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官方推出扶持体系,助力创作者商业变现提速提效!
2023-01-05 16:58:00

“再小的个体,也有自己的品牌。”十年来,数千万创作者在公众号上笔耕不辍,创造内容,也创造了价值,改变了自己的人生轨迹与命运。

 

微信生态内容的多样性,以及商业变现的完美闭环,吸引了一大批新的创作者涌入微信生态,创作者的类型也随之逐渐丰富。

 

12月22日,腾讯广告以视频号直播的形式举办了首届创作者营销峰会,对微信创作者的营销价值进行了多维分析,面向微信生态创作者带来了腾讯广告互选平台(以下简称“互选平台”)商业化能力的升级迭代,并发布了【互选创作者扶持体系】,为创作者给予官方政策上的扶持。

 

官方推出扶持体系,助力创作者商业变现提速提效!

▲ 图片来源:腾讯广告

01.从公众号到视频号 微信生态创作者更加丰富多元

2012年8月,公众号问世,传统媒体人开始转型做公众号,喜欢写文字的人开始在公众号上码字,甚至连载小说。各行各业的人都纷纷在公众号上分享观点、思考、认知等,改变内容、改变众多创作者命运的新媒体就此诞生。

 

随着短视频的兴起,拥抱短视频和直播已成为众多新媒体人的选择。“人人皆可创作”的微信视频号,让一些素人创作者可以大展身手,也让众多公众号创作者有了转型的契机。

 

「十点读书」打造了以「十点读书雅君」为主阵地的矩阵号,「视觉志」则成立MCN机构,孵化出了「青岛大姨张大霞」等新的短视频IP账号。

 

年糕妈妈、黎贝卡、李筱懿、粥左罗等公众号大V也都纷纷入局视频号,他们写得了10W+的文章,也能打造点赞10W+爆款短视频,创造百万场观的直播,还能带货千万。

 

官方推出扶持体系,助力创作者商业变现提速提效!

▲ 图片来源:腾讯广告

此次大会上,官方给出了【微信创作者】的定义:是指扎根微信平台,通过深耕原创内容,吸引粉丝沉淀私域,并借助微信社交引擎实现内容破圈,持续释放长尾价值的创作者集合

 

在生态新的红利下,从图文到视频、直播,从私域到公域获客,再沉淀到私域,微信创作者们在微信生态探索更多可能,也在找寻第二增长曲线。

 

据西瓜数据统计,2021年1月至2022年6月,公众号中关联视频号的文章数量呈逐月上升的趋势,视频化趋势越来越明显。

 

官方推出扶持体系,助力创作者商业变现提速提效!

▲ 图片来源:果集 · 西瓜数据

新的平台,也给新入局的微信创作者们带来了新的机会。

 

在视频号上,「李政霖」百万场观的流星雨直播让他“一夜成名”;「玩皮的亭子」成为了改包达人;「赵健的读书日记」不仅分享好书,也让许多出版社的“旧书”重新焕发生机。

 

越来越多的优质创作者们加入视频号,促进了平台内容生态的繁荣,也激发了广告主对内容商业化的需求。

02.商业化能力迭代升级 创作者变速提效

有回报的付出才能激励创作者持续创作,平台的繁荣发展,也离不开创作者、广告主、代理商等共同的努力。

 

而腾讯广告互选平台在广告主和创作者之间就起了很好的桥梁作用,推动二者高效互选,自由达成内容合作交易。

 

其实早在2016年11月,公众号互选平台就已上线,去年6月,视频号互选平台也应运而生。平台为公众号、视频号创作者提供商机丰富、交易可靠、收益稳定的撮合服务,挖掘、推动更多优质内容创作者走向市场,把创意变成收益。

 

「星球研究所」为例,在公众号时代,就被用户称赞“公众号里的‘国家地理’杂志”,视频号诞生后,团队便毫不犹豫地加入,创作出了《100年重塑山河》这样时长超10分钟播放量破亿的视频。

 

紧接而来的是各种品牌广告的合作。超级工程、超级风景系列纪录片,就是通过腾讯广告互选平台促成的合作。星球研究所合伙人洪天翔坦言,他们这些出彩的商业案例,互选平台的小伙伴也会跟品牌方推荐,这是提高他们商业价值的一种重要方式。

 

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星球研究所与品牌合作的部分内容

▲ 图片来源:果集 · 友望数据-博主动态

 

在品牌方和创作者之间,互选平台充分发挥职能作用,撮合匹配的内容创作者与品牌开展合作,产出贴合受众需求的优质内容,提升广告主营销内容影响力

 

此次峰会上, 腾讯广告互选平台产品总监幺迅发布了互选平台的产品升级,围绕“信息丰富、流程简化、交易安全、效果稳健”四个目标进行迭代,更好助力创作者、品牌方实现商机拓展与内容营销提效的双向共赢。

 

官方推出扶持体系,助力创作者商业变现提速提效!

