APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
云蹦迪、云逛街、云看房.....疫情之下论自救,真是行行出状元!
2020-02-14 09:28:44


疫情的阴霾还未散去,对社会经济的影响已经出现。许多行业如餐饮、线下教育、酒店业以及影视等行业受到不小冲击。
 
光焦虑没用,活下去最重要。为了生存,许多企业绞尽脑汁,“无所不用其极”,一场各行业自救的“云运动”正在缓缓开启。

1、云蹦迪

“every body 燥起来!大家一起嗨起来!”、“要恋爱要甜甜的恋爱!”……
 
如果听到这些话,你可能以为是在夜店或酒吧现场,身边某个蹦迪摇头的少男少女在大声喊叫。不过还真不是这样,这些话,都出自抖音的直播间。


受疫情影响,许多线下的KTV、俱乐部、夜店都选择了关门歇业。线下不能开门做生意,线上却可以“云蹦迪”。
 
2月8日晚上10点,上海知名酒吧TAXX在抖音的直播正式开始。

最初观看的人数并不多,在酒吧DJ倔强地打了1个小时碟后,直播间在线观看的人数飞速增长,粉丝们开始疯狂刷礼物刷评论,评论区各种燥起来嗨起来。
 
一时间,TAXX的直播间直冲当晚抖音直播榜榜首,拉开榜二一大段距离。

据后来统计,TAXX直播4个小时,最高在线人数7.1万人,打赏收入达到728.5w音浪,折合人民币70多万元。值得赞赏的,TAXX把这些打赏收入全部捐赠给武汉。
              
TAXX的一战成名,引起了同行的关注。次日,另外两家知名酒吧ONE THIRD、Elements也来到了抖音直播。

当晚,ONE THIRD酒吧当晚直播 5 小时,累计在线人数超过 121.3 万人,直播收入打赏近200万元。
          
此外,像TAXX还专门组建了微信群,将顾客都拉到社群里,预告云蹦迪的直播活动时间,甚至有很多用户,在微信群里用表情包来在线云蹦迪,将线下蹦迪的精髓,演绎地出神入化。

    图源公号刀姐doris
 
为了方便这些青年们“云蹦迪”,抖音专门开辟“solo模式云蹦迪”专区,快手发起“不如云蹦迪”直播活动,两家短视频平台目前均有几十家知名夜店和厂牌入驻。
              
借助抖音、快手等短视频直播平台的优势,线下娱乐业完成了娱乐场景的线上转移,一定程度上满足了消费者无法到现场的娱乐需求,弥补了无法开门营业带来的经济损失。
 

2、云卖饭

在这次疫情中,餐饮业受到的冲击首当其冲。许多线下餐饮门店转而去做外卖,如西贝就是恢复了在多个城市的外卖业务,并在电商平台、小程序里出售新鲜蔬菜和食材。整个春节期间的线上营收占到了总营收的80%。
 
一方面是强化外卖配送业务,另一方面,一些餐企业提供了直播厨房的服务。
 
在直播间,消费者可以看到厨师制作菜品、餐厅环境、打包过程、骑手取餐送餐全过程,涵盖了几乎制作配送的每一个环节,这在无形之中,也增加消费者对餐食的信任。

直播的过程中,博主也会给观看的用户提供个人微信或者订餐电话,由此带来转化。


微博的美食博主耀扬,最近就每天都会直播自己的厨房,并在镜头前为大家介绍自己所做的菜品,每天都不重样,紧密迎合消费者的需求。

菜品制作完毕后,他把自己的餐食照片拍照,并通过微信朋友圈、微信社群进行宣传,由顾客预订下单,然后制作配送。

大董、楚天骄等线下餐饮品牌也都在尝试将直播融入餐饮中去,帮助企业树立品牌形象,培养消费者的信任,给餐厅的订单量带来提升。

3、云逛街

对于线下各大购物中心来说,春节历来都是营业的黄金时期。突袭的疫情,让购物中心的许多门店纷纷闭店抗疫。

用户不能到商场逛街,购物中心就把商场送到了用户跟前,通过线上商城代替线下体验,“无接触”送货上门。让你足不出户,也可以“云逛街”。
 
除了线上商城,你还可以在线下商场各门店的社群里“云逛”。
 
很多品牌导购,都会添加用户微信,然后将你拉入顾客群里。

在顾客群里,你会看到各种秒杀抢购的活动,还可能会看到品牌方导购小号在群里对商品的花式吹捧,也会看到让你顿时肾上腺激素飙升,很紧张的“库存不多”“倒计时X分钟”实时播报。
 
