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家居公司品牌策划(这个家具品牌这么策划)
2022-12-23 15:07:33

02设计传播内容原创设计师品牌如果要提升品牌知名度,最好就是通过内容营销的方式来实现。我们为樊几品牌制定了内容营销实施方案,主要包括目标规划、内容编撰策略、内容分发与优化、建立内容供应链的可持续内容运作模式。

这个家具品牌这么策划

家居公司品牌策划(这个家具品牌这么策划)

作为一款家具品牌,如果想要吸引顾客的关注,必须有设计亮点。

过往的家具大多没有什么特点,亦或者都是针对大众化而销售的。

因此,很容易就被消费者忘却。

但如今,任何一款品牌家具,都会有其独特的设计特点,从而吸引人们的关注。

从北欧风格的宜家,再到日式风格的无印良品,都在寻找着自己的设计思路。

因而,家具品牌要想取得成功,就必须拥有自己的设计思路,同时不能够走所谓的大众化家具路线。

在我们策划梵几这个项目的时候,的确眼前一亮,被其独特的家具设计思路所打动。

不同于其它家具品牌,看到其展馆陈列的那一刻就感觉内心的片刻宁静。

其专卖店并不像是个卖场,而是一种空间感知的体验。

通过家具摆放陈列与相同装饰风格的适应,更加凸显品牌的调性,足以让人记忆犹新。

除此之外,梵几品牌现在所需要的是提高品牌知名度,获得更多的潜在用户,从而实现转化。

针对提高品牌知名度的需要,我们提出了整合营销传播的解决方案,通过统一的传播内容,统筹各个传播渠道,让信息传递到受众时,保持一致,扩大品牌声量。

01 重新定义目标受众

在正式传播之前,我们需要明确我们的目标受众究竟是哪些人群。

作为如此有原创设计师的家具品牌,如何更加准确了解其目标受众是哪些人群是重要的。

这里涉及到一个问题:原创设计师品牌在设计产品的时候,并不会完全考虑用户具体的需求,因为艺术设计本身就是需要通过设计师的灵感而创作的,而不是受周边环境所影响的。

这与制造业产品的设计思路有很大的不同。

因此,原创设计师品牌大多是先完成产品的设计后,再努力通过设计师所要传达的艺术表现来潜移默化影响受众,至于是哪些受众会被影响,这就看缘分了。

与其它制造业产品不同,其它产品的生产制作就自带用户需求属性,相比而言制造业产品销售起来更加简单。

所以,原创设计师品牌的获客就更加依赖宣传推广了。

在我们发现这个逻辑之后,就需要重新对目标受众进行识别。

家居公司品牌策划(这个家具品牌这么策划)

为了让后期推广更具有效率,我们需要寻找我们这个品牌的理念和哪些受众更加契合。

“梵”是净空与安静的意思,“几”是家具,意为净空安静的家具,同时梵几的谐音是“凡几”——平凡的家具,梵几希望做些实实在在被生活所用,并且自然的融合在生活当中的家具。

梵几的理念概述就是:安静、空、静谧、内心平和、平凡实用。

因此,我们需要寻找到与此理念相似的人群。

所以,在这个阶段,我们开展市场调研相关的工作,从中发现这些人群的特点与人群画像,从而准确了解目标受众。

02 设计传播内容

原创设计师品牌如果要提升品牌知名度,最好就是通过内容营销的方式来实现。

因此,在传播内容设计的过程中,我们使用了内容营销的方式加以解决。

内容营销是基于对界定清晰的目标受众的理解,有针对性地创造与发布与顾客相关且有价值的内容来吸引、获得这些受众,并使其产生购买行为,为企业带来盈利的全部过程。

可以说,内容营销的传播方式,非常适合原创设计师品牌。

我们为樊几品牌制定了内容营销实施方案,主要包括目标规划、内容编撰策略、内容分发与优化、建立内容供应链的可持续内容运作模式。

然后根据这个内容营销实施方案,来持续运用品牌内容,达成传播目标。

03 用户运营

在内容运营的过程中,我们总能吸引受众关注我们。

因此,在关注之后,就需要建立私域流量运营方案,从而进行长期的用户运营实现转化。

添加图片注释,不超过 140 字(可选)

我们制定了上图所示的用户运营流程模式,通过以上的运营模式,实现用户的长期运营和转化,不断提升品牌知名度。

说明:由于本方案涉及机密,只将其主要设计思路展现,并没有将其中实质内容进行展示,请谅解!

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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