APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
疫情期游戏市场流量爆发,档期效应助推行业发展升级
2020-02-24 17:10:20


易观分析针对此次新冠肺炎疫情爆发下各行业的发展动态,策划了【全民“宅”家,数字化防疫指南】特别栏目,帮助行业从业者及企业认知当前疫情与经济环境下的行业发展趋势,探索用户需求与行为变化,为企业发展寻找更准确的切入点与机遇。本文为【全民“宅”家,数字化防疫指南】第 11 篇


春节档是游戏行业传统上最重要的档期之一,而新冠疫情的影响,更使得2020春节档表现远远高出此前预期。无论是以《王者荣耀》为代表的国民游戏,还是各个细分市场的垂直产品,均收获了可观的用户和收入的增长。可以肯定的是,2020春节档给游戏行业带来了实质性的增长,将为此后的市场发展提供一定的基础,并有望进一步助力市场的升级与发展。

| 内容运营节奏稳定,大量产品收获显著环比增长

由于游戏行业的特殊性,绝大部分游戏厂商和产品在疫情期间的内容更新和活动运营均较为稳定,普遍按照此前春节档计划进行。但是,用户线上娱乐时间的暴增,使得游戏产品的春节档运营效果被动地大幅放大,从而为大部分游戏产品带来了显著的活跃用户和用户时长增长,最终促进收入增加

易观千帆数据显示,2020年1月,主要移动游戏产品(指MAU不小于10万人的APP游戏)数量较上月增长7%以上,而主要移动游戏产品中的MAU录得环比正增长的占比则超过70%。其中,MAU排名靠前的主流游戏均有较为显著的增长:

2020年1月主流游戏产品增长情况


来源:易观2020 

易观千帆数据显示,2020年1月,作为市场领导产品,《王者荣耀》和《和平精英》分别录得了13.76%和14.60%的活跃用户环比增长率,考虑到这两款产品的月活跃用户规模均大于1亿人,更可见该等增长率的难得。同时,从数据也可以看到,大部分游戏的使用时长环比增长率远高于活跃人数,这也说明春节档不仅为游戏产品带来了大量用户增长,也极大程度地促进了整体用户时间支出的增加。游戏产品的收入与用户数量和时间支出直接相关,因此也可以肯定春节档的游戏市场收入增长也是高于此前预期的。同时,基于易观千帆往年数据推算可得,往年移动游戏市场的春节档半个月收入占全年收入7%以上,今年这一比率将得到显著提升,从而增厚游戏公司业绩。

| 不仅带来档期效应,游戏市场还在加速变化

游戏市场是一个整体市场,此次春节档将带来档期效应:此次档期回流和新进的用户,将有部分继续维持游戏娱乐和消费的习惯,正如2016年春节期间《王者荣耀》的火热推动了移动游戏行业规模增长和中重度化的进程般,为市场发展提供增长动力。更加重要的是,在数据驱动意识不断提升的当下,此次春节档为游戏厂商提供的用户行为数据资源,也将驱动游戏产品的研发和发行。不过,正如头部厂商占据大部分用户注意力和支出,与宏观变化相比,细分市场的发展情况更加值得中小团队的关注。


易观千帆数据显示,在移动游戏九大品类中,休闲游戏是受影响最为明显的品类,整体的活跃人数已突破4亿人,并录得了28.7%的环比增长率。需要指出的是,这还是在微信、抖音等各大小游戏平台有所分流下的成绩。这不仅是因为小游戏在过去两年的爆发式发展催生了大量的精品休闲游戏,更是因为广告变现模式的兴起保障了休闲游戏的产品供应。

在以内购为主的休闲游戏中,大量非头部产品的ARPPU值连重度游戏的1/10都达不到,同时还有远低于市场平均的付费率。而广告变现的引入,将使得非付费用户贡献更多的收入,从而增强休闲游戏厂商的盈利能力。易观分析认为,以小游戏为试错和迭代平台,在积累用户和完成产品打磨后推出APP版本的发展模式,在被字节跳动成功验证后,将成为更多中小团队甚至主流厂商的关注重点

 2020年1月主流游戏中心增长情况


 来源:易观2020 

除休闲游戏的增长突出外,在游戏之外的游戏中心的增长情况亦较为明显,易观千帆数据显示,主流游戏平台的1月用户相关数据都有较大幅度的环比增长。更加重要的是,游戏中心的行业用户规模在去年全年都处在增长过程中,2020年1月活跃人数同比增长48.2%。


游戏中心作为垂直渠道,2019年收获的行业增长在根本上是游戏用户互动、社交和服务需求的增加,在产品上也受到了以233小游戏为代表的小游戏聚合平台的促进。对于游戏行业而言,游戏中心既是市场发展的晴雨表,也是获取用户的重要渠道。因此,经过春节档的大幅增长,除了在主流媒体渠道进行资源争夺,也许垂直渠道也值得游戏厂商的深度挖掘和广泛关注,从而使自身的用户获取渠道更加多元化。

| 不改长期发展逻辑,游戏市场将继续升级

此次春节档为游戏行业带来实质性增长已是事实,市场更加关注的是,这将转变为长期增量,还是短期“虚火”?

