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Burberry这支广告,将感官营销用到了极致!
2021-03-01 11:09:16

外面的春天是什么样的呢?


周冬雨说:

你看见的、听见的、尝到的、闻到的、触碰到

都是春天。

只是因为,心春由你。


视频文案

外面的春天是什么样的呢?

你问我看见过什么?
我遇到过形形**的人
看见过最多的,是笑脸
看到笑容,我们就放下防备
可是你要学会看懂他们的眼睛
眼里有笑意的,才会是你人生中停驻的人

你问我听见过什么?
我听见过最动听的铃声
最害羞的频率,最浪漫的噪音
最甜蜜的语言,也听见过最恶毒的
原来这世界上最可怕的声音,是寂静无声

你知道世界上最难下咽的滋味是什么?
出发时,我们都想追求甜美人生
长大后才明白,不知苦哪知甜
你要学会接受自己的完美与别人不完美
你才会对未来长出真正的好奇心

你问我闻到过什么?
我闻过冬天的雨水,夏天的汗水
春天的慵懒,秋天的浪漫
但最难忘的永远是
爷爷的,奶奶的,爸爸的妈妈的,家人的
独一无二的气味

我碰触过最冰冷的生命
也碰触过最温热的躯体
人生就是在冷与热之间游走的一段旅程
我希望你碰触到的一切都是温暖的

如果有一天你觉得自己生活在冰川中
我希望你记住,从冰之世界出来
呼吸到的第一口空气,一定是宇宙中最温暖的

人生就是来来去去的春夏秋冬
无论什么时候,都希望你相信
春天,明天就会来了

其实不来也没什么大不了的
明天会发生什么事情,谁知道呢?

可我知道一年四季,你最喜欢春天
我相信相信春天的你

如果有一天你忘记了春天的样子
你只需要做一件事情
忘记你拥有的五感
让春天重新飞进你的心里

怀抱天真,拥抱春天,探索未知
穿越心之原野,心春由你

在Burberry的这支微电影《心春由你》中,从5种感官体验入手去打造品牌想要传递的“心(新)春”意境,娓娓道来将“春”的无限美好尽收眼底。

极致感官体验,打造Burberry专属记忆

品牌美学的作用就是将自身的形象符号化,利用独特的理念和文案引导,将用户带到品牌设定的意境中。想要将品牌美学表达地**尽致,就需要通过广告设计语言去诠释品牌背后的美学,通过多层次的感官体验去影响用户对品牌的认知。

视觉


广告画面通过光影变换,将气势磅礴的自然生态与美轮美奂的星空搬到人们面前,让我们在光影变幻中发现自然生态的奇妙之处。

我们常说的视觉冲击,实际上,是通过灵动的画面在人的大脑中建立起画面感,不同层次、颜色的元素结合,在人们的脑海中形成更为形象的画面。

听觉

品牌营销的法宝之一,声音,听见使人的心情更加愉悦。正如广告中,小女孩在森林里,听见了大自然的风声,清脆的鸟鸣声,构成了大自然更为和谐的画面。

声音可以形成独特、清晰的印象,便于用户记忆。如果说画面是人目光所及的美好,那声音就是锦上添花的华彩。广告除了文案的重要性,画面和声音也是构成广告内容的重要组成部分。

视觉艺术与听觉效果二者的结合,让品牌的诉求更加清晰独特,也品牌营销的内容更具辨识度。

味觉

很多时候,味觉回忆在人的记忆中是虚幻缥缈的存在,是一种感觉。味蕾能够品尝出酸甜苦辣咸,而小女孩品尝到煎饼味道后,让妈妈的味道一直留在孩子心中。利用味觉做营销,能够帮助品牌增加营销力度,正如我们能够清晰的明白「妈妈的味道」「牙膏的味道」等等。

品牌利用味觉做营销,实际上是为品牌构建起一个空间,留给用户想象,极其强烈的味觉体验,让人的印象更为深刻,让品牌保持了自身的独特性。

嗅觉

在营销圈中,流行着「嗅觉激发情感触动」。当一个人闭上眼睛,捂住耳朵,让视觉营销和听觉营销全部失灵的情况下,嗅觉能够让人更直观的感受。

同时,嗅觉能够快速激发人的回忆,让人的记忆瞬间爆发,进入某种情景中。正如文中妈妈的煎饼,就有着超凡的魔力,将人带到那个充满回忆的画面中。

触觉

在广告中的触觉,让人的感受更为形象立体。无论是在森林里感受阳光带来的温暖惬意,还是到冷水深处去感受别样的美,触觉是人联系心灵与世界的窗口。

通过自然环境与人文环境的切换下,Burberry让观众能够感知到冬与春的不同,「冷」与「暖」交替出现,让人产生更温暖的情愫,也让美好演变成品牌与用户联系的点,实现品牌与用户之间的交流。

Burberry让视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉这五种感官协同,去全方位形成品牌的形象,让广告内容更加形象具有感召力,并使品牌信息能够通过不同纬度的触达用户,搭建起互动场景,去影响用户的认知,让品牌形象更为立体。

鼓励用户探索未知,凸显品牌精神

五官协同,有着多米诺效应,多个感官结合刺激人的感官,由此整体的记忆被逐渐打开,给人别致的感官体验,助力品牌完成传播目标。

正如,冬天来了,春天还会远吗?这是春天,是希望、美好、惬意、享受,Burberry将品牌宣传广告打造成极致享受,让一切回归自然,自然才高贵,自然才会散发出更为成熟理性的韵味,这是奢侈品品牌应有的品质,也是Burberry本身蕴含的品牌内涵。

一直以来,奢侈品品牌给人一种遥远不可企及的印象,而在这支广告中,Burberry竭尽所能的还原自然生灵的状态,让人看见延绵山脉、淙淙溪流,在充满治愈的氛围中,去感受自然的芬芳,既然可以享受大自然的馈赠,空灵的治愈感,让人能够沉下来去感受静谧美好。

Burberry通过影像记录的方式去礼赞大自然的独特魅力,也鼓励人们不断探索,「外面的春天是什么样的呢?」,勇敢拥抱探索,才能追寻到心中的答案,也才能感受到自然给与的馈赠,美好惬意心之所向。

在Burberry的镜头下,让人们可以在冰冷的城市中找到城市与自然的平衡与交融点,实现品牌与用户之间的对话,实现品牌价值的输出。

富有让感染力的文案,治愈性的自然生态,加上主人公极具辨识度的声音,给大众营造了一个值得憧憬的魅力自然。微电影《心春由你》既保留了品牌的调性,又强化了品牌的的形象,同时又构建起了品牌与用户之间沟通的桥梁,彰显了品牌勇于探索、拥抱自然的品牌精神。

-END-

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用户599356
学习

2021-03-01 13:36

福星高照
我发现高端品牌都喜欢调动情绪

2021-03-01 12:55

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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