APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
什么值得一个头条?从世界杯看“头条”正确打开方式
2022-11-30 10:42:00

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”

卡塔尔世界杯不仅是球迷的盛宴,也是品牌的盛宴。绿茵场广告屏上,众多品牌纷纷现身。还有部分中国企业通过签约球队和球星等形式露面世界杯,共同挖掘世界杯的商业价值。

同时,这场全球体育盛事也是一场流量盛宴。开幕以来,阿根廷输给日本,C罗连续五届世界杯破门等热点新闻为新媒体平台带来了巨大流量。比如,在今日头条上,品牌、媒体们围绕世界杯相关话题创作了众多“头条”内容。

世界杯相关话题在新媒体平台持续火热,吸引了大量读者。

恰逢其时,今日头条发起了“什么值得一个头条”的话题。毫无疑问,在这个初冬季节,世界杯是当之无愧的头条。

然而,在世界杯“霸占”头条的同时,“什么值得一个头条”话题从内容价值角度引发了品牌、媒体更深层次的思考。

01

内容营销三卡点:不聚焦、无认同、难种草

信息碎片化的当下,速食阅读成为多数人日常习惯。

这种快节奏的阅读环境中,传统媒体广告几乎无法让消费者耐心看完,更不用提引流、转化效果。所以,品牌逐渐将营销重点转移至内容营销上。

相比传统媒体广告,内容营销的优势在于:品牌能通过优质内容搭载营销信息触达消费者且降低抵触心理,潜移默化地实现营销目标。不管是出于增强品牌认知考虑,还是希望实现直接的用户转化,内容营销都是品牌传播利器。

然而,时代的喧嚣,几乎淹没了消费者内心的声音。当内容营销成为主流营销手段,在营销市场中仿佛空气般随处可见,品牌声量越来越难以聚焦,内容在信息洪流中被湮没。

同时,新媒体时代,消费者能够获取的信息多元化,对营销内容产生认知后未必能转化为品牌认同。随着营销内容越来越难以影响用户心智,深度种草也变得更加困难。

如何聚焦声量,激发品牌认同,实现深度种草,成为每个品牌都在思考的难题。

02

三大“引力”锁定内容营销新阵地

新时代的营销难题,要时代中寻找答案。本届世界杯传播媒介的变迁,暗示了内容营销主阵地已变。

相比传统媒介,今日头条为“传统”的世界杯带来了新的流量经济模式。相关话题创作形成强大的内容流,让不足一个月的世界杯,拥有了更长久的生命力,热度也随之变成留存。

从世界杯传播效果来看,品牌在时代喧嚣中发出自己声音的平台,正是今日头条。

首先,作为全民级权威信息阵地,今日头条具备高公信力。公信力是新媒体生存之本,在消费触点呈现“粉尘化”特征的时代,有公信力的平台才能让品牌形象“立得住”。

今日头条集中了大量媒体,包括优质自媒体与政务机关和相关服务部门,对热点事件进行多元化的解读。截至2021年5月,今日头条全媒体帐号入驻数达1.34万。

其次,今日头条有其他传播渠道难以比拟的用户结构优势。在今日头条,活跃着品牌竞相争取的“宝藏人群”。这部分人群具备较强购买力,是消费主要群体。

“宝藏人群”有三大显著特征:第一,在浮躁的时代,这群用户愿意沉下心阅读,会在购买前去有公信力的平台搜寻相关产品信息,是内容营销的主要对象。

第二,疫情并未导致这一群体“消费降级”,他们消费力依旧旺盛,是拉动品牌增长的主力军。

第三,在宝藏人中,有95.7%的用户愿意成为品牌消费意见领袖,帮助品牌传播口碑。

今日头条的用户结构,保证了品牌进行内容营销时能够“打得准”。

最后,今日头条有深度、多元化的内容生态,让各类品牌都能打通“真知种草”路径,提升营销的转化效果。

只有专业硬核、真实可信的内容,才能满足消费者决策中的参考需求,赢得消费者信赖。今日头条拥有超过237万个头条号,形成了庞大的创作者群体,覆盖各个领域。

其中,有大量专业、有思想的创作者,在头条收获了一批高粘性的忠实粉丝。这些创作者是品牌以优质内容连接消费者,激发品牌认同的助力。

同时,这些优秀创作者中也不乏品牌官方号,比如,在问界M7发布当日,AITO汽车利用头条真知优选达人团、线索优选两大产品,原生话题带动用户关注,实现了相关话题位居汽车榜、科技榜第一。

在今日头条,品牌可以直击目标人群,通过专业内容,实现影响力扩散。新媒体时代,今日头条作为内容营销主阵地,为品牌喧嚣中的突围找准了方向。

03

什么值得一个头条 品牌热议“上头条”标准

如果将选对传播阵地,视作品牌实现理想内容营销效果的途径,那么理解什么营销内容更有价值,就是品牌走通营销之路,实现长效经营的关键。

毫无疑问,上“头条”是验证内容价值的合适途径。自从上线全新栏目《每日必看》起,今日头条每天都会推荐“必看文章”作为头条。

为了明确“什么值得一个头条”,今日头条携手京东、OPPO、埃安、网易游戏、长安汽车、舒福德智能床等6家不同行业代表性品牌,发起讨论:什么品牌,值得头条?