首先,如预期此次增长趋势长期保持是不现实的,但可以确定的是春节档将为游戏行业后续发展奠定良好的市场基础。春节档的用户规模和支出的增长是高于此前预期的,更多的是来源于疫情的影响,无论是随着疫情的好转还是从市场发展规律来看,本次春节档过后必然会迎来较大幅度的回落,并且在此后的长期发展过程中难以复制。但是,经过超过十年的发展之后,以移动游戏为核心的游戏行业已经在产品研发、用户运营和ROI管理上积累了丰富的成熟经验,各大游戏厂商拥有继续影响用户、为用户提供精品内容和服务的能力。换而言之,春节档进一步培养了回流和新进用户的游戏习惯,并为具备精品研运和长线运营能力的厂商提供了提升增量的机会

其次,此次春节档不会改变游戏产业的长期发展逻辑。游戏产品作为文化娱乐消费产品,在宏观经济和居民消费长期发展趋势的基础上,具备坚实的长期增长的基础。同时,监管完善和行业自律的作用下,国产游戏正在向健康可持续的方向发展,游戏产品的文化和娱乐价值将持续释放。不过,从此次春节档增长依旧是头部产品领衔的现象也可以看到,不仅游戏产业长期增长的趋势将得到保持,头部厂商的市场份额持续增加的长期趋势也将持续。甚至,由于春节档带来了市场红利,具备充足的资源储备的头部厂商或将加码市场竞争,争夺这一市场红利,从而进一步给中小团队带来压力,即春节档存在加速游戏行业头部化发展的可能

最重要的是,社会责任的承担和精品内容的输出依旧是游戏厂商最重视的任务之一。据游戏茶馆统计,疫情期间60余家游戏厂商捐助合计30亿元,这体现了游戏厂商的社会责任担当。经过2018年的调整和持续的自我驱动之后,正确发挥游戏的文化娱乐价值和积极承担社会责任已经成为游戏行业的首要共识。而春节档的业绩利好,还为游戏行业增加在教育、传统文化继承、文化出海和公益等方面的支出提供了基础。同时,春节档也将加剧游戏行业的市场竞争,并且为游戏市场创造更多的用户对于精品产品的需求,从而进一步促进市场的精品化,促使更多的游戏厂商加强产品思维,致力于精品内容的输出。

总而言之,经此一役,游戏行业的升级和发展有望得到助力。不过,这些影响主要是对于现有的移动游戏业务而言,云游戏、VR游戏等创新市场的长期发展所受影响相对而言较为有限。
 
免费体验易观千帆,关注移动互联网动向
1、自主体验:点击“阅读原文”即可免费体验易观千帆
2、客服开通:发送您的公司、姓名、手机号、企业邮箱、部门到“cs@analysys.com.cn”。会有工作人员为您开通千帆体验账号。

【数字化防疫指南】往期回顾

互联网战”疫”下的行业发展”新拐点”

(1)| 抗击新型肺炎,互联网医疗迎来新机遇

(2)| 全民狂刷疫情新闻下,移动资讯未来市场仍在探究

(3)| 当疫情危机袭来,到家服务行业压力与机遇并存

(4)| 疫情期在线中小学教育集中发力,加剧行业马太效应

(5)| 疫情下医药电商优势凸显,数字化升级成为实体药店发展重点

(6)| 在线办公需求爆发,如何驱动办公流程数字化成为新机遇

(7)| 在线职业教育缓解“宅”家焦虑,用户体验与服务闭环是发展关键

(8)| 全民战“疫”,网络视频的内容与传播价值闪耀

(9)| 生鲜电商涨势明显,巨头入局抢占“社区化服务”新场景

(10)| 战“疫”有力,手机银行多举措输出金融及疫情防护服务



 点击文末“阅读原文”  即刻体验易观千帆! 
 戳“阅读原文”,即刻体验易观千帆
易观分析
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
易观分析
易观分析
发表文章770
我们基于中国数字用户海量行为数据,针对不同行业提供数千份行业深度分析报告,帮助企业明智决策,抢占先机!
确认要消耗 羽毛购买
疫情期游戏市场流量爆发,档期效应助推行业发展升级吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接