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亏损收窄36%,B站靠游戏梦盘活了?
2022-12-06 16:41:30
为了盘活亏损不断的业绩,B站最近大小动作都不少。
 
为了分双十一的一杯羹,B站鞭策平台UP主从内容生产到直播卖货大转变。
 
作为二次元党的天堂圣地,B站少不了游戏这一重要环节。
 
刚刚从双十一退下,B站又火急火燎地调整业务线,由CEO陈睿亲自挂帅,负责全部游戏业务。

显然,B站戒不掉游戏瘾。

这次,B站发布的Q3财报发布了积极的信号。B站的自救是有回报的。

01.为“爱”出手

11月29日,B站发布Q3财报。财报显示,三季度营收57.9亿元,同比增长11%。净亏损17.2亿元,同比收窄36%。
 

亏损收窄36%,B站靠游戏梦盘活了?

图源:哔哩哔哩公众号

还记得今年3月陈睿立下的flag吗?
 
“B站的战略重心将侧重于加速商业化进程,并进一步降本增效,计划于2024年实现盈亏平衡。”
 
flag是否完成还有两年的时间,这次亏损还在继续,好在同比收窄了36%。
 
上篇文章《烧光20亿,B站要“破”了》曾讲到,Q2财报发布的第二天,美股市场股价暴跌超15%,资本市场不看好B站。
 
对比这次,Q3财报发布后,B站美股股价盘前上涨13.6%。B站再次获得资本信赖。
从Q2到Q3,为什么仅一个季度就态度大转变?
 
因为B站准备重拾往日辉煌,扛起了游戏大旗,而扛起这个重担的是对二次元有着一腔热枕的陈睿。
 

亏损收窄36%,B站靠游戏梦盘活了?

图源:微博用户数字尾巴

谈起陈睿对B站的着迷,要从2010年说起。
 
作为B站前2万名用户之一,彼时还在其他地方工作的陈睿,早在十二年前就入坑B站,靠着对动漫的热情抵挡工作带来的精神压力。
 
兜兜转转,陈睿还是决定来到B站,为自己的二次元兴趣助力。
 
“我只有一种预感——我如果不去做这件事,我会后悔一辈子,B站可能是这辈子能遇到的最适合我的事,我甚至觉得我就是为做它而生的,因为我过去所有的积累在B站都用得上。”
陈睿接下的游戏业务,曾经的高光时刻很是耀眼。
 
要知道,B站是2018年上市的,要论功行赏的话,游戏可是一大功臣,凭借着营收29.36亿,占据全年营收的71%。
 
因此,B站人称外号“小腾讯”。

02.上演爱恨情仇

可惜的是,B站和游戏相爱也相杀,上演了一部爱恨情仇。
 
B站对游戏的态度很矛盾。在被贴上“披着弹幕外衣的游戏公司”的标签时,B站在享受到游戏的好处之后,决定撕下标签,开始“去游戏化”,探索多元化营收。
 
为此,B站放弃了值得长线运营的《FOG》。有专业人士戏称,“B 站游戏部门重宣发轻运营,被戏称为“手游坟场。
 
但是,尝到游戏甜头的B站也舍不得游戏赚来的钱。
 
代理游戏的自主权和话语权不高,B站也想走自主研发,稳住游戏地位。
 
2017年第一款自主研发产品《神代梦华谭》已经走到停服的尽头。
亏损收窄36%,B站靠游戏梦盘活了?

图源:神代梦华谭微博

2021年,B站在游戏新品发布会上,一口气发布的16款中,有6款是自研产品,目前,成功上线发售的只有一款产品《碳酸危机》,其他的不是没拿到版号就是腰斩了,即使拿到版号的《斯露德》也迟迟没有上线。
 
在不顺利的自主研发上看,毋庸置疑,B站是有短板,因此,B站没有超级爆款做代表作。

米未创始人马东的一句话,也适用于游戏,“内容是一个‘摸高’的领域,丢人现眼没人看见,牛一下,就能被所有人记住。

《原神》的火爆带火了米哈游;为《暖暖》系列、《恋与制作人》疯狂的女性用户一定记住了叠纸游戏;年轻的公司鹰角网络因为《明日方舟》被更多人认识。 

亏损收窄36%,B站靠游戏梦盘活了?

图源:闪耀暖暖官微

反观B站,起步较早,比起小公司,上市有钱,平台上有3亿起步的用户量,但是再优秀,也没有自研的爆款游戏做代表作。

03.用户等不了

B站忙着破圈,又是做跨年晚会、制作《后浪》等宣传片,又是签下主播,还不忘购买大量版权,充实影视、生活、直播等泛化的内容分区。
 

亏损收窄36%,B站靠游戏梦盘活了?

图源:B站APP截图

B站从小众的ACG爱好者社区转型为综合型视频平台,注定要忽略游戏这位元老。
 

可是,游戏用户不会坐等B站忙完后的关注,与此同时,游戏的用户群众也开始泛化

玩家不再满足于单一的游戏品类。仅靠美工和剧情取胜的二次元游戏,已经不能满足用户的多样化需求。而今,大型多人游戏成为新宠,如火爆的《王者荣耀》、《第五人格》、《我的世界》等等。

用户人群已经泛化,而明显,B站的游戏制作实力没能跟上用户的转变。

另外,游戏赛道拥挤,难以容下B站“去游戏化”的滞后行为。

一边有腾讯、字节跳动、网易等游戏巨头的存在,不断积压着B站游戏空间。

据数据显示,2021年上半年国内游戏市场共有87起投融资交易事件,其中,41起出现了腾讯的身影。

亏损收窄36%,B站靠游戏梦盘活了?

图源:腾讯游戏官微

另一边,头部垂直型选手崛起,米哈游、莉莉丝等新贵本身就有研发能力,以及优质游戏强有力的变现能力。
 
在前有狼后有虎的险境下,B站既然戒不掉游戏瘾,那么只能选择重新面对。
 
既然陈睿亲自下场了,不妨看看这位把兴趣当事业的CEO是否能力挽狂澜。
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厉害

2022-12-07 00:40

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