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2020年7月易观千帆移动App TOP1000榜单 | 牛市来袭引爆证券应用,暑假带动教育、文娱快速增长
2020-08-15 18:30:00

嗨,又到了每月15日榜单发布时,这个月各领域又有哪些精彩的内容呢?为了让大家快速了解本月情况,小易准备了几条榜单快讯,一起来看看吧~




榜单快讯




本月移动互联网用户规模达到10.27亿人,环比继续小幅增长0.08%。7月,突如其来的快牛行情大幅激发了国民的投资热情,证券服务行业活跃用户呈现快速增长,部分应用甚至刷新了历史的高点。而在用户使用时长方面,随着学生用户的再次迎来假期,文娱类应用(综合视频、短视频、动漫等)和在线教育类应用的活跃用户规模和使用时长都有显著提升,7月国民移动互联网人均单日使用时长达到7.17小时,环比增长2.64%,继续呈现增长态势。
 
金融:7月,股市在经历了一波快牛行情后,两市成交量连续11日突破万亿规模,国民投资入市意愿强烈,证券类应用活跃用户规模大幅度上涨,多款证券APP出现卡顿、延迟等状况。从绝对规模来看,第三方证券类应用同花顺月度活用户规模逼近4000万,创近三年新高,东方财富以1590万活跃用户规模居行业第二。在券商自营应用中,华泰证券月活首次突破千万规模, 创自营应用新高,其次是国泰君安君弘和平安证券。环比增幅方面,中信证券以24.9%的增幅居前,其次是牛股王和光大金阳光。整体来看,证券类APP用户规模的爆发受行情影响较为明显,在大幅度增长之后,如何通过优质的服务留存更多用户,成为后期主要难点。
 
移动教育:7月中下旬,全国中小学校陆续开始放假,厂商再度开启暑期生源争夺战,免费课、低价课结合线上线下铺设广告的打法为中小学教育领域带来一波流量,学而思网校、高途课堂、有道精品课、作业帮直播课等头部在线辅导品牌的活跃用户涨幅亮眼。加之6月底作业帮再获7.5亿美元融资,流量与资金持续向行业头部集中,赛道竞争趋于白热化。同时,教育平台、校园应用、学习工具等领域也受到季节因素影响,其中与校园场景强相关的应用均出现明显回落。儿童教育领域中,游戏类和绘本类启蒙教育应用普遍上涨,儿歌类应用月活则有所下跌。
 
移动购物:随着618大促落下帷幕,移动购物领域活跃用户规模出现小幅下滑,但细分领域仍存在颇多亮点。京东推出京东极速版抢占下沉市场用户,7月其APP月活用户规模环比逆势增长21.51%,显示出下沉市场强大的线上购买需求。潮流购物社区“得物”则通过引入AI场景鉴别技术,大幅提升用户的使用体验,7月的活跃用户规模环比增长也达到9.74%。
概览了本月各大厂商的表现后,让我们一起来看看本月各行业的具体分析吧~ 
 


总 体 大 盘


快牛行情引爆证券应用,学生假期推动教育&文娱应用活跃用户快速增长




月活千万级应用增速前20分析




东方财富:7月快牛行情助推证券服务领域活跃用户激增

7月,A股大幅度上涨,两市成交量连续11日突破万亿规模,国民投资入市意愿强烈,证券类应用活跃用户规模大幅度上涨,多款证券APP出现卡顿、延迟等状况。从绝对规模来看,东方财富以1590万活跃用户规模居行业第二,用户环比增长达到11.5%,在头部应用中保持领跑位置。证券类APP用户规模的爆发受行情影响较为明显,在大幅度增长之后,如何通过优质的服务留存更多用户,成为后期主要难点。
 
233乐园:小游戏聚合平台趋势不减,买量投入促进用户增长

233乐园是领先的小游戏聚合平台,在平台中为用户提供大量的即点即玩休闲小游戏,同时融合了社交功能和网赚模式。进入7月后,游戏市场开始迎来暑期档,整体的用户规模和活跃水平均实现环比回升,为以233乐园为代表的小游戏平台提供了较为积极的行业环境。具体而言,233乐园在7月维持着积极版本更新,同时保持着持续增加的买量投入,在多个主流信息流渠道投放了大量突出平台内的小游戏特色的广告素材,有效帮助其完成了新用户的引流。
 
