APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
穿透视礼服火上热搜,她能为性感营销正名吗?
2022-12-21 14:52:58

作者 | 苏子秋

最近,几乎成了“时代眼泪”的内衣品牌婷美登上了热搜榜,引发了一众网友的讨论。助其翻红的,是今年GQ盛典别出心裁的睡衣趴。
 
当已经44岁的倪虹洁身穿黑色透视礼服出现在镜头前,她的自信、大方、明媚让很多人惊艳,也让人们想起了她曾经给婷美拍的火遍全国的内衣广告。
 

穿透视礼服火上热搜,她能为性感营销正名吗?

图源:微博

在“无尺码”内衣成爆款、维密秀停办的当下,倪虹洁出圈,婷美被怀念,或许告诉我们,性感内衣依然有市场,性感营销也并非万恶之源。

01.国内第一支内衣广告

提起倪虹洁,有人想到的是《武林外传》中的祝无双,有人会提及《爱情神话》中的富婆格洛瑞亚。但在品牌营销史上,倪虹洁同样有不可忽视的地位。
 
2001年,央视首次播出了一支内衣广告,这也是中国第一支内衣广告,品牌方是婷美,广告女主角就是倪虹洁。
 

穿透视礼服火上热搜,她能为性感营销正名吗?

图源:微博

这支广告让成立仅2年的婷美内衣声名大噪,销量一路高歌猛进,一天甚至超过了其他六个竞品一个月的销量总和,成为中国第一女性内衣品牌。
 
拥有婀娜多姿体态的倪虹洁,靠着这支内衣广告收获了人生第一桶金,还成功杀入娱乐圈,被评为“全国十大广告明星”,被冠以“内衣女王”的称号。
 
但对于倪虹洁来说,这支广告对于她来说是噩梦般的存在。在那个思想相对保守的年代,家人并不理解她拍内衣广告的行为。当一家人一起吃饭,电视上播放起婷美的内衣广告,就是大型社死现场。
 
更多外界的非议声随之而来。由于她在拍摄一支广告时围了一条丝巾,广告声音也不是她的原声,因而有人质疑倪虹洁是变性人,丝巾是为了挡住喉结。
 
家人的不支持,外界的舆论压力,让倪虹洁陷入自卑。她的遭遇其实侧面反映了20年前内衣广告的境地:主流媒体是包容的,但大众却带着有色眼镜,对性感营销颇有微词。

02.从曲线美到舒适感,性感营销的起与落

不得不说,当年央视能够播出倪虹洁的婷美内衣广告,预示着更加开放的内衣思潮正在兴起,它告诉所有女性,可以通过内衣塑身,自信地展现自己的曲线美和性感。
 
于是,越来越多的内衣品牌将产品与性感挂钩,其中林志玲为都市丽人拍摄的内衣广告,成为继倪虹洁后又一个让宅男沉迷的经典,甚至一度因尺度太大被央视禁播。设计大胆的内衣品牌“维多利亚的秘密”在中国走红,每年的“维密大秀”也会受到大众追捧。
 

穿透视礼服火上热搜,她能为性感营销正名吗?

图源:都市丽人官方微博

不过,当内衣品牌强调审美功能,却让性感营销进入了另一个极端,即女性内衣是为男性而穿,是女性谄媚、讨好男性的姿态。
 
随着女性思想的进一步解放,大众对性感营销的诟病越来越强烈。
 
主张关注自身的需求和感受、不再取悦别人的内衣消费思潮逐渐兴起。
 
因此,强调“舒适”、“裸感”的内衣品牌ubras、蕉内、内外等脱颖而出,它们无钢圈、无尺码的设计让广大女性感受到了“解放胸部”的快乐,从而大受欢迎,成为销量黑马。
 
在营销上,这些品牌的代言人不再以性感著称,内外的王菲、ubras的欧阳娜娜、蕉内周冬雨,都从不同角度展现着女性的魅力、可爱、灵气。
 

穿透视礼服火上热搜,她能为性感营销正名吗?

图源:ubras官方微博

曾经凭借性感超模吸引全世界眼球的维密大秀,在2019年正式取消。维多利亚的秘密官宣的代言人,成了美国女子足球运动员梅根·拉皮诺埃、中国自由式滑雪运动员谷爱凌、南苏丹难民非裔超模Adut Akech等,她们没有完美的身材,却在各自领域有卓越成就。

03.性感营销是错吗?

《中国内衣史》的作者黄强在书中提到:“放乳与束乳的交锋表面上是对女性乳房的解放与束缚的讨论,实际上是对女性人性、人格的压迫与尊重的思想交战,是悟守封建社会女性是男性的玩物、是男权的附庸还是体现共和人人平等的人权思想。”
 
我们不能否认倪虹洁的婷美内衣广告对于思想解放的意义,但当内衣品牌在广告中都宣传前凸后翘的完美身材,随之而来的女性身材焦虑也确实存在。
 
还以倪虹洁的婷美广告为例,当年她还为婷美拍了一系列电视购物广告。其中一款婷美动能燃脂衣,号称独家使用世界杯球衣的动能科技,可以加速脂肪运动,达到提升胸部、收紧小腹、缩小腰围等效果。
 

穿透视礼服火上热搜,她能为性感营销正名吗?

图源:B站截图

现在来看,这样的广告有“智商税”的嫌疑,但在当年却在电视上反复播放、疯狂洗脑,很难不说是给那些身材“不完美”的女性制造焦虑,刺激消费。
 
这种将内衣与身材关联在一起的刻板营销思路,甚至连主打女性营销的ubras都未能幸免。
 
去年,李诞给ubras带货的文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”被指侮辱女性,结合品牌方的转发文案“衬衫扣子崩老板脸上”,几乎是赤裸裸地污名职场女性靠色相上位,完全否定了女性工作中的努力。
 

穿透视礼服火上热搜,她能为性感营销正名吗?

图源:李诞微博

更多打擦边球的广告,比如绝味鸭脖的“鲜嫩多汁,想要吗”、安踏将镜头对准模特大腿根的女鞋海报、妇炎洁将女性私处颜色关联到两性关系等等,由于过分与低俗、色情、男性凝视相关联,让人们越来越反感性感营销。
 
同时,在性感营销“展现女性美”和“讨好男性”的思想拉扯中,大众的观念开始滑向另一个极端。
 
比如国庆节期间椰树集团首次开直播带货,四位女主播衣着正常地出现在直播间,却因为身材姣好,被很多人以“低俗”的理由举报,直播间一度被封禁;广东江门某奶茶店老板娘,也因为穿着性感被人举报……
 
“过犹不及”下,拥有性感身材成了女性的束缚,性感营销也成了洪水猛兽,让人避之唯恐不及。
 
只是,当倪虹洁穿着一身性感的礼服出现在镜头前,引来网友惊呼,很多人会蓦然发现,性感其实是火辣、魅力、优雅的代名词,性感营销也可以是美好的。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章928
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
穿透视礼服火上热搜,她能为性感营销正名吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接