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和1001个网友聊天,我总结了一份广告人专属的职场问答录(二)
2021-11-29



和1001个网友聊天,我总结了一份广告人专属的职场问答录(二)

职业化生存,是你在这个世界上开始独立的本钱。尤其是当你除了年轻,一无所有的时候。



和1001个网友聊天,我总结了一份广告人专属的职场问答录(二)

在上一集《渐疯怎么办 | 和1001个网友聊天,我总结了一份专属广告人的职场问答录(一)》,我和各位分享了20个关于“职场修炼”主题的问答记录。


今天,我们继续来看余下的问题。


21.出不了新意,却想要创新出彩,怎么办?

乐:没有绝对的创新,旧瓶装新酒也是创新。《西游记》为什么到现在还在拍,再老的桥段,还是会受到广大观众喜爱。因为,人性是不会变的,对故事的需求是不会变的,难的是如何将经典桥段与现代的语境相融合。


22. 想创意广告画面的时候遇到瓶颈怎么办呢?

乐:多看广告!


23.想问,如何强大一个公司的创作部?

乐:创意总监先要强大。


+ 创意总监要怎么一步一步走向强大,可否指点一二?


乐:作为总监,要从一个单纯的专业人士,转变成一个组织者、教练、推销员。不要用你的专业背景来定位自己,你的角色是复合型的,可以是美术,也可以是个文案,但你更应该兼具两者以上的能力。


对整体项目要有管理的把控力,最需要的是担当与奉献精神。不妨看看黑帮电影,当老大也是一门技术。


24.作为创意总监,您在培养团队方面有什么心得?

乐:创意是要花时间去酿的。撇开专业能力不谈,我希望团队里的每个人,首先要学会对自我时间的管理。一个人平时的工作习惯和态度,相应决定了他的效率。从电脑里文件夹排序,到文件的命名,就可以看出其工作的条理性。


如果一切都有条不紊,相比那些不分轻重缓急,整天叫着工作太多、时间不够用的人,产量肯定高得多。其实当总监是很无趣的,他要做的就是“平衡”,肯定不是单纯的设计或文案工作了,在形式感背后,他要更多地考虑广告的策略逻辑是什么。


25.要学好策划是不是需要多看看推理之类的书?

乐:增强推理能力肯定有益,但见效不直接。学习策划思维,更多还是要在实战中去积累经验。建议多研究与解读实战案例,不管是成功还是失败的。


26.请问做营销策划有没有必要去考营销师的证?

乐:看你所处的环境,如果你的发展需要依靠这些证明,那就有必要。但这个证的知识价值,最终你得自个儿掂量,公司招人一般不看这个。学习也可以完善你的知识结构。


27.策划久了对纯文字写作的自信变低了,有什么办法?

乐:策划讲究的是布局,从整体上去实现商业目标;而纯文字写作,讲究的是深度和角度,有点像用文字在诉求对象的心里“切”一个小口,挖下去,挖得越深,呈现出来的内容就越有力量。两者的确存在较大差异,而且目标完全不同。


如果策划是你的日常工作,那么暂时雪藏一下你的文字追求,问题不大。况且,如果你在业余时间坚持练笔,那么你的文字造诣也一定能够体现在你的策划中,让你的表达力更胜一筹。


28.我不是一名设计师,如何跟设计师更好地沟通,让他明白自己的想法?不然很多都图不对文。

乐:不要和他就设计谈设计,你需要归纳你的创意目标以及品牌风格,去统领文案与画面。如果对广告目标的理解已经很清晰,为了让设计师听懂你的意思,可以用简单的手绘草图或找一些参考图片来辅助说明。


29.策划是否注定要在开发商和公司领导双重压力的夹缝中生存呢?总是不能满足所有人的审美,求解脱。

乐:这本就是一个无法解脱的行业。策划人,所从事的是代客定制的智力服务,既然是定制,你就需要考虑在“下单者”的现实目标与个人的审美理想之间找到平衡。


30.当集策划、文案和设计于一身的时候,如何能够保持高度敏感?