TapTap:强调游戏内容服务,加强厂商与用户的互动

TapTap是近年以来增长最快的游戏垂直平台之一。TapTap定位为社区和内容平台,在市场大盘、活动运营和买量等诸多因素的促进下,在7月实现了23.78%的环比增长。大盘方面,7月游戏市场迎来暑期档,众多新产品上线,而TapTap已经成为产品上线不可或缺的推广和用户运营的平台,这为TapTap贡献了大量的用户活跃;活动运营方面,TapTap在7月举行了2020游戏发布会,联合诸多优秀开发者,吸引了大量玩家的关注。同时,TapTap也发挥自身的UGC社区优势,结合《荒野乱斗》、《江南百景图》等市场热门产品,在社区内举办了多个内容互动活动,引导用户参与创作与互动;买量方面,TapTap正在不断加大买量投入,其买量规模已经高于大部分游戏产品,这对用户增长的促进亦非常明显。整体上看,TapTap增长的核心动力来自于其对自身定位的坚持和积极的内容和用户运营。
 
七猫免费小说:7月,暑假经济凸显,移动阅读用户快速增长。

综合阅读行业免费阅读APP仍旧保持快速的增长。百度旗下七猫免费小说在微信朋友圈进行内容推广,7月MAU环比增长14.22%;2019年字节跳动进军数字阅读领域,推出番茄免费小说,至今年6月番茄小说收入超过5000元的作家有382人,收入超过1万元的作家有184人,免费模式下签约作家收入主要来自平台广告分成,番茄小说用户、作者和平台三方相互作用,相互成就,7月MAU环比增长 10.18%。免费阅读持续冲击在线阅读市场。
 


月活百万级应用增速前20分析




学而思网校:持续开放资源吸引流量,深化免费直播策略促进转化

自线下复课以来,学而思网校在资源实力的支撑下继续保持免费课程供给,并根据线下复课情况不断升级、丰富免费教育内容,从而切中后疫情时期各阶段及各类用户的核心需求,实现了品牌影响力和行业地位的进一步增强。7月,在头部厂商们再度推出免费课助力暑期获客的背景下,学而思网校已经通过持续的免费课程策略实现了流量的巩固,活跃用户达到794.3万,环比上涨50.68%,其增长表现在一众在线辅导品牌中脱颖而出。根据好未来财报数据,Q1季度学而思网校的长期正价课程入学人数为128万,同比增长143%。可见在免费课程收获流量的同时,学而思网校也以教研实力、教学质量和班级群留存用户的策略较好实现了流量的转化。
 
有道精品课:模式创新、品牌宣传与产品优化共同驱动用户规模增长

疫情之下,市场对高质量在线教育的需求显著增长,深耕名师的有道精品课在此期间实现快速发展,一季度业绩表现亮眼。业务创新方面,有道精品课提出互动大班课教育模式,利用智能技术优势升级传统大班课、提高学习服务毛利率。品牌宣传方面,有道精品课在签约中国女排总教练郎平为代言人后,持续通过更新品牌色、投放TVC与户外广告等方式升级品牌形象、提高市场声量。7月,有道精品课APP上线作文智能批改丰富产品功能;优化学科界面促进用户转化;推出课上抽奖等活动增强用户粘性。通过系列动作,有道精品课活跃用户环比增长45.57%,达到215.1万。目前,有道精品课已形成师资、技术、品牌、教育生态等多维优势,预计营销措施的加强和创新业务的发展将助力有道精品课进一步增强核心竞争力、提升用户规模。

