APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
良品铺子品牌推广(复盘年货节:关注平凡人 良品铺子“春节社交”营销引共鸣)
2022-12-23 15:24:26

从2021年12月“全民金选大坚果”微博话题预热,到发掘新任品牌大使,“良品铺子年货节”启动以来,“良品上桌就是年”欢聚场景深入人心。来自中国新疆阿克苏地区的核桃、东北长白山的红松、河北涿鹿小白杏,美国的巴旦木,澳洲的夏威夷果,越南的腰果……

复盘年货节:关注平凡人 良品铺子“春节社交”营销引共鸣

良品铺子品牌推广(复盘年货节:关注平凡人 良品铺子“春节社交”营销引共鸣)

文:林安居

ID:BMR2004


几乎没有什么能阻挡国人回家过年的决心。他们可以跨越山海,可以从地球的另一端跋山涉水回到故乡;他们可以让长长的高速路变成路况软件上绵延百里的“红色路段”;他们可以脚步不停,回家的私家车横穿数个省份,侧畔经过的不少返乡车辆已经伤痕累累……、


但当你喜迎春节,享受团圆的时候,有无数人因为工作原因不能回家过年,仍然坚守岗位、默默奉献,守护着万家灯火……


值得一提的是,陪伴他们的不会只是冰冷。除了家人的关怀,年味还是会辗转“上桌”,去温暖每一个游子。


良品铺子品牌推广(复盘年货节:关注平凡人 良品铺子“春节社交”营销引共鸣)



一起过年




在 2021 年的尾声,良品铺子推出了一个不一样的“贺岁 TVC”,记录了一个普通人“原地过年”的场景,用温暖的方式告诉未归的游子们,即便异地也要“一起过年”。过年要的是“年味”,即便一个人过年也要有仪式感。如果在家乡,这时候客厅茶几摆的该是象征快快乐乐的开心果;饭桌上的核桃大枣也不必说,更少不了象征团团圆圆的夏威夷果。


而在一个人的春节里,也可以有这些“年味零食”。良品铺子贺岁 TVC《良品上桌就是年》关注到未能回家的那群人,用温暖的方式告诉他们,家人的那份关爱不会少告诉他们“不管是一个人,还是一家人;不管是他乡,还是在故乡,良品上桌就是年”。


该视频看哭一众网友。目前,“良品上桌就是年”的微博话题持续热搜。有网友评价说:“那种一个人在外过年的落寞隐藏得刚刚好,这时候,需要把胃填满,暖暖心。”良品铺子走心视频赢得点赞的背后并不仅仅只是一个视频的精心策划。从 2021 年 12 月“全民金选大坚果”微博话题预热,到发掘新任品牌大使,“良品铺子年货节”启动以来,“良品上桌就是年”欢聚场景深入人心。



中国年有着共同的情感纽带,也总有着类似的烦恼。良品铺子也没有“放过”这样的新年小烦恼,推出第二个 TVC《金年开金口》。内容以年轻人群在中国年期间面临的“终极灵魂拷问话题”为创作背景。这些拷问像是年少时老师不厌其烦的重复,像是母亲喋喋不休的叮嘱,这些春节小烦恼总有温情在心中。良品铺子像是一个“过来人”用幽默有趣的方式鼓励Z世代年轻人打破社交尴尬。


年货节以来,良品铺子还开启微博“全民金选大坚果”话题,其“良品上桌就是年”等相关年味话题持续在微博舆论场域输出中国年里的零食文化分享。总之,无论是远在他乡的游子,还是千里返乡团圆的归客,良品铺子关注到了这些看似不起眼的群体,也愿意在年货节为他们献上祝福:即使跨过千万里,总有美好在齿间。




零食新趋势




触动人心的巧思与人性的温暖只是一方面,作为零食品牌,产品品质才是核心。作为中国高端零食品牌,良品铺子坚持“良心的品质,大家的铺子”的初心,不掩饰以自身高品质而自豪的态度,其口号就是“金字塔尖选好料”。来自中国新疆阿克苏地区的核桃、东北长白山的红松、河北涿鹿小白杏,美国的巴旦木,澳洲的夏威夷果,越南的腰果……优选黄金产区坚果,经过层层严格筛选,优中选优。


整体而言,目前中国是全球最大的休闲食品市场之一,零食赛道持续增长。艾媒咨询数据显示,自2006 年起,中国零食行业总产值不断上升,至 2020年,中国零食行业总产值已达 30000 亿元。


《新消费时代休闲食品消费趋势研究》指出,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。随着居民人均可支配收入的持续递增以及新兴消费业态的迅猛发展,消费升级成为消费市场主旋律,消费选择呈现个性化、分层次、多样性趋势。


休闲食品日益成为消费者获得舒适感、情感联系和归属感的重要源泉,将随着消费升级步伐的加快得到进一步发展。




再次入选“天猫超级品牌日”




高端零食行业正在崛起。与此同时,零食礼盒成为送礼新趋势。从零食行业来看,礼盒市场规模持续增长,年货榜单正在发生变化,零食坚果礼盒、生鲜礼盒、小家电等成为年货新选择。高品质零食消费正迎来爆发期。


自启动品牌高端零食战略以来,良品铺子“高品质、高颜值、高体验”的品牌形象已经深入人心,并再次入选“天猫超级品牌日”。“天猫超级品牌日”是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球高端品牌,打造属于“品牌自己的双 11”。截至目前,良品铺子是两度入选“天猫超级品牌日”的零食品牌。


2022 年 1 月 14 日至 17 日“天猫超级品牌日”期间,良品铺子全国 2700 多家门店与天猫旗舰店线上线下联动,其天猫旗舰店销售额破 8000 万元,在天猫食品生鲜类目成交额行业领先。


良品铺子的火爆与其“春节社交”不无关系,也受益于高端零食行业的崛起,更因为“天猫超级品牌日”的“加持”,但本质上依旧要靠品质取胜。让无数平凡人享用到进入“天猫超级品牌日”的高端零食,让温暖的价值观传递下去,大概就是属于“中国人的浪漫”吧。由此,良品铺子在年味里,也在生活里。(GG)


良品铺子品牌推广(复盘年货节:关注平凡人 良品铺子“春节社交”营销引共鸣)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
良品铺子品牌推广(复盘年货节:关注平凡人 良品铺子“春节社交”营销引共鸣)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接