总之,只要你能“头昏脑胀”,“云山雾罩”,冲动下单,目的就达到了。
 
此外,直播带货,也成了各大购物中心柜姐的选择。最近,银泰百货就联合淘宝,推出“导购在家直播”计划。从2月9日开始,每天都有10-15场柜姐直播同步进行。

这一计划,得到许多品牌方的支持,雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等50多个品牌专柜,已率先加入“导购在家直播”。

从线下的一对一讲解,到线上的一对多讲解,许多柜姐变身成了“云柜姐”。
              
这一新零售模式已初见成效。据银泰百货公布的数据显示,

“一名导购直播3小时服务的消费者人数,相当于平时6个月商场普通客流的累积数量。而导购一次直播产生的销售额,相当于在门店上了一周的班。截至目前,首批试点的银泰导购在家直播累计时长已超10000分钟,累计观看量超过10万人次。”
 
“云柜姐”在线上花式讲解,“云柜哥”也不甘落后。许多看似高冷的奢侈品品牌的柜哥也在行动,拉社群,卖美妆卖口红。
 
选用直播、微信社群来提振销量,回笼资金已经成为线下零售行业的共识之一。
 

4、云健身

现在这样的情况,很多人自然不能去健身房挥汗如雨。比健身爱好者更焦虑的是健身房,为了维护老的客户关系,获得新的客户,一些相对比较大的健身品牌都做出了相同的尝试:线上直播,将健身房搬进直播间里。
 
线下健身房超级猩猩,就选择在一直播平台临时注册了一个账号,首次试水线上直播健身,由健身教练在线教大家进行锻炼,让顾客在家里也能进行“云健身”。
 
直播当天,超级猩猩的直播间高峰时期有17万人同时在线观看,临时注册的的账号很快在一直播上成了TOP1的主播,取得了不俗的成绩。
              
趁热打铁,随后超级猩猩上线了14天的线上训练课程,第一期上架没多久,就被抢购一空。
 
另一家健身品牌乐刻运动联合抖音、快手等平台推出“宅家也爱做运动”、“宅家运动会”等专题,发动全平台健身教练线上“教学”,话题点击量单是在抖音上就超过了3亿。
 
意识到在家运动的旺盛需求,乐刻与快手、抖音合作,推出团课直播,每天直播三场,每场参与人数都超过一万人。
 
作为互联网健身平台,Keep也集合了全网的直播课表,在Keep的“假期运动 直播大全”里可以看到,每日瑜伽、趁早 App及健身达人们在各个平台的直播课程。
 

5、云共享

 
因为许多人在家隔离,出门买菜有诸多不便。因此,生鲜电商平台的订单大增,同时带来的问题就是生鲜电商的人手极度短缺。
 
2月初,阿里旗下的盒马鲜生率先宣布与云海肴餐厅、青年餐厅等餐饮企业共享员工,即餐厅的闲置员工可以到盒马鲜生上班,由盒马鲜生支付其工资。

随后,许多餐企也都加入到与盒马的合作中。贾国龙也通过媒体表示,“将有1000多名上海员工支援盒马工作,站上他们临时的工作岗位。”
 