哔哩哔哩漫画:凭借优质版权内容,吸引大量假期学生用户关注

MAU超百万APP中漫画行业相关产品发展较好。哔哩哔哩漫画7月10日开展“一键追漫”活动,《天官赐福》漫画拥有较多的粉丝受众,在该排行榜持续排名第一,追番人数超180万,7月APP环比增长57.13%。半次元和波洞也受暑期经济积极影响MAU环比上升显著。



移动互联网主要领域分析



移动购物:618落幕,活跃用户小幅回落,关注细分领域新机遇

7月,随着618大促落下帷幕,移动购物领域活跃用户规模出现小幅下滑,但细分领域仍存在颇多亮点。京东推出京东极速版抢占下沉市场用户,7月其APP月活用户规模环比逆势增长21.51%,显示出下沉市场强大的线上购买需求。潮流购物社区“得物”则通过引入AI场景鉴别技术,大幅提升用户的使用体验,7月的活跃用户规模环比增长也达到9.74%。
 
1.京东极速版:仍以加速成长的姿态攻占下沉市场

以下沉市场用户为主要目标客户的京东极速版,自4月底上线以来,就一直被京东以较大的力度进行推广。一般而言,新应用刚刚上线的头几个月,其厂商都会进行持续拉新的运营,因此新用户在这段时间内也会不断的涌入。作为京东抢占下沉市场的战略性武器,京东极速版用以吸引新用户的资源只会更多,持续时间也只会更长。而在7月,虽然“618大促”已经结束,但此时京东极速版也才刚上线3个月,各项运营工作还处于加速的阶段,尚未出现趋缓的迹象。所以,在各主要电商平台7月的月活普遍下跌的情况下,京东极速版还有着21.51%的月活环比增幅。
 
2.得物:推出AI场景鉴别,推动潮流商品鉴别数字化

7月,潮流网购社区 “得物”宣布将在上海建设全球供应链中心,打造亚洲乃至全球最大人工智能鉴别场景。然而在6月,中消协公布618消费维权舆情分析报告中点名得物APP涉及假冒伪劣、鉴定费、优惠券等问题。作为以正品鉴定为行业壁垒的产品,其“先鉴别,后发货”的交易模式,已经成为得物的品牌标志之一。平台签约了第三方鉴别服务上数百位业内顶尖、具有多年经验的潮流商品鉴别师,然而人工鉴别难免会产生误差。此次得物将投资数亿元,建成数十条自动化产线,基于人工智能技术及多年沉淀,搭建完整的人工智能鉴别查验系统,实现对潮流商品鉴别查验的数字化、精细化、智能化。7月得物活跃人数达到280.9万,环比增加9.74%。
 
3.闲鱼:致力于年轻化与玩法创新,月活人数创新高

自去年以来,闲鱼开始致力于从二次元、潮玩、游戏、娱乐、体育等各类典型的“年轻态”兴趣领域切入,来与广大年轻人建立深入对话的机会。今年4月,闲鱼还宣布将加速推进玩家计划,在未来一年提供价值10亿元的权益,扶持培养10万有粉丝经营能力的个人卖家,覆盖二次元、潮玩、时尚等多个垂直品类,并且有针对性地为大学生群体提供创业支持。闲鱼一系列的措施成效明显,数据显示,今年闲鱼同城交易日活跃度同比上涨了300%,如今闲鱼在线卖家数已超3000万,平台内活跃着1400多万二次元用户,已成为二次元最大的交易社区。7月底,闲鱼和ChinaJoy合作首次尝试了“线上线下”实时拍卖限量潮流玩具,解锁了“潮流玩具展”新的打开方式。7月,闲鱼活跃人数规模达到9934.9万的新高,环比上月增长了8.51%。
 
教育领域:受暑假影响出现季节性波动,OMO模式将成行业新增长引擎

7月中下旬,全国中小学校陆续开始放假,厂商再度开启暑期生源争夺战,免费课、低价课结合线上线下铺设广告的打法为中小学教育领域带来一波流量,学而思网校、高途课堂、有道精品课、作业帮直播课等头部在线辅导品牌的活跃用户涨幅亮眼。加之6月底作业帮再获7.5亿美元融资,流量与资金持续向行业头部集中,赛道竞争趋于白热化。同时,教育平台、校园应用、学习工具等领域也受到季节因素影响,其中与校园场景强相关的应用均出现明显回落。儿童教育领域中,游戏类和绘本类启蒙教育应用普遍上涨,儿歌类应用月活则有所下跌。

