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无法被定义的「百大主播」
2023-01-04 15:19:00

快手平台好比是伯乐,主播就是千里马。”

“从默默无闻的普通人到百大主播,我要感谢平台,感谢粉丝。”

“这个奖不属于我,而是戏曲之光,这个奖也只是开始,我将用真情和表演回报喜欢戏曲、喜欢我的粉丝们。”

“在车间里也能找到自己的舞台,今天的荣誉不止属于我一个人,还属于我的粉丝,我会再接再厉,把更好的歌唱给大家!”

2022年12月30日,在快手「百大主播」狂欢盛典上,100位主播轮番上台发表了自己的获奖感言,或洒脱或幽默、或激动或喜悦,种种热烈而真挚的情绪将这场主播齐聚的“年会”推向了高潮。作为家人和朋友,粉丝们也足够捧场,直播间最高同时在线人数超过500万,收获了1.8亿次互动,堪称盛况空前。

无法被定义的「百大主播」

「百大主播」合影

据了解,这是快手评选百大主播的第二年,基于表现力、内容力、凝聚力,平台综合评定了站内最具代表性的100位主播,覆盖数十个细分直播垂类。

研究「百大主播」阵容后,卡思看到了快手直播生态的变化,即品类愈加丰富、内容愈加精良、专业性/职业性越来越强;并且,百大主播生态,不止代表快手,也反映了全行业主播的面貌。

卡思认为,推出百大主播,一方面能够鼓励创造优质内容的主播,增加其身份认同感,为其提供更大的舞台;另一方面,「百大主播」是快手直播生态的一次重要的前台展示,在为平台上的主播树立内容标杆的同时,也在一定程度上引领直播行业的风向。

快手直播生态为何能“进化”到现在这一步?平台究竟做对了什么?主播们未来的方向又在哪里?卡思将尝试在本文一一探讨。

01.一场别出心裁的盛典,一场有人情味的主播年会

回顾「百大主播」狂欢盛典,可谓是一场花样百出、精彩纷呈的主播“年会”。实际上,快手主播是在一次次的互动中熟悉起来,逐渐成为朋友,而这样的交流过程就在盛典上被“重现”。

这场年会主要分为两部分,即“狂欢乐园”和“狂欢盛典”。在当日下午进行的“狂欢乐园”环节中,主播们积极参与活动、自发“整活儿”,营造了热闹、融洽的直播氛围,在线人数一度突破500万。

无法被定义的「百大主播」

狂欢盛典直播截图

到了晚上,百大主播齐聚一堂,被花式授予各种有趣的奖项,期间主播们的才艺展示和互动制造了不少笑点。

比如,戏曲表演艺术家@男旦董飞 就在舞台上开了“兰花指”小课堂。在老师抽查大家姿势时,现场主播的氛围也十分欢乐,主播@小炮子 还被邀请上台和两位戏曲艺术家同台学习表演姿势。

除了朋友关系,百大主播还可能是“成真”的CP。

在当晚的盛典直播中,@李爱笑 就面向全国网友公开了其与@新儿 的情侣关系,并朗读了一封手写情书。直播间的公屏上飘起了无数弹幕,“我嗑的CP是真的”,这一刻现场的主播、官方工作人员和直播间的粉丝好像也成了见证爱情的家人。

无法被定义的「百大主播」

@李爱笑 在狂欢盛典上告白 @新儿

很难想象,我们能在一场颁奖晚会上看到各赛道主播登台炫技、官方特地设置的特色颁奖,甚至还有主播现场告白,圆了众人“嗑CP”的夙愿。

与其他平台相比,这场充满“人情味儿”的年底盛会十分特别,而真实、丰富、有生命力的文化恰恰是快手社区的独特魅力。在快手,「百大主播」是一群给粉丝带来欢乐,陪伴粉丝,切切实实给予粉丝帮助的人,直播间就是他们的舞台,在此寻求自我表达和自我实现的空间,也能交到志同道合的朋友。

