APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
巨量云图年货节作战指南,助力品牌营销提效,脱颖而出
2022-12-23 15:50:01

作者 | 李东阳

双十二刚过,年货节又来了,面对略显密集的营销节点,如何快速“抢滩”年前最后一个大促是商家的当务之急。对于商家来说,在打通春节营销的链路上将面对一系列问题:目标客户在哪里?如何触达?如何转化?如何提速展开年货节营销?又如何确保生意的短期爆发、品牌的长线增长?
 
为了协助品牌更高效地解决这些问题,实现年货节营销的确定性增长,巨量云图发布了好物年货节作战指南。
 
其中巨量云图品牌版面向头部品牌,以大促营销方法论为核心,在大促全阶段为品牌提供了人群、内容、商品等多维度的经营策略,助力品牌年货节营销提效;巨量云图极速版面向成长型商家,聚焦生意转化,通过全周期数据洞察和优化策略支持,一站式解决商家大促难题。除此之外巨量云图还提供了年货节专属权益福利,助力商家迎战年货节。
 

巨量云图年货节作战指南,助力品牌营销提效,脱颖而出

01.品牌版攻略 大促营销方法论首发,保障品牌持续稳定增长

广告行业有一句名言:我知道我的广告费有一半浪费了,但是不知道它浪费在了哪里。预算分配评估艰难;而且面对笼统的用户画像,营销确实有几分“看天吃饭”的不确定性。
 
基于此,品牌版首次发布年货节大促营销方法论,一方面让品牌商家可以更清晰的了解用好巨量云图的优势,另一方面帮助商家在大促不同阶段和目标下快速上手,详细掌握运营策略、流量工具和经营手段,保障品牌年货节营销实现持续稳定增长。

定制化策略

常规来说,营销第一站会将预算进行初步分配。巨量云图能够帮助商家通过拆解GMV到5A人群,明确预算分配以及5A人群的节奏性打法。具体做法是,巨量云图会从品牌生意目标出发,通过GTA(GMV to 5A)模型,将GMV的目标转化为5A人群资产规模目标,即为达成相应的GMV,在蓄水期和爆发期期间,品牌需要以营销的手段在5A人群中的每一层当中完成多少人群的积累,然后品牌再通过累积到的这些人群的销售转化来达成品牌最终GMV目标。

全活动期指引

除了在活动准备期帮助商家指导预算分配,巨量云图还在年货节大促全活动期提供了策略指引及产品能力支持,让品牌商家思路清晰地找到年货节的营销逻辑,增加年货节生意增长的确定性。
 
大促蓄水期,品牌的阶段性目标是做好潜在客户群体的识别蓄水和品牌信息的有效触达。借助巨量云图的营销工具,定位核心诉求,识别目标客群,再通过选达人和做内容的有机组合,制作爆款潜质内容,形成内容营销矩阵,深化人群种草。
 
大促爆发期,借助巨量云图营销工具聚焦高意向人群,集中优化短视频和直播内容,将优选内容进行复投,助力新客转化、老客复购,推动生意增长。
 
大促复盘期,可以在巨量云图一键生成结案报告,从触达覆盖、人群流转、品牌力提升、长效转化等多维度全方位复盘分析本次营销效果,累积实战经验,助力生意实现长效经营。

营销工具能力升级

此次好物年货节大促期间,巨量云图更对部分关键营销工具进行了能力升级,助力品牌做好年货节生意爆发。

制造爆款商品的能力升级,提升年货节营销GMV

增加制造爆款商品的“确定性”,意味着有效提升大促GMV。巨量云图场景运营-潜力商品推广模块是围绕打造热门商品而推出的“人+货+场”整合营销场景,通过诊断现状、找商品、找人群、定营销策略、最终追踪投放效果的一站式操作,提升潜力商品GMV及品牌热门商品数量。
 
制造内容爆款的能力升级:沉淀优质带货内容
 
此次大促,巨量云图内容模块下单素材分析功能全新上线,增加了单素材秒级序列数据与画面结构分析的能力,让商家在做素材分析时角度更全面更细致,不错过每一秒每一帧的灵感激发和优质内容沉淀。
 