政策层面,国家发改委等13部门公布了《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》,强调大力发展融合化在线教育,并试点开展基于线上智能环境的课堂教学,促高质量线上教育资源供给形成。预计在政策的支持鼓励下,线上和线下深度融合的OMO模式将成重要趋势,有利于互联网教育向公立学校体系延伸,为行业用户规模增长带来新引擎。

1.作业帮直播课:开启高考真题解析直播,切中核心备考需求

7月,作业帮直播课继推出高考冲刺免费直播课后,开启 “2020高考真题解析直播”,解读高**、分析高考备考策略,为高一、高二学生提供备考方向指导。据公布,总观看人次超2100万,用户数量与预报名人数相比增长了94倍。作业帮直播课通过真题解析抓住核心备考需求,吸引用户报名暑期课程,促进APP月活环比增长45.57%,达到215.1 万。6月底,作业帮宣布融资之际公布已有超过50%的直播课学员来自非一、二线城市,预计随着作业帮教育生态体系的完善和对下沉市场的持续深入,作业帮直播课活跃用户将有更大的增长空间。
 
2.升学e网通:深耕初升高衔接和志愿填报,实现活跃用户显著增长

应试教育领域,集助学、助考和升学为一体、主打高中生综合指导的升学e网通推出《2020级新生暑期学习方案》,并与云南曲靖市、四川雅安市、重庆北碚区等多地达成合作,提供衔接教育资源和假期作业管理平台,助力校方做好暑假学生管理工作,从学科适应、心态调整、生涯唤醒、素养提升方面帮助新生适应高中生活,顺利完成初升高衔接。同时,升学e网通针对考后需求开设高考志愿填报公益讲座直播、推出《志愿填报专业指导系列课》并上线 “学习强国”平台,在录取规则、志愿填报政策、填报技巧与方案设计等方面提供指导。通过抓住高中生的新生衔接、志愿填报需求痛点,升学e网通以18.81%的环比增速达到558.4万活跃用户。
 
金融:7月牛市来袭,推动证券服务APP活跃用户快速增长

7月,股市经历了一波快牛行情,两市成交量连续11日突破万亿规模,国民投资入市意愿强烈,证券类应用活跃用户规模大幅度上涨,多款证券APP出现卡顿、延迟等状况。从绝对规模来看,第三方证券类应用同花顺月度活跃用户规模逼近4000万,创近三年新高,东方财富以1590万活跃用户规模居行业第二。在券商自营应用中,华泰证券月活首次突破千万规模, 创自营应用新高,其次是国泰君安君弘和平安证券。环比增幅方面,中信证券以24.9%的增幅居前,其次是牛股王和光大金阳光。火热行情下,中信证券无论是二级市场涨幅还是新增用户数量,均有优异表现,其APP使用便捷度和线上服务能力有明显提高。整体来看,证券类APP用户规模的爆发受行情影响较为明显,在大幅度增长之后,如何通过优质的服务留存更多用户,成为后期主要难点。

牛市行情下,新基金发行规模也创下历史新高,对银行个人存款、理财等业务造成了一定的分流,进而影响银行APP流量,银行服务应用行业活跃用户环比小幅下降。
 
中国银行手机银行APP:新增信用卡永久提额功能,信用卡主卡及附属卡均可提升固定额度;新增生日主题界面功能,首页将在用户生日当天展示生日专属皮肤;同时,为吸引客户在手机银行进行基金投资,基金定投功能增加按日定投,方便用户短期分次购买基金,并且联合18家基金公司推出“2020年中国银行基金定投节”,交易手续费按3折收取;另外,针对缴费、分享、资产提升、日常消费等持续推出营销活动,共同促进活跃用户环比增长4.8%。 



移动App TOP1000榜单




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