02.“百大”可以是每一个人

什么是好主播?什么是优质内容?「百大主播」名单,是快手给出的回答,从中我们得以窥见快手在树立内容标杆和趋势判断上的思考。

和常见的粉丝向投票评选活动不同,从2021年推出「快手百大主播」评选以来,快手就在坚持从表现力、内容力、凝聚力三大维度综合评定最终人选,这100位主播实际上是快手在各内容方向、垂类树立的100个代表性标杆。

无法被定义的「百大主播」

百大主播评选标准

在官方标准之外,对比2021年的阵容,卡思也发现了不少亮点。

第一,这些主播大部分是快手平台的原生达人,所创作的内容多元化,覆盖数十个垂类。

「百大主播」既有来自电商、游戏等成熟直播领域的职业主播,也有深耕知识、短剧、体育、美食、二次元等方向的内容达人,比如被称为“孩子们成长路上的好伙伴、家长教育路上的明灯”的主播@峰哥说教育;通过分享生活日常及正能量,获得大量关注与喜爱的新农人,如用直播展示乡村美景和风土人情的东北好人@咱屯张老五;还有带着粉丝“云”游四海的户外主播@老杜的旅行。

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@峰哥说教育、@咱屯张老五、@老杜的旅行

快手视频截图

最具快手特色的地方在于,百大主播的底色始终是普通人。不少主播是“草根”出身,是大家身边处处可见的普通人。在快手,“百大主播”可以是每一个人,他们难以被简单的概念所标签化。

比如,@小炮子 在《主播的内幕》视频采访中坦言,自己做过电工,也去学校门口卖过小鸡;@老杜的旅行 则来自甘肃庆阳农村,在快手做了四年旅游主播,通过1000多个日夜的陪伴,和粉丝结下了深厚的友谊,“ 大家把老杜当成了自己的眼睛,当成了生命中不能缺少的伙伴。”

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快手百大主播@小炮子

这些背景多元的主播,通过快手直播间被更多人看见,并形成一个具有差异化特质的百大主播“圈子”,这离不开快手普惠、温暖的社区属性,以及平台真正做到了“拥抱每一种生活”,也接纳每一种类型的主播。

第二,更多新面孔、新势力涌现。比如,@送小孩 加入快手直播数月时间,就以外星人的形象设定、新颖的内容形式崭露头角,继而成为「百大主播」的一员。

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快手百大主播@送小孩

与此同时,专业内容创作者、传统文化传承者拥有了更多席位。

比如,@男旦董飞 是知名戏曲表演艺术家,虽然在快手仅有8万粉丝,但平台依然将其送上更大的舞台,让其被更广泛的观众所认识和喜欢;同一垂类的主播还有坚持传承国粹,让戏曲在直播间大放异彩的@终点娜 。

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@男旦董飞、@终点娜 合唱《故人泪》

在技术层面“卷”出新高度的垂类主播也不少。他们有的凭借高难度变装吸引目光,有的以虚拟人直播这一新技术为切口,为用户带来新奇的体验。

其中,变装主播@一条龙龙 凭借高超技术,让直播间成为瞬息万变的舞台,在竞争激烈的颜值领域成功突围;虚拟主播@狐璃璃 通过国风唱跳来响应粉丝要求,实现实时互动,同时基于连麦丰富直播内容、放大自身特质,开播6个月就在快手吸粉300多万,成为涨粉最快的3D虚拟主播。

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@一条龙龙、@狐璃璃 快手视频截图

最重要的是,「百大主播」直播间的内容不仅仅是基于主播们的兴趣爱好,更不乏借助快手“直播+”产业布局蹚出一条道路的故事。

比如,快手上不乏以“直播+”实现相亲、房产、二手车、招聘等新形态的从业者:@王孟阁 为无数大龄青年免费牵线,人称“直播相亲界天花板”,目前在快手积累了76w+粉丝;@闫伟职小二 是直播带岗领域的头部主播, 一年服务了10000多名求职者,她自称,“我没有才艺,也不会带货,我是一个为老铁提供靠谱好工作的主播”;@王贝乐讲房产•选房师 用专业和诚信服务每一位粉丝,一年直播卖掉1000套房。

