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和1001个网友聊天,我总结了一份专属广告人的职场问答录(一)
2021-11-29 16:41:30


同学们,下午好。最近来了很多新朋友,陆续问了我一些问题。其中会有很多我之前就解答过的问题。看来,相似的问题,总会轮番地发生在不同人的身上。


这让我想到之前写过的一系列内容—与1001位网友的问答记录。再次整理,分享给大家。


2001年,工作第一年,我刚加入北京奥美广告担任文案。当时的四人小组,服务新浪网与摩托罗拉手机,左起:美术汪洋、创意总监朱幼光,我,美术富宇。


犹记得刚入行两三年之时,我也曾是个“问题少年”,对专业的提升和自我的未来有着十万个不确定。一晃多年过去,通过工作、讲课,有缘结识的广告人越来越多,却发现同样的问题依然在大家的生活中反复出现。


对于这种焦灼又无奈的状态,我感同身受却又分身乏术,无法逐一解答。好在此起彼伏的微信群、QQ群,让我们不用东奔西走,也能与各地的朋友随时开聊。


我整理了这些年来,和全国各地的创意人的交流,合并了一些重复的话题、剔除了过于个人化的内容,最终总结成四个主题:职场修炼、品牌内功、文案心法、专业营养


我把它称之为“乐剑峰与1001位网友的问答录”。这是我对过去的一次检视,也是对重新出发的某些期待。


今天和大家分享“职场修炼”主题。总计39个问题,今天先分享一半,希望能帮到年轻的朋友们更加轻松的应对职场问题。


由于这些问答大多通过网聊完成,而且时间有限,需要当场快速回应,言语逻辑难免有失严谨,恳请海涵。


一千零一问

   职场修炼



职业化生存,是你在这个世界上开始独立的本钱。尤其是当你除了年轻,一无所有的时候。





1.如果没有工作任务的话,新手如何快速成长,只是一直加班吗?

乐:找到自己的天赋所在,找对能够发挥天赋的平台,早出晚归,不断精进,还有其他法子幺?


2.非广告专业的学生,没有作品集,如何进入广告公司当文案?(参赛的话又不会做设计,能用什么证明自己有能力当好文案呢?)

乐:你的问题应该是关于“如何入行”吧? 如果没有作品,建议去买一份今天的报纸,把上面的广告全部撕掉,然后自己重新写一遍,这样,你就拥有了你的第一套“作品集”,可以把它带给你的面试官。

3.我是个学生,现在有点迷茫。我是该做一件事情还是做一类事情呢?比如专一的去运营一个平台,还是去写多个平台的微信稿。最近有好几个这样的活找到我。

乐:在你精力允许的情况下,如果不影响正常的学业,还能赚到零花钱,那么,做的事越多越好,撞的墙越厚越好,权当正赛前的预演吧。


4.即将毕业的大学生,怎么选择自己的第一家广告公司?

乐:如何挑选第一家广告公司?是否适合自己?在很大程度上看运气,因为你除了年轻,什么都没有,只能去碰运气。别把第一家看得太重,就像人生中的很多第一次,其实决定不了什么的。是金子总会发光。


5.我是学广告的大三学生,侧重文案发展,下学期会去台湾做交流生。我知道台湾广告环境很好,尤其文案很棒,但怎么去学还没主意,我能不能去那边的4A,人家会要我不?


乐:交流生的机会很吸引人,应该好好把握,多跟前辈、师兄师姐一起吃饭聊天,多看当地的电视报纸。


坦白说,台湾地区的广告水准,无论是想法还是执行,还是比大陆要高出不少。至于那边的4A公司会不会要你,这个就很难说了,一般公司每年总会有几个实习名额。

如果你能接受先不做“文案”,抱着一种“打杂”的心态,应该有机会可以进去。


6.问:很多广告新人都会有一个4A梦,但是新人千千万,4A大门只有那么几扇,对于这些新人,您作为过来人有什么中肯的建议?

