APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!
2023-01-13 15:21:29
市场是在不断演变、更替着的,就像人类的角质层一样,不断的、自觉的去死皮,这是市场的“去死皮理论”。对于品牌而言,随着同质化产品越来越多,用户对企业的认知是在不断锐减的,想要让消费者印象深刻,成为忠实用户,需要打造一套属于品牌的超级符号。

 

在大表哥看来,无论是新兴品牌还是经典老字号,品牌需要一个可以快速辨别的“超级符号”,才能被注意力稀缺的消费者看到,从而促成购买的转化和增长。而这种被受众所认知的商业符合的打造并非易事,品牌还需要借助长链路的营销策略去推动用户对“超级符号”的认知和记忆加深。

 

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

 

此前,国货羽绒服品牌鸭鸭就在成立50周年之际打造超级符号——Y嘴鸭,以社交场域为核心,建立内容场、货架场、营销场的链路互通,用惊喜互动和明星达人效应快速覆盖全域传播,助力用户对于超级符号“Y嘴鸭”的品牌记忆,同步实现品牌热度、销量双攀升。

01.解析超级符号优势 放大品牌多维度营销效果

《超级符号就是超级创意》一书中对“超级符号”是这样的定义的:在符号的世界里,每个人都通过消费符号定义自己,也听从着符号的指挥。同理,如果把超级符号运用到品牌上,也将为品牌带来意想不到的营销效果。

注意力碎片化时代,酒香也怕巷子深

古人常说:酒香不怕巷子深。这是因为以前交通不便利,信息流通闭塞。一旦有了好的商家,全凭借顾客的良好口碑,口口相传,所以再深的巷子也会有人前去。而如今,信息发达,互联网让讯息通畅,而你的酒再好,巷子深了,真不一定有人来,因为别人不一定知道,故而品牌需要做好营销。

 

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

 

而超级符号的出现则是在注意力碎片化时代快速让用户精准记住品牌的特征的方式。差异化的品牌符号也能让品牌在众多的竞品中脱颖而出,大大增加消费者的购买比率和重复购买频率,是营销效果的自然放大器。

符号视觉优势显著,为品牌降低营销成本树立便捷认知

在人类的感官当中,视觉是处于第一位的。尤其在当下越来越多以速度为导向的营销战役中,视觉的作用更加凸显。所以让消费者真正了解品牌之前,首先得让消费者快速看到你。故而简单易懂的情感符合更迎合消费者的认知,让消费者快速刺激记忆,联想到品牌的更多内容。这样的效果不仅能潜移默化地影响他们的认知,还能为品牌节省大量的传播成本。

“适者”才能“生存”,品质化、年轻化、潮流化发展需求蓄势待发

对于品牌来讲,首先要适应当下的环境,适应新的变化和趋势,做好“适者生存”的准备。市场是千变万化的,用户的需求和标准也会随之升级变化,品牌需要紧跟用户的消费要求,才能持续收获用户的信任。而随着Z世代年轻人逐渐成为消费的主力军,当下的品牌呈现品质化、年轻化、潮流化的发展需求。

 

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

 

对此,作为拥有丰富历史的国民品牌,鸭鸭展现出对新物种、新形势的强大适应能力,借助成立50周年的契机,选择与抖音进行深度合作,打造超级符号Y嘴鸭,实现用户心智战略。一方面为自身升级品牌力,增幅互联网营销效果,另一方面,也借机展开一场长链路的多维度营销,搭建属于品牌自身的流量池,放大品牌影响力,推动品牌销量的爆发。

02.趣味内容促进品牌互动 明星压轴实现传播爆发式增长

以优质内容带动的传播往往可以协助提高流量池的上限。为品牌创建更强的流量来源,用户规模的提高也意味着着大量的可能,因而以内容为核心的传播,可以让最后的营销效果拥有一定水平的提高,不会在运营一段时间以内就遭遇了瓶颈。

 