巨量云图达人营销模块下的爆文分析功能,可以帮助商家快速识别“爆文潜质”内容,一键锁定高爆文率达人。高爆文率达人往往有着更强的内容创作能力,甚至自带流量,为品牌创造出爆款出圈内容的机率更高。
 
大促人群破圈能力升级:带来增量人群,拓展增量市场
 
巨量云图数据工厂-商品人群标签能够基于用户历史商品互动行为,设定关键词灵活圈选相关商品互动(商品曝光/点击/浏览/加购/购买)人群,通过触达品牌相关性更高的兴趣人群,助力品牌深耕人群经营。
 
根据品牌版攻略的展示,品牌可以充分利用巨量云图多样化的营销工具,对人群、商品、内容、达人等一切营销相关要素进行全维洞察和策略优化,做到真正的知己知彼,以更科学的方式展开年货节营销;借鉴其成体系的营销方法论,在更确定的基础之上,实现短期生意的爆发和长期品牌资产的累积。

02.极速版攻略 聚焦生意转化,一站式解决营销难题

成长型品牌需要以产品力突围,转化销量的同时升级品牌。巨量云图极速版攻略为成长型商家带来了“聚焦爆品打造的营销策略指导”。

年货节场景作战室,一站式解决营销难题

从整体来看,巨量云图极速版推出了年货节场景作战室,从活动期到复盘期提供贯穿大促全周期的数据洞察,并从找精准人群-找可能卖爆的品-提炼卖点-做优质素材-直播间全方位优化-复盘一站式解决商家营销诉求,帮助商家提升GMV、ROI等核心指标,优化大促投放效率和效果。

分阶段策略拆解,指导生意增长

聚焦成长型商家的投放及经营痛点,指导商家分阶段推进人、货、场精准匹配,实现生意增长。
 
大促筹备期以商品机会挖掘为侧重点,同步推进品牌现状人群摸排,内容策略制定;大促活动期则以直播间优化为侧重点,同时加强品牌资产人群的转化促进,以及优质素材加热放大;复盘期则从流量&人群表现、创意内容、商品效率、直播经营表现等方面帮助品牌进行全面复盘及策略沉淀,总结可复用的营销玩法。
 
对于成长型商家而言,这是一张非常有节奏的年货节作战指南,在不同的时期采取不同的指导策略,按图索骥聚焦转化,对生意的增长很有实际意义。

03.年货节权益加持 助力品牌“赢”战年货节

在这张巨量云图年货节作战指南上,还有丰富的的权益加持,全面助力品牌商家赢战年货节。

通用定制人群包,高潜人群流量保障

品牌版和极速版都提供了定制人群包权益,为年货节大促定制行业种草人群、商品高潜人群和品牌兴趣人群。在蓄水期即锚定高潜人群,让商家以更全面的人群基础,更加精细化的人群运营管理展开洞察,启动内容营销,以更加高效的模式玩转年货节。

品牌营销共建,开启品牌营销加速模式

还有更多专属于品牌版的个性化营销权益助力品牌大促快速进入爆发期。
 
产品共建权益:百大兴趣族群标签及自定义趋势中心等产品下展开深度共建,打造更适用的营销工具;
 
新品项目权益:签约激活立享1000元使用金、300W以上消耗新品项目可参与仿真实验共建的权益;
 
服务商定制共建:提供年货节GTA、服务商x客户爆文课题研究、云图x商城研究,充分整合平台资源,助力大促生意增长。

04.小结

在电商大促营销已经成为商家营销重要组成部分的今天,巨量云图希望通过更全面的营销策略和产品能力支持助力商家提升年货节营销效率和生意增长;同时巨量云图作为营销洞察和科学度量的数据平台,也希望充分发挥自身海量内容数据、核心底层技术、丰富的标签体系和科学的方法论优势,助力品牌事业的长期发展。
首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章267
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
巨量云图年货节作战指南,助力品牌营销提效,脱颖而出吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接