▲ 图片来源:腾讯广告

【信息丰富】方面,通过更多的数据披露和更多生态特色指标的体现,如账号领域、定制能力标签,阅读/播放、互动、画像等基础信息,公众号的常驻粉丝占比、原创内容占比等数据,帮助更多优质生态创作者被品牌方看到。

 

【流程简化】上,选择账号、填写内容、预约档期、支付订单等流程,以往是串行的单一路径,一旦退出,便得从头开始,产品升级后可以分别拆开独立完成,提升下单流程的灵活性。

 

值得一提的是,在【交易安全】方面有一个很大的亮点,创作者每完成一个环节之后,可以解锁对应比例的金额,中途如果发生订单取消,创作者也可以获得一定比例的支付

 

在我们的【西瓜资源会】社群里面,也有号主、媒介分享被“鸽”的经历,号主收款不发文或者广告主跑路,号主尾款收不回来等情况。

 

但在腾讯广告互选平台,对入驻的创作者和品牌方就有严格的审查,在交易过程中,也是层层审核把关,能最大程度降低这些风险,有效保障双方的利益。

 

「十点读书」主编雅君此前接受西瓜数据采访时候,用了一个很形象的词来形容互选平台,她说“像一个护卫,为商业化项目保驾护航。

 

视频号头部账号「真的卷毛」几乎所有的合作都走互选平台,他的操盘手小草表示“微信并不会强制商业合作一定要走互选,但作为创作者,其实更愿意走互选,起码我们的利益能得到保障”。

 

除了以上方向外,互选平台在效果方面也会尝试结合各种商卡组件、互动组件等,让内容营销更有趣也更有效,提供真实全面的商业合作数据。

 

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▲ 图片来源:腾讯广告

随着内容生态的不断发展,广告主的营销需求以及目标实现方式也随之多样化,一定程度上也助推商业化产品迭代升级。

 

本次大会还披露,腾讯广告互选平台将在本月底上线独立投放平台,新的投放平台也将承载整个腾讯更多场景的内容营销诉求,提供一站式服务

 

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▲ 图片来源:腾讯广告

腾讯广告互选平台的迭代升级,能够帮助广告主与微信创作者更好地对接,助力创作者商业变现提速提效,提升广告主营销内容影响力。

03.互选创作者扶持体系推出 创作者营销价值再提升

在此次大会上,官方还公布了「互选创作者扶持体系」,给创作者提供多个维度的扶持,全面帮助创作者商业化提速和提效。

 

官方推出扶持体系,助力创作者商业变现提速提效!

▲ 图片来源:腾讯广告

以商单为例,今年的99公益日,腾讯公益就通过互选平台与百余位微信创作者进行合作,包括图文、短视频等形式的内容合作,联合多方给创作者提供更多商业机会。

 

针对优秀案例、优质创作者,官方也会加大宣传力度。比如半年一次的视频号优秀创作者奖、每个月的视频号互选广告好内容推荐、不定时的公众号互选广告优质案例推荐等。

 

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公众号互选广告优质案例推荐

▲ 图片来源:腾讯广告

发现好作者的同时,也挖掘好内容,为创造者与广告主的内容合作提供风向标。

 

从公众号到视频号,微信创作者的表达方式、展现形式都更加丰富,IP价值也得到放大。他们紧跟微信生态的风口,持续创作出高质量的内容作品,在腾讯广告互选平台的支持下享受了平台发展带来的红利。

 

比如李筱懿,从公众号开始就以“灵魂有香气的女子”为品牌IP,针对女性推出新媒体内容矩阵、女性内容电商以及女性成长知识付费。视频号出现后,用“李筱懿”进行个人IP的打造,以“每天给女孩讲一个故事”为slogan进行内容输出,吸引数百万用户关注。

 

腾讯广告互选平台根据李筱懿内容的独特性,推介了极星、戴森等优质品牌与李筱懿建立了长期直播带货层面的合作,助其放大IP势能

 

在李筱懿看来,腾讯广告互选平台不仅仅是“发出信号”的那一方,在对广告主和创作者分别“发出信号”后,其实还有大量的后续工作要完成,最典型的就是非常繁琐的对接。无论是需求的匹配还是沟通磨合中,互选平台都提供了很大的帮助。

 

对此,视频号时尚博主「卡大人marvel」也深有体会。在做视频号快两个月时候,就有品牌方来与她接洽了。

 

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卡大人与品牌合作的部分内容

▲ 图片来源:果集 · 友望数据-博主动态

今年5月,卡大人与vivo合作了视频“疫情三年后的成都,我看到了许久未见生活的模样”。卡大人表示,在这次合作中,互选平台的伙伴会提前梳理资料,提醒内容合作的要点,前期的沟通和准备都非常充足,内容契合度也比单独接单更好,合作效率也更高。

 

不难看出,无论是在商单推介机会还是帮助创作者与品牌方沟通接洽、营销点梳理等方面,互选平台都提供了多方面的支持,让创作者更好地实现内容商业化,助力广告主实现内容营销升级。

 

相信随着【互选创作者扶持体系】的推出,未来会有越来越多的微信创作者被看见,也会有更多优秀的商业化案例传播。

 

本次大会还进行了年度表彰,西瓜数据/友望数据母公司杭州面朝科技荣获2022腾讯广告互选平台【卓越金牌伙伴】

 

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未来,我们将持续提升社交赛道营销服务能力,秉持“以数据驱动品牌增长”,携手腾讯广告,以更加专业的服务帮助品牌主牢牢把握增长契机,实现共创共赢。

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