站在品牌视角,思考“什么值得一个头条”话题意义重大:随着今日头条的渠道价值凸显,“头条”影响力应该被重视。

作为多层次、多视角内容生产的话题阵地,每日必看高度聚焦热点信息,内容优中选优令用户信赖。更重要的是,在今日头条推出的“365品牌计划”里,每日必看频道每天聚焦1个“必看”品牌,以聚光灯效应放大品牌影响力。

立足曝光、种草、引流三大品牌内容营销目标,每日必看频道对品牌营销进行全新场景组合,为品牌带来了全方位的营销方案:“必看文章+平台背书”的品牌资源;“沉浸式炫屏广告+破框彩蛋强势吸引”的品牌广告;“号外专题+热榜助推”的品牌内容。

“365品牌计划”支持下,品牌可以将大事件、新品上市、公关活动原生触达至用户,通过三大场景组合聚焦品牌声量。

随着品牌们积极参与今日头条“什么值得一个头条”的探讨,头条的标准逐渐清晰。今日头条让值得头条的,上头条。

第一,助力有社会价值的内容扩大影响。比如,京东快递员陈夏军回老家卖20万斤茶,救活家乡一座厂,这样的内容理应成为头条。

第二,携手有价值的品牌共生共赢。比如,为了给乘车者更舒适的体验,埃安在内卷的小时代里,别出心裁给年轻人提供“可躺可拼”大空间,它也值得成为头条。

第三,激活高质量内容创作者热情。像“耀阳环游记”这样记录5万公里非洲大陆之旅,把国产汽车带向世界远端的创作者,自然也是头条。

“什么值得一个头条”话题,让喧嚣时代里不忘初心的创作者获得流量,也让不忘匠心,极致打磨产品的品牌赢得认同,更让传递正能量的内容吸引用户眼球。

对于今日头条,传播正向价值的内容才是“头条”。同时,这些“头条”的背后,也蕴藏着内容营销的答案。

04

内容营销密码:深度内容与社会价值共振

自“什么值得一个头条”话题发起以来,大量网友参与讨论,网上热度高涨。

这个现象既说明,今日头条作为高权重网站内容出圈能力强,也证明网友对优质、真实内容的“饥渴”从未消失。尽管这个喧嚣的时代从不缺信息,但有价值的内容永远不够。

今日头条上一批优质内容、匠心品牌登上“头条”,激发了用户对多元视角、专业深度内容和独具创意、品质一流品牌的兴趣。

谁不想随侣行领略世界“百科全书”,谁不为国内首个盲人自杀热线接线员“看不见世界,却在热线里劝人留在这个世界”的故事动容,谁又能拒绝一张“黑科技助力3亿中国人解决睡眠问题”的床?

什么值得一个头条?答案如此清晰:只有与社会共振的内容值得头条,好的内容不能脱离现实生活,要让用户有获得感。

对于品牌来说,营销的最高境界,就是将营销融入生活点滴。唯有延伸至真实生活的内容,可以走在营销前面,助力品牌潜移默化地实现深度心智种草。

品牌热衷于世界杯营销的现象,正是内容营销应该与社会共振的明证。现代营销学之父菲利普·科特勒曾提出,对于消费品而言,采用体育营销手段能够帮助品牌比常规手段获得3倍以上的品牌忠诚度,可以获得更积极的情感联系和更强烈的记忆点。

体育是最贴近生活的话题之一,哪怕从不踢球的消费者,世界杯期间身边也少不了围绕着足球的话题。

当然,营销成功的前提是内容本身质量,内容营销背后也藏着品牌的“飞轮效应”。

一开始,品牌需要花很大心思去打造优质内容,推动“飞轮”起转。而优质内容的营销效果是持久深刻的,随着消费者心智形成,品牌认可度不断提高,品牌终将迎来厚积薄发。

松果财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
松果财经
松果财经
发表文章27
松果财经
解读财经热点事件,以独特的视角带你挖掘新经济时代的商业机会。
确认要消耗 羽毛购买
什么值得一个头条?从世界杯看“头条”正确打开方式吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接