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品牌品牌推广(万家乐:借势世界杯营销,探索品牌年轻化)
2022-12-28 14:49:40

选择与阿根廷国家队携手的万家乐,初次亮相世界杯赞助舞台,即陪伴潘帕斯雄鹰一路闯入决赛场,成为本届世界杯品牌营销中的“赢家”。据悉,在世界杯、阿根廷队、梅西三大高流量标签加持下,首次参与世界杯营销活动的万家乐已经取得不菲的成绩。

万家乐:借势世界杯营销,探索品牌年轻化

品牌品牌推广(万家乐:借势世界杯营销,探索品牌年轻化)

12月18日晚23点,2022年卡塔尔世界杯迎来最后的巅峰对决,阿根廷对阵法国。整场比赛跌宕起伏,在120分钟内战成3-3平。在点球大战中,阿根廷点球4-2战胜法国,夺得大力神杯。

万家乐世界杯营销首秀告捷

在不到一个月时间里,这场万众瞩目的体育盛事,不仅让全球50亿观众聚焦于此,同时也成为品牌各施技艺进行体育营销的契机。据天眼查数据显示,本次赞助世界杯的中国企业中,家电行业尤其钟爱赞助世界杯。一部分品牌通过赞助世界杯和参赛球队、球星获得曝光,而一部分品牌则通过成为场馆项目的供应商亮出中国制造的实力。

选择与阿根廷国家队携手的万家乐,初次亮相世界杯赞助舞台,即陪伴潘帕斯雄鹰一路闯入决赛场,成为本届世界杯品牌营销中的“赢家”。

营销创新,撬动品牌年轻化

品牌抓住世界杯的热点,找到流量入口只是第一步,围绕世界杯的营销想要做好,做出效果,关键还是看内容。今年的阿根廷队,有着太多的故事,无论是在世界足坛上如神一般存在的梅西,还是低开高走,首轮爆冷输球,然后逆袭晋级,一路笑到最后的球队本身,都是大家津津乐道的话题。可以说,万家乐从牵手阿根廷国家足球队,并成为其中国区赞助商开始,就已经抓住本届世界杯营销的流量密码。

官宣之后,万家乐旋即积极布局营销节点,持续炒热世界杯氛围。万家乐一方面借势世界杯热点,推出“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动,并辅以场景式营销,促进产品销售;一方面通过打造更具个性、有趣的话题与互动,吸引年轻用户关注。

在营销环节打造上,万家乐将活动与赛程结合起来,阿根廷每赢得一场比赛,对应活动的优惠福利也将越大,以增加活动吸引力。此外,万家乐还针对用户消费习惯,设立套购区、爆款区、TOP榜单区,以多元化场景功能,给用户带来沉浸式的营销体验。

与此同时,结合阿根廷队的赛事安排与比赛成绩,万家乐在线上线下不断发酵营销活动话题,从前端的话题引入和节点营销,到后端的商品体系、服务体系,搭建线上线下一体化服务平台,进一步深化与用户之间的互动与沟通。

品牌品牌推广(万家乐:借势世界杯营销,探索品牌年轻化)

据悉,在世界杯、阿根廷队、梅西三大高流量标签加持下,首次参与世界杯营销活动的万家乐已经取得不菲的成绩。而阿根廷队每一场比赛、每一次晋级,都成为带动万家乐传播的契机,从而不断制造借势传播的话题。

从制造到智造,夯实品牌“硬实力”

如果说营销是品牌链接年轻消费群体的关键所在,那么产品力则是让消费者建立起品牌信赖的真正内核。随着80、90用户群体逐渐成为市场主角,对产品和服务提出更高的要求,提升品牌硬实力也被企业摆在非常重要的位置。

一直以来,万家乐投入大量资源与精力在科研领域,并通过技术创新不断提升产品性能,持续夯实品牌“硬”实力。

2021年,万家乐总投入10亿元建设的智慧科技产业园正式启用。依托全新的智慧科技产业园,万家乐得以实现生产制造系统高度信息化集成、产品设计数字化、生产过程智能化、存储物流立体化,进一步加速从“制造”到“智造”的数字化转型。

得益于不断强化的产研实力,万家乐在产品方面实现多项突破和创新,A3小体积燃气热水器、AI恒温零冷水燃气热水器润玉TX8、致极PRO厨卫套系等新一代的高端厨卫产品相继上市,并迅速受到消费者青睐,不仅成为万家乐构筑品牌核心竞争力的关键所在,也成为强化新一代年轻用户认知的品牌印记。

对于大部分国人来说,“万家乐,乐万家”的广告语是几代人的共同记忆。自1985年引进国外先进设备,率先实现中国燃气具规模化生产开始,37年来,万家乐始终坚持以用户需求为导向,在不断升级的消费浪潮中实现品牌和产品的突围。

在本次世界杯营销角逐中,万家乐与阿根廷队的成功携手,不仅在品牌和营销等层面实现多赢,也进一步加强与年轻用户的沟通互动,助力品牌破圈升级。

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