APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救小白优化师
2022-12-01 16:03:00

作者 | 孟

每到11月,作为一个电商行业的小白优化师,我就开始瑟瑟发抖。为了冲刺双11,需要在短短一周内大量测图、测卖点。有了优质图片模板和文案,大促爆发期才有底气增加花费。

BUT!实际投放过程中经常会遇到素材方面的难题:我们需要制作不同产品、不同模板、不同尺寸的图片,给设计老师增加很大压力不说,建计划和改素材也得花费不少时间和精力。

优化师苦创意久矣!

但是刚刚过去的双11,我惊喜地发现腾讯广告系统经过升级更新后,推出新的一个功能,能够帮我们解决创意这个大难题,整体效果也有了明显提升。通过“新动态创意”,在投放过程中确实能减轻不少负担,而且也增强了账户稳定性。

01 “新动态创意”有什么好处?

在使用“新动态创意”之前,在双11期间,当我想提前测试高点击率的素材,我需要:自己设计图片、想文案、跟设计老师沟通、等设计作图、建大量广告、测试并分析数据。根据以往经验起码需要1-2周。并且,目前腾讯平台的趋势是越来越鼓励使用视频素材,而制作视频的时间周期更长,难度更大。

但有了“新动态创意”之后,我实际只需要上传一张底图,系统会自动生成多尺寸的图片,适用多种广告位,甚至还能自动套用爆款视频的版式

而且,“新动态创意”也能丰富我们的广告文案样式,提高广告竞争力。我们只需输入文案关键词,系统能够根据大盘效果好的素材,自动生成文案并与图片叉乘组合。

02 我是如何玩转“新动态创意”功能的?

接下来通过一个我在双11期间做素材、测素材的案例,与大家分享我是如何通过腾讯广告后台的投放工具缩短素材产出时间,提升素材测试效率。广告提效过程可以总结为3方面:

1)提升素材制作效率

以前经常遇到的跟设计老师沟通大量需求,反复修改尺寸的问题,这次通过“新动态创意”一键制作的方式直接省去了,实现了智能做图。

我从创意模板库里选择了系统推荐效果较好的3个图片版式和3个视频版式,很快生成了共6条创意放在一条计划里投放。

针对不同的广告位,我也生成了9×16、3×2 等多个尺寸,适配朋友圈、公众号甚至优量汇等各个广告位。毕竟大促期间,多一个广告位就能多覆盖一个流量场景,增加一些起量可能性。

我是按照下面的步骤完成创建“新动态创意”的:

Step1:广告创意编辑界面,勾选动态创意

双11复盘:点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救了小白优化师

Step2:点击上传视频or图片,系统自动生成图片和视频创意

双11复盘:点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救了小白优化师

(一键生成图片、视频,覆盖多个广告位)

Step3:当我们想自定义衍生模板时,点击“更换模板”即可从系统海量模板库中选择自己想要的。

注意:不同行业的跑量素材不完全相同,建议运营小伙伴通过行业/类目/关键词搜索或者筛选适合的模板。

双11复盘:点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救了小白优化师双11复盘:点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救了小白优化师

(系统提供不同行业、尺寸、风格的模板)

Step4:在创意文案处输入一条文案,系统即智能生成多条推荐文案

 

双11复盘:点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救了小白优化师

(结合双11促销生成文案,再二次编辑)

2)提升素材测试效

过腾讯广告后台的创意排行榜我们就能发现,现在广告同质化很严重,大盘跑量素材相似度较高。这就要求我们优化师既要多研究大盘,熟悉跑量素材特点,又要有创新意识,从相似素材中实现创新。

双11复盘:点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救了小白优化师

(腾讯创意中心是优化师创意灵感的重要来源)

在我们团队,跟设计师沟通需要提供素材大致的模板,设计师仿照制作。我原来一周抠破头最多能想出5个模板,再测试5-7天出数据,一个创意从有想法到有数据结果大约需要2周时间,时间久而且效率低。

而这次我在建计划的时候直接用系统自动制作的模板,连文案也是系统生成再经过微调的,可以一天上十多条创意,顺利地赶在开门红之前测出了3条左右跑量素材。复盘相关数据后发现,优秀创意的点击率能达到0.9%以上,于是在1号当天,我套用优质创意的版式,调整了下活动力度直接上线。

3)提升账户消耗量

促期流量竞争很激烈,由于我投放的是小品牌,账户数据积累量不是很大,所以在之前的大促阶段,我的新计划起量特别困难。

而我这次批量创建了多种尺寸素材,方便适配多个广告位。投放版位不局限于朋友圈,公众号中部、底部,甚至我在优量汇也放上一部分预算,增加进店流量。

腾讯广告系统升级后,下线了“行为和兴趣定向”,更多依赖系统帮助自动找人。因此,优化师想跟头部客户抢夺流量,除了提价之外,只能上线更高质量的创意、覆盖更多广告位来保证账户消耗突破新的高峰。

最终,我通过使用“新动态创意”功能,增加创意数量、多广告位投放。平时账户10天的花费大约4万,点击率0.6%左右,在双11期间有大量品牌广告的情况下,账户消耗4.6万,实现了环比18%左右的增长,整体数据有了明显提升,店铺运营同学终于不会拿着大砍刀找我要流量了。

双11复盘:点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救了小白优化师

03 总结一下

 

通过这次双11素材测试,我总结出2条小技巧:

1)工欲善其事必先利其器,我们要学会充分利用平台工具。比如“新动态创意”,增加创意数量、多广告位投放,覆盖多个广告场景,尽量避免创意同质化,增加起量的可能性

2)优化师的操盘经验、创意能力和对产品的把控依旧是账户高效转化的关键。因此,在使用“新动态创意”的时候,我们不能仅仅局限于平台提供的模板,需要在模板的基础上结合自己对产品的经验进行二次编辑。

以上是一个小白优化师借助平台工具提升素材效率的经验分享,希望能跟大家多多交流~

买量江湖
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Leslie
还不错

2022-12-01 17:37

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
买量江湖
买量江湖
发表文章62
信息流广告优化师的聚集地,旨在分享信息流广告优化经验、互联网广告投放干货资料、SEO、SEM干货、互联网广告运营指南。
确认要消耗 羽毛购买
点击率提升30%,消耗提升18%!这个功能拯救小白优化师吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接