乐:你需要不停地在大脑中切换频道,让自己的左脑和右脑能够协同合作。不用纠结,这种磨练会快速提高你对广告的综合掌控力。


31.策划、文案、设计、美工等多能力的结合,会是广告人才的发展方向吗?

乐:广告工作有它的分工与专业性,要想做到“样样懂、门门红”是极难的。即使真有这种人,最后估计也会被累死。所以还是需要找搭档。建议是,先把你的某一项专长练到最强,当你跻身于高手行列,才会有机会碰到别的高手,并与他们过招。


32.反复修改项目时,脑袋总会被最初的想法困住,无法再跳出来怎么办?

乐:深入走访一趟市场,跟目标人群面谈一次,跟客户一起吃个饭、喝点小酒。很多创意来自对目标人群的近距离洞察。


33.遇到同一时间,同一个品类,服务多个客户的情况下,没有时间逐一去分析,那怎么办?

乐:为什么没有时间?没有时间就少睡点觉。


34.小城市对于创意的要求往往没有那么高,有些甚至是看到别人做得好就要一样的,这样的话怎么解呢?

乐:无解。或者同流合污,或者趁早远离。


35.大家都在强调好创意,但实际生活中,一个没什么创意,但是执行不错的稿子更容易被客户买单,是客户有待培养,还是受众有待成熟?好的创意往往代表没有出现过,受众认知有风险。

乐:说得很对。好创意都是有风险的。有时候就像一次**,取决于客户对你的信任。问题是,你如何能让客户信任你。


36.创意可以后天培养幺?

乐:可以。每个人都有创意的天赋,但是要把这种天赋变成现实的工作能力,还需要后天的不断磨炼。很多人觉得创意的产生很随机、不可捉摸,我们的创意教学就希望通过传授一些共同的规律,让入门者尽快上手。


如何培养?从眼前看,是在技术上用功;而从长远看,则是去感受世间的种种,热爱生活,才是创意的最佳源泉。就连花钱消费,都能增长你的经验值——毕竟广告就是商业行为。


你是一名广告人,也是一个真实的消费者,想想某个商品打动你的原因是什么,你会为之买单吗?这些思考,会让你的创意具有内在的力量。


37.对于一个暂时能拉动经济效益的创意,如果客户要用,广告人是否要坚持创意的道德底线?

乐:不知你所说的“道德”是什么范畴。广告中属于大众传播,在考虑市场效益的同时,肯定要顾及它所造成的社会影响。如果你是广告公司经营者,假设你不认同广告主的要求,你可以坚持Say No,拒绝这个生意;但如果你是一个文案或者设计师,你对这件事情的影响其实很有限。


38.对于三四线城市广告人的发展,乐老师有没有什么特别指导?三四线城市的地产类广告和策划几乎都是照搬或者模仿一二线城市的。刚进公司,公司领导就开始教你如何抄袭,很少有跟你讲如何做好创意,做好广告的。

乐: 有时候领导让你做的“抄袭”并不一定是“那种”抄袭,很可能是他让你先去借鉴模仿,学习以往作品的规律。当然,他的立足点跟你不同。


从业务上考虑,如果你能多快好省地做出让客户买单的创意,你一定能得到老板的器重。但是,从你个人发展的角度出发,就看你要的是什么了。


你可以先在公司站稳脚跟,同时积累客户对你的信任,慢慢地,在提案时不妨多做一套自己认为好的东西,向客户同时提报,逐步去影响领导或客户的喜好。


当然,这个会有难度——但是尝试过后,即使有一天你也变成了唯利是图的领导,至少你会感谢自己还有过那么一段纯真岁月,为了“创造不一样”而去打拼的岁月。


39. 我现在做文案一年左右的时间,感觉还没有入门,如何快速入门?另外做文案一定要到大的城市吗,进4A一定要英语好吗?

乐:入门没有别的办法,苦练,加上跟对一个愿意教你的师傅;在哪里工作不重要。英语好的话,不只对你进4A有用。


-END-

乐剑峰
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讲透创意,玩转营销。《文案功夫》《广告文案》《创意乐学》作者。ADD品牌顾问机构创始人。公众号:创意渐疯(lejianfengidea)
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