声音》横空出世，导师阵容刘欢、那英、庾澄庆、杨坤。除了杨坤一个1972年的，其余全部60后。可见彼时导师，实力和资历缺一不可。

今年，《这就是街舞》里年龄最小的导师易烊千玺是00后，《创造101》的舞蹈导师王一博是98年，《热血街舞团》的 王嘉尔是94年。导师们的年龄梯度已不重要，取而代之的是流量优先。

最明显的标志就是，“归国四子”先后都做了选秀节目的导师，并且成绩都很不赖。

而从吴亦凡的《中国有嘻哈》到张艺兴的《偶像练习生》，从黄子韬的《这就是街舞》、《创造101》到鹿晗的《热血街舞团》，除了张艺兴相对节目内容来说还算比较有资历，其余三人在选手的专业技能面前，都很难说有多少优势，甚至还会受到观众和选手对其专业水平的质疑。

但他们所带来的流量，却扎扎实实能让节目走上正轨。像鹿晗和黄子韬，不是专业舞者，他们在这两档街舞选秀里几乎起不到什么专业上的作用。但他们的人气本身就是节目的杀手锏，不少选手也是看中他们的人气才选择加入他们的战队。

除了自带人气之外，导师本身的真人秀功能性也尤为重要。要么特别专业可以镇得住场子，要么特别搞笑可以插科打诨，要么特别励志可以偶尔煽情，要么性格特好可以软化气氛……总之，组合搭配，干活不累。

比如罗志祥和黄子韬就身兼《这就是街舞》和《创造101》两个节目的导师。罗志祥更多的功能性在于专业技能和活跃气氛，本身的资历可以让他在点评时更被大家信服。良好的综艺把控力，让他在两档节目“去主持人”的情况下，事实上担任了主持人的角色。

黄子韬则是不按常理出牌，典型的热搜体质，是每个节目都喜欢的又二又萌人设。他的存在就是不断引起争议，再把争议化为人气。

所以，并不是每个流量艺人都能做导师，这也就造成了现在导师们几乎都是身兼几个节目的现象。

圈粉和败好感只差一个选秀的距离

现在越来越多的选秀都打着剧情真人秀的旗号，带上“真人秀”的tag，就远不是做做评委、点评选手那么简单。做导师要谨慎，圈粉靠它，圈黑粉也靠它。

其实很多明星选择做这些选秀节目的导师，除了高额的出场费之外，也是想给自己重新立一个人设，甚至是与其大众认知颇为不同的人设。

像吴亦凡、鹿晗、张艺兴、易烊千玺都是立的专业人设，在节目里着力展示专业的一面。尤其是张艺兴，从小绵羊化身严厉的“张PD”，整个人气场都变了。在别的节目里，他是可爱软萌的弟弟。在《偶像练习生》里，他是气场全开的大佬，因此吸引不少路人粉。

同样的典型还有易烊千玺。以前，大多数人对他的印象就是一个孩子，路人几乎从来没有认可过他的业务能力。但在《这就是街舞》里，他充分展示了专业和认真的一面，虽然年龄最小，但气场可不小，圈了一波姐姐粉。

《这就是街舞》中的韩庚，也是走反差萌路线。塑造了一个老干部＋逗比的人设，比赛里他一直非常严谨，不苟言笑，节目之外他则吐槽帝上身，吐槽节目组毫不手软。至于黄子韬则是将“中二”人设进行到底，达到了原来“他真的不是装，他就是这么二”的真性情效果。

有通过当导师圈粉的，就有通过当导师败好感的，比如薛之谦和张杰。

在担任《明日之子》第一季导师时，薛之谦曾经因为质疑节目组黑幕，在节目途中摔话筒终止直播。这一举动使得舆论也是两极分化，粉丝觉得这是真性情，符合他一贯的人设。路人却觉得戏太过，损失了不少路人缘。

同样的还有张杰，在《创造101》里他也是败了不少好感。在节目里经常说些让选手尴尬的话，一言不合就尬唱。虽然有不少剪辑的锅，但本人表现也确实一言难尽。

当导师要谨慎，没有金刚钻别拦瓷器活。要么业务能力够硬、要么人气够高、要么性格够好。反之，招黑也就是意料之中了。

选秀节目，选选手还是选导师

导师的名气越来越大，自然能给节目带去人气。但一个尴尬的问题是：选手的存在感越来越稀薄。本该作为主角的选手沦为导师们的配角，似乎只是来配合演出的。

所以这些年来，整个选秀市场再也没能选出下一个李宇春，甚至再也没能选出几个让人记得住的选手，大多是昙花一现。选秀的重心，在不知不觉中已经偏移。

在“超女”“好男儿”时代，选手是绝对的主角，导师只是起个点评作用。节目的各项设置都是以选手为重心，努力挖掘选手背后的故事，所以那个时候选出来的明星是有记忆点的。而现在的选秀通常是选手们的“回锅肉”演出，徘徊在各大选秀节目里，再感人的故事和经历，听多了难免也会觉得有些油。

从这点上来看，选秀节目的门槛对于素人来说其实已经越来越高。而节目本身的真人秀意图，也要比选秀的目的大得多。

虽然选秀选出来的新人们越来越没有存在感，但这么多年，选秀也一直没有停过，只是以不同的生态发展。普通人渴望成为明星的热望不变，吃瓜群众还保有一颗永恒热爱吃瓜的心。

现阶段选秀越来越依赖导师人气的支撑，但如果能成长为更完整的造星生态，岂不比一锤子买卖更长久划算？只看天娱至今还能吃选秀老本，就能算过这个账来。

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