而鸭鸭此次为超级符号Y嘴鸭进行内容创造,并借助明星到达人的扩散式影响力,为品牌超级符号的传播覆盖加快脚步。

Y嘴鸭单曲MV火爆上线,趣味互动实现快速出圈

为了官宣超级符号Y嘴鸭时促进曝光,鸭鸭专门打造了一支Y嘴鸭单曲MV,通过音乐的自然情感共鸣快速建立大众对于超级符号的认知,借助趣味十足、节奏感满满的音乐传递出的品牌信息也将进一步被加深,成为独特的品牌记忆。

 

此外,在鸭鸭的品牌直播间中也经常可以看到鸭鸭舞配合MV出现,进一步推动内容传播,吸引大量用户的关注和互动,为后续获得的推出积累流量。

抖音挑战赛放大品牌势能,优质内容二次传播打造软性种草

作为为品牌独家定制的高品质话题,挑战赛成为不少品牌在抖音上展开social传播和用户自传播的核心玩法。作为一款家喻户晓的社交平台,独有的推荐机制让抖音成为当下年轻人最喜欢的生活分享平台,而挑战赛也逐渐成为网友们热衷参与的品牌互动。

 

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

 

鸭鸭在抖音发起的#疯狂鸭鸭舞挑战赛#,就以鼓励用户穿着鸭鸭羽绒服拍摄主题曲创意舞蹈为主,进一步激发超级符号的内容传播,加强用户记忆。随着参与的人越来越多,甚至吸引大量抖音达人自发参与挑战,产生大量优质UGC内容,实现了二次传播效应,而羽绒服产品的巧妙露出也为自身带来了多场景软性种草效果,为产品销量助力。

 多平台官宣发布明星TVC高调预热,代言人影响力拉高品牌传播上限

而将品牌营销活动推入高潮还需要借助明星的破圈影响力。前期借助多平台宣发明星TVC为后续造势,高调预热引发粉丝期待,话题讨论度不断攀升。

 

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

而当鸭鸭代言人赵露思在品牌官方直播间试穿鸭鸭新单品并大秀鸭鸭舞时,瞬间引燃粉丝热情,吸引大量关注,当晚直播曝光次数超1.4亿次,平均在线场人数超10万,评论、点赞互动超1600万次,为整体的营销传播快速放大效果,进一步拉近用户与品牌的距离。

 

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

 

通过MV、TVC等内容的引导,鸭鸭在传播中促进用户潜移默化中接受大量品牌信息,而通过社交玩法的运作,又激发大众主动分享和传播,实现了营销闭环,让超级符号Y嘴鸭在一波又一波的声量中不断放大影响力,成功成为品牌在用户心中的关键记忆。

03.挖掘超级符号营销新范式 三大场域重组打造行业标杆

最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌的超级符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。鸭鸭此次对于超级符号Y嘴鸭的全域铺设必然会成为行业各品牌搭建超级符号的全新范式,值得学习和借鉴。

鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!

 

品牌需要了解的是,能让消费者从心里认可的超级符号,不单单是品牌的LOGO,而且是超级符号所代表的认知力。故而,超级符号往往代表的是消费者的立场,是消费者需求的高度体现。

 

而鸭鸭超级符号的爆发式传播,离不开对市场的深度洞悉和自身的高效组织能力:合理布局内容场、货架场、营销场三大场域,打造了有趣又有效的创意化营销,为品牌传播建立夯实的内容化传播基础。

 

由此可见,不论是品牌做营销还是布局超级符号,不断更新营销思路,开创创新玩法是其核心的价值,而围绕用户需求出发,其效果往往更加出众,更容易与品牌达成互利共赢。我们期待未来有更多类似鸭鸭这样的品牌,持续为市场解决痛点难题,提出解题新思路,打造更多品牌营销示范!

公关狂人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
公关狂人
公关狂人
发表文章412
资深公关人,案例评析知名自媒体!
确认要消耗 羽毛购买
鸭鸭超级符号官宣出道,多方造势助力品牌全网传播曝光!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接