乐:我不是什么4A代言人。但我愿意提供一点个人经验,那就是:先把你的“活”练扎实了,再想别的。不要去神化或者妖魔化4A,它毕竟还是代表着一定的行业标准。


比如一个4A的美指,要懂排版,懂修图,更要有好的商业品味。先不管Idea(创意)怎么样,起码从你的手里出来的稿子,要漂亮、挺括,有细节。而这点,刚毕业的人一般很难做到。如果你有那个决心,不妨在本土公司磨练上几年,再进4A也不迟。

创意公司的规模其实并非关键,眼界很重要,跟谁在一起很重要。

7.应届生去广告公司面试,是否需要准备奇奇怪怪的自我介绍,引起面试官的注意,显得自己很有创意的样子?

乐:你的出发点没错,与众不同的简历,往往容易脱颖而出,但是,“简历的创意”和“作品的创意”还是很不同的,拥有多年经验的总监更注重作品的表现力及其背后的思想逻辑,而不太会单从一份奇怪的简历去评价求职者。


你真正应该准备的是,对要去的公司做点研究:他们的背景和企业文化,服务哪个品类的客户,具体职位要求。最好研究下创意部的掌门人(很有可能就是你的面试官),他的成功案例及个人兴趣如何。现在社交网络如此发达,网上很容易找到某家公司及其领导人的资料,这样,你的面试就能比别人多一分胜算。

+ 就是说面试时,要结合行业的特点,还要有一定的针对性,那主要服务游戏类客户,就可以逗B一点幺?


乐:活泼、开朗的性格,能让人较快的接受你。但是,“逗B”是个性并不是核心竞争力。你要拿出实实在在的、能证明你能力的东西来,证明你能做好游戏这个品类。哪怕只是个虚拟的方案,或是几张手绘草稿。


8.我现在刚在地产公司实习一个月,十足菜鸟,因为公司比较小,所以有机会写微信,或者一些物料短信,还有参与报纸广告。但问题来了,我总是想不出东西来。在工作之前觉得自己是个蛮有主意的人,为什么真正接触工作就不一样了呢?

乐:真实的工作,就是由一天一天的基本动作所决定的。不管你后面做到什么职位,很多工作,还是在基本动作上加以变化,只是你把基本功运用得更为**,更少出错而已。还记得10000小时定律吗?勤练基本功,做事不会空。


9.我入行一年多,在公司担任文案、策划,目前感觉自己到了瓶颈,没有进步,我该如何突破?

乐:入行一年,离瓶颈还远着呢!别高估自己了。


10.已经做了一年多的地产文案,还是写不出让自己满意的东西,给客户写的各种物料也还是需要反复修改,我想问,是不是我不适合做文案这行?是没找到方法,还是确实是人比较笨,需要比其他人花更多的时间去适应这一行?

乐:这事得两说:其一,如果想真正学好文案写作的核心技能,那么一年很短,只能接触到一些皮毛;其二,如果你想要审视自己的文案天赋,是否适合从事这个工作,那么一年应该差不多,自己还是会有点感觉的。


如果明显感觉不行,要不在公司内部申请换个客户小组,或者换一家非地产类广告公司——也许一套房子让你无感,而一包薯片却能让你写出高潮呢?

11.我做文案三年半了,最初拿着为服装样刊配的文字进入电商行业,今年转型进入非电商公司负责内部品牌宣传。虽然属老鸟文案,但半路出家的经历总觉得自己需要有人点拨,请问老师这种心理正常幺?

乐:很正常。恐惧也可以转变成前进的动力。先找到自己到底缺哪块,再想办法提高。


+ 我特别想知道,乐老师是怎么坚持走文案创意这条路的,怎样度过那些被否定的日子?


乐:被否定的日子,太多了,中间也多次想打退堂鼓。那个时候,我会问自己,到底哪种生活是我想要的。


比如,你是想做个朝九晚五的办公室职员,还是想做时间相对自由的创意人?然后还要看你的性格,你是不是喜欢独立埋头做事,胜过与人应酬?其实选择工作,就是选择属于自己的活法。


12.做客户执行对于做文案有帮助吗?因为一直想做文案,但是刚毕业只能做客户执行,还能转回来么?