盒马与云海肴等餐厅的共享模式带动了其他生鲜电商平台、商超与餐企的合作。比如西贝和眉州东坡就携手每日优鲜,以按件计费的方式,将毛菜加工成标品净菜。

另外,包括沃尔玛、永辉超市等商超也纷纷发出号召,欢迎友商及餐饮业的闲置员工来公司“上班”。
 
除此之外,京东生鲜还发起“餐饮零售发展联盟”,推动餐饮品牌开拓半成品速食生产,并通过京东全渠道拓展销售,实现“供应链转型”。

6、云看房

 
线下房产中介处,售楼处门店的关停,打乱了房产行业原有的销售节奏。一些传统房企,纷纷转转向互联网,推出了“直播看房”“线上售楼处”“VR看房”等新的销售方式。
 
在直播间里,置业顾问化身主播,为观众介绍房子户型、地理位置、房产品质等相关信息,同时也会在直播过程中推出秒杀、特价房、订房优惠等福利,这些都已经是常规操作。
              
与线下卖房不一样的是,线上卖房是看热闹的多,下单的少。一位房产销售在接受媒体采访中就曾举例,

“某场卖方直播,观看人数达到8万,互动人数984人,75人领取一万元购房代金券,添加置业顾问的客户仅有8人,但最终仅销售1套大平层。”
 
尽管如此,即使线上销售转化的少,但是通过线上卖房,可以扩大知名度,获取客户的资料,这为线下销售的转化奠定了一定基础。

7、云发布会

2月3日,全国各地不少企业开启远程办公模式。就在同一天,外交部也在微信群召开了鼠年第一场例行记者会。这也是有史以来外交部首次在网上召开的外交部记者会,在网络上引起了一片热议。


按照往年惯例,每年春天,是不少手机厂商秀肌肉的时候,所以也就有很多手机厂商选择在此时召开发布会,在媒体上刷一波话题度。但是今年情况特殊,线下开发布会条件并不允许。于是一些厂商将目光瞄准了线上发布会。
 
就在昨天,小米成立十周年之际,小米在直播间召开了一场线上发布会。下午 2 点,雷军戴着口罩走上台,对着空旷的会场,开始了小米10的纯线上直播发布。
              
这场“云发布会”也在社交媒体上刷屏,为品牌带去了巨大的话题度和传播量。

荣耀手机同样也宣布,荣耀年后第一场发布会将采取线上直播。今年的春天,线上发布会可能会比较热闹。

8、云上课

在这次的疫情中,获益最大的当属在线教育行业。
 
大年初一,为帮助受疫情影响延期开学的中小学生,K12在线教育公司作业帮宣布将推出免费直播课。一天时间,报名人数突破10万。正式开课一个星期后,报名人数突破2000万,迎来作业帮直播课历史最高峰值。
 
同一时期,其他在线教育的头部公司,如新东方在线、学而思网校、猿辅导,也相继推出免费公益课程。几日之内,在线教育行业的用户在以“千万”的量级增长。
 
“这一波增长中,互联网教育行业省下了千亿的推广费”,东方优播CEO在36氪的采访中提到。
 
“火热”的不只是在线教育的几家头部公司,一些其他的互联网大厂也投入到这场在线教育的流量争夺站中。
 
头条系平台抖音、西瓜视频联合推出“在家上课”计划;快手开辟“快手课堂”专区;腾讯视频上线“上课啦”栏目;B站推出了"B站不停学”计划。
              
另外,像馒头商学院,针对企业及职场人士痛点难点问题,也推出了一系列免费的公益直播课程。
 
阿里旗下的钉钉,联合全国2万多所公立学校,推出“在家上课”计划,据数据显示,约有1200万学生加入。
 
不过,为学生学习操碎了心的钉钉却未被领情,大量涌入的小学生,给钉钉app打出1分最低分,让钉钉收获了无数“云差评”。可谓“小学生出征,寸草不生”。
              
仔细分析这些花样百出的自救运动,一些企业的表现可圈可点,可谓行行出状元。

一方面可以看到劳动人民无穷的的智慧,另一方面可以看出,数字化转型,正在成为企业未来发展的必然趋势。万物皆可“云”,在未来也将逐渐成为流行。

最后,希望我们所有企业都能度过这次难关,坚持下去,等待春暖花开。

#今日互动#

你还见过哪些云活动?
一起来留言区聊聊~


参考资料:
《当年鄙视微商的,2020都活成了微商》,公号刀姐doris

《疫情“禁足”期,万物皆可“播”:云蹦迪、线上售楼处、直播逛书店、直播卖餐......》,廖紫琳,亿邦动力


馒头商学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
馒头商学院
馒头商学院
发表文章415
培养优秀互联网人才的实战型商学院
确认要消耗 0羽毛购买
云蹦迪、云逛街、云看房.....疫情之下论自救,真是行行出状元!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接