APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
80亿儿童羽绒市场低迷,雪中飞、i-baby如何逆势增长
2022-12-21 11:34:17

本文要点

筛选规则:2022年10月童装/婴儿装/亲子装->羽绒服饰/羽绒内胆类目下销售额大于100万元,同比增速超过100%的高增长品牌。

高增长品牌归因:

· 随着精细化养娃观念的深入,年轻父母更注重衣服的质量和质感,兼顾安全性、功能性与美观的羽绒服更受消费者青睐。

· 羽绒服行业发展到今天,保暖已经是羽绒服的基本属性,z世代年轻人渴望更多可能性,追求潮流与时尚,这一点对自己的孩子也不例外,既有“潮爸”、“潮妈”,也要有“潮娃”。

· 年轻人的消费观趋于理性,更看重实用性而非通过消费来获得一种身份地位认同感,高性价比的普惠产品更易获得年轻消费者的推崇。

未来趋势:

· 高安全性、高质量、高性价比仍是宝爸宝妈的主要诉求。

· 随着技术进步,高科技材料会给羽绒服带来更多可能,也会吸引消费者更多目光。

· 逐渐向轻量级转化,脱离季节限制,发掘羽绒服更多应用场景,如户外亲子游、露营等。

据魔镜市场情报,2022年10月,淘宝天猫平台儿童羽绒类目总销售额7.7亿元,同比下降13.8%。Top5品牌集中度19.6%,其中巴拉巴拉品牌市场占比8.3%,排行第一,行业还处于分散状态,竞争比较激烈。小红书上儿童羽绒相关笔记约为18万+篇,相关测评中,消费者关注的点有保暖、无异味、安全性、颜值、价格等。在行业同比小幅下滑的10月,仍有部分品牌凭借自身优势,抓住消费者的偏好,实现了逆势增长。

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年10月童装/婴儿装/亲子装->羽绒服饰/羽绒内胆类目下销售额大于100万元、同比增速超过100%的高增长品牌,看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长?

01.高品质&高性价比,雪中飞kids领跑儿童羽绒

雪中飞作为波司登旗下的子品牌,以其物美价优的产品特质,卓越的运营,常年占据国内羽绒服市场第二的位置。据魔镜市场情报,雪中飞kids10月销售额同比增长350%,达到1760.4万元,遥遥领先于其他高增长品牌。销售额最高的两个单品分别为轻暖系列羽绒马甲和冬季时尚印花羽绒服,均为280万元。

天猫淘宝雪中飞kids产品和评论示例

图片来源:雪中飞kids官方旗舰店、魔镜电商聆听

其中时尚印花羽绒服在天猫平台正向声量约为93%,该系列羽绒服设计时尚,玩转潮酷,精选90%含量大朵鸭绒,细节防风设计锁温御寒,颜值与温度并存,在外观设计、保暖性、舒适度、上身效果等方面受到消费者的一致好评。300元的普惠价格,得益于其强大的供应链资源及品牌授权模式的创新。

02.恒温黑科技,i-baby打造技术壁垒

2012年i-baby将outlast技术引入,运用在婴童恒温睡袋的开发与设计当中。10年深耕,成熟的恒温技术,使其在儿童羽绒领域表现同样不俗。据魔镜市场情报,i-baby10月份销售额284.71万元,同比增长超10倍。旗下销售额最高的单品是恒温炫彩星空羽绒服,当月总计销售102万元。此款羽绒服外观设计酷炫,颜值出众;内里采用莱赛尔天丝,手感柔软;outlast恒温科技,随时随地温暖全身。颜值、手感、保暖三位一体,成为ibaby品牌的10月top单品。

图片来源:i-baby官方旗舰店

03.专注细分领域,童泰抢占婴幼儿赛道

童泰公司以“矢志成为中国婴童行业领军者”为口号,打造“自然、时尚、健康”的专业品牌。据魔镜市场情报,在10月新升榜中,童泰销售额排在第7位,同比增长297%,自2020年起,连续3年处于高增长状态,年销售额同比增速均突破100%。

2020.1-2022.9天猫淘宝童泰销售趋势

图片来源:魔镜市场情报

童泰的产品研发符合年轻父母的审美需求,以大自然的植物和动物作为设计元素,暖萌有趣,穿在萌娃身上,相得益彰,戳中90后宝爸宝妈内心的同时,又给消费者安全、健康、环保的直观感受;安全等级达到A类标准,亲肤无害,注重细腻、柔软、保暖,为宝贝带来更舒适的呵护;采用高技术面料,防水防油放污,一擦即净,减少带娃一族频繁洗衣的烦恼;顺滑的拉链和开档设计,方便宝爸宝妈照顾婴幼儿,以细节打动人心。

图片来源:童泰官方旗舰店

04.总结

从发展阶段来看,我国童装行业仍处于成长期,具有增速快、强竞争、集中度低的特点。随着三胎政策的开放,儿童羽绒行业或将迎来新的发展契机。目前中低端羽绒仍处于主流位置,高端羽绒市场还未释放潜力。品牌要想行稳致远,第一要义是质量,链接优质供应资源的同时应注重品控把握,才能获取消费者的长久信任;其次,应用场景分类多样化,研发多场景细分产品,应用新技术面料,绑定尖端科技,制造差异化竞争优势;最后,整合设计资源,打造产品时尚定位。未来儿童羽绒市场将会呈现高集中度的特点,市场规模也将逐步增长。

魔镜洞察
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
魔镜洞察
魔镜洞察
发表文章83
魔镜洞察利用机器学习和AI算法,帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
确认要消耗 羽毛购买
80亿儿童羽绒市场低迷,雪中飞、i-baby如何逆势增长吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接