乐:(1)有帮助,我见过好几个文案高手一开始就是做AE(客户执行)的;(2)做AE对你的综合素质有很好的帮助,比如:沟通能力、时间管理能力、待人接物的能力、自我形象管理、团队协调能力——好像比做文案要更有前途啊,真要练成了,到时候不做文案也行了,哈哈。


13.入行之前觉得写什么东西都能hold住,然后还想玩点创意的东西,所以进了广告公司,进来才发现自己简直太幼稚,发现自己写的东西越来越不像东西了……总之就是各种“硬”,然后现在就有点懵了,不知道是行业的问题还是自己的问题?

乐:自己的问题。你需要接受一个事实:广告就是商业行为。


14.一些做互联网金融的企业,招聘文案的考题是“就某人投资20万,一个月赚了200万这样的内容,写一个爆炸性的软文推广”。我想问,这样一种看着就觉得不太可能实现的稿件,目的是在考验文案的什么功底?吹牛,抓重点,还是其他?

乐:如果只是一道考题,可以借此表现你的想象力,以及论据支持论点的能力,练一下笔头功夫也无妨——毕竟“讲故事”也是文案的工作之一。但是,如果这真是他们要做的宣传,那么,劝你慎重,去了你不就成了骗子的帮凶吗?


15.乐老师您如何克服在广告生涯中的乏味,想点子时候的孤独与寂寞?除了一想到牛B的时候就会忘记曾经的苦B。您会有其他的方法吗?还是作为创意人员,就应该有自娱自乐的精神?

乐:创意来自孤独的守望。第一步就是学着和寂寞做朋友,享受孤独。


16.4A公司是不是真的像别人传得那样好?广告人是不是一定要进去镀镀金?

乐:能进去当然好。4A还是代表着金字招牌与专业门槛,在广告人才缺少评价标准的现状下,拥有4A的工作经历是证明自己的一条路。


不过,进不了也没事,现在有很多独立的创意公司、本土策划公司都非常成熟,如果你能进去并侥幸跟对老大,收获可能比进4A还要多。不过这类公司大多数集中在北京、上海、广州、深圳这样的一线城市,那里的人才流动频繁,机会也比较多。

17.当所在的公司,没有人能够给你足够指导的时候,该离开还是靠自己充电?因为之前有老师提到,学广告一定要跟牛B的人,我自己也认为打好基础非常重要,乐老师怎么看?

乐: 我的建议是:珍惜眼前人。这个眼前人,可能是你的同事,可能是你的老板。首先,等一等,看看他有没有值得学习的长处,试着写出他的十个优点,看看自己能否超越他;其次,考虑你的目标是什么,再评估你做的事情,是否有利于你接近这个目标,如果评估下来还是无药可救,那么你再走也不迟。


18.文案职务,在哪个行业比较有提升机会?在哪个行业的价值比较高?

乐:文案狭义上是广告行业里的工种之一。但其实各行各业都需要文案,它是对“有目的性的文字”的统称。从本质上讲,“打土豪,分田地”、“王侯将相,宁有种乎”、“中国梦”、“Yes,We Can(**竞选口号)”这些有着明确宣传目的的文字,都可以称作文案。


如今谈到的文案,通常指商业宣传中的文字部分。文案作为职业,在营销行业的价值较高,因为能写好文章的人很多,但能写出好文案、有商业感觉的很少。


19.广告就是把受众关心的内容,用他们喜闻乐见的形式表现出来,传播出去吗?

乐:说对了三分之一。应该是:把受众关心的内容,结合产品能支持到的利益点,用一种能引起他们兴趣、最好从来没有人表达过的方式说出来。


20.广告行业主观性强,顺眼就怎么都行,不待见就怎么都能挑毛病。怎么破?

乐:继续磨呗,等到你磨得够成熟了,你会换位思考,先去理解对方,然后运用足够的经验和清晰的逻辑去说服对方。


-END-

乐剑峰
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乐剑峰
乐剑峰
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讲透创意,玩转营销。《文案功夫》《广告文案》《创意乐学》作者。ADD品牌顾问机构创始人。公众号:创意渐疯(lejianfengidea)
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