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@王孟阁、@闫伟职小二、@王贝乐讲房产·选房师

快手视频截图

从多位主播的经历中,我们可以看到,「百大主播」其实是这样组成的:以普通人为底色、平凡却不平庸、有多元的内容表达方式、新势力不断涌现、传统艺术加持、“直播+”趋势显著。这种组成模式源自快手的包容性,也体现了快手直播的领先性。

直播能和各行各业产生连接,快手「百大主播」正是来自各行业各的勤奋耕耘者和佼佼者,凭借优质的内容和专业的素养获得粉丝喜爱。他们既是快手主播中的标杆人物,也是直播从业者的整体缩影,具备广泛代表性。

03.各行各业的「百大主播」为何会现身快手?

进化的不止是「百大主播」,作为他们的生长土壤,快手直播生态也已全面焕新。

整体来看,2019年底,快手开始全面开放公会入驻,不到三年,快手直播平台的公会体系、中长尾主播的生态都愈加丰富多元。

截至2021年6月30日,与快手合作的公会数量同比增长近400%;截至2021年12月31日,公会签约的专业主播数量也同比翻倍增长。内容生态繁荣,有力促进了平台的直播收入增长。财报显示,快手2022年第三季度的直播收入达89亿元,同比增长15.8%;平均月付费直播用户5960万人,同比增长29.3%。

缔造多元、丰富的直播生态系统、培养站在行业前列的百大主播,也离不开平台的不懈努力。卡思认为,快手重点做了三件事情:对小众垂类赛道做出特殊扶持,让好内容自发生长出来;投入大量时间和人力,帮助主播成长;推动“直播+”发展,用平台能力加速主播职业化进程。

具体来说,快手愿意拿出真金白银扶创造优质内容的主播。在2022年光合创作者大会上,快手宣布要拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长,其中在内容生态建设部分,提供2亿现金和10亿流量资源,激励好内容持续发生;还将付出3亿现金和20亿流量资源,帮助各层级主播在快手成长。

无法被定义的「百大主播」

快手光合创作者大会

另外,快手直播持续面向唱歌,舞蹈,传统艺术,颜值,户外等多品类招募优质内容主播,通过精细化的运营及政策扶持,让不同发展阶段的公会、主播都能在快手找到合适的发展空间和内容赛道。

针对数字化时代的新内容、新技术、新趋势,快手直播不吝投入。

2022年,虚拟直播声浪势不可挡,快手顺势推出“V-Star虚拟人计划”,投入百亿流量扶持虚拟人内容创作,将针对不同虚拟人账号情况定制成长路径,通过举办定制活动、开发平台独家虚拟互动能力、提供专属资源位等方式,为虚拟人提供冷启及加速成长保障。由此,我们才看到一批虚拟主播在快手迅速成长,上文提及的@狐璃璃 就其中的代表性主播。

无法被定义的「百大主播」

快手也在积极推动主播职业化进程,具体表现是在主播起步、上升、转型等各个时期提供助力,为其保驾护航。

比如,针对新加入的主播,快手提供冷启动流量扶持;当主播面临瓶颈时,快手也和主播携手共进,辅助他们走向内容专业化、精品化,如在2022年夏天的“广东雨神”重回快手的直播上,平台就从技术和内容上给予诸多支持,让其完成了多机位高清直播,呈现了高质量的线上演唱会。

快手还会充分利用站内资源,给予主播出镜和学习的机会。比如,快手出品的音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》,就透过10期真人秀、3个月直播培训和上千条短视频的输出,提升了30位女主播的职业素养,也让观众看到,音乐主播作为新兴职业具有门槛,才艺、互动力、亲和力、感染力、运营能力。

「百大主播」的经历证明了新的内容领域可以被直播验证、跑通,这将进一步加速直播内容革新及主播职业化进程。

在各方面的综合发力之下,我们看到快手的主播生态愈加多元和丰富。可以预见的是,在快手不断夯实直播生态后,平台的内容质量会更上一层楼,主播也将获得更大的发展空间。作为头部直播平台,快手直播的进化历程,也必将为后来者担当榜样和提供经验。

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