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新媒体运营三大要素(看脱口秀大会,听何广智段子,学新媒体文案的五要素)
2023-01-25 07:29:42

《脱口秀大会》第五季突围赛结束,何广智用一段6分50秒的租房经历,成就了一部经典的脱口秀作品。因为很多人玩过七巧板,但并不一定住过那么小的房子。家具紧密排列的程度就像七巧板一样,大家就明白了。家具紧密排列的程度就像七巧板一样,大家就明白了。

看脱口秀大会,听何广智段子,学新媒体文案的五要素

新媒体运营三大要素(看脱口秀大会,听何广智段子,学新媒体文案的五要素)

《脱口秀大会》第五季突围赛结束,何广智用一段6分50秒的租房经历,成就了一部经典的脱口秀作品。2020年的《脱口秀大会》第三季,那个初登舞台的毛头小子,如今已经成长为冠军的有力争夺者。何广智凭借对生活细节的把控,撑起了极具个人特色的表演,也成为草根逆袭的典范。他的表情和肢体语言并不占优势,胜就胜在文案。正如很多网友所评价的那样,广智的文案太牛了,堪比单口相声。

那么作为新媒体从业者,从何广智的作品中,能学到哪些文案技巧呢?我归纳总结了五个要素,具体如下。

01讲故事

讲故事可以哄孩子睡觉,讲故事可以引来VC,讲故事还能成为一项事业。广智堪称讲故事的高手。他的作品围绕租房铺陈开来。

首先讲是怎么租房的,这个过程中如何与一个老板去争。第二,讲到房子不光大还很新。由此引出和原来小房子的对比。而当初的小房子就像一个七巧板。住小房子是屈辱的,而大房子找回了尊严。第三,讲到新房有甲醛,于是邀请肺活量大的朋友来家里玩,比如呼兰,比如王建国。先让他们运动得呼哧带喘,再参观大衣柜。第四讲到住大房子,很累。有大阳台,适合悲伤的时候缓解情绪。有了这个办法,就得营造困难,于是得想办法悲伤起来。然而终于有一天悲伤了,却发现从卧室到阳台有8米,在去阳台的路上,心情就治愈了。第五是朋友们来了,坐得很挤。李诞和他看房子的角度不同。就此,整个租房的故事结束。

故事通篇都在讲自己的经历:有时间,有地点,有人物,有情节,有矛盾冲突。所以说这样的故事谁不爱看?!

02设场景

向妹子求婚,在人多簇拥的场合和街头鸡毛小店效果肯定不同,这就是场景的力量。广智把场景运用得烂熟,所住的房子就是他的场景,坐不下人的沙发也是他的场景,客厅到阳台的8米更是他的场景。

联想他曾经写过的段子,无一不有特定场景。比如当时因为没钱,只能住在很偏远的郊区,要坐到地铁七号线的终点。出了地铁口就能够看到一块牌子,上面写着禁止捕捉野生动物,违者追究法律责任。他还曾经描写在理发店里的场景,都成为经典。

他甚至尝试陌生的爱情领域。比如“在情场和赛场之间做风险对冲”,“特别擅长吃爱情的苦,对我来说,爱情的苦是我的舒适区”。

03打比喻

比喻就是有本体有喻体,用一个形象的事物去理解另一个抽象的事物。何广智可谓把这个比喻用到了极致。他说自己原来住的房子小,稍微改一下布局,门就打不开了。他把小房子比喻成七巧板,好多网友评论说这个比喻绝了。因为很多人玩过七巧板,但并不一定住过那么小的房子。家具紧密排列的程度就像七巧板一样,大家就明白了。

在谈到自己和李诞对房子的不同心态时,他打了一个比方。他把房子空间比作是挤地铁,每个人在沙发上挤一挤,还能坐得下。而李诞看待房子的眼光就像商务舱看待经济舱,人虽然坐下了,但尊严还站着。很多只可意会不能言传的效果就是通过这种比喻实现的。

04造反差

新媒体运营三大要素(看脱口秀大会,听何广智段子,学新媒体文案的五要素)

这种反差体现在遣词造句上。比如同一句话前后用反义词,表达强烈对比;比如同一句话前后用同一个词,表达不同的意思。

广智说从卧室到阳台,从悲伤到治愈只需要8米。悲伤和治愈在这里就是意思相反的。人虽然坐下了,尊严还站着。坐下和站着是相反的。

说让呼兰他们闻大衣柜,等他们反应过来的时候,就快没反应了。虽然前后两个都是反应,但词性不同,意思更不一样。还提到李诞说房子应该像一个大house,能走来走去,能又蹦又跳。广智说那是live house。虽然单词相同,但意思却大不相同。所以网友用了一个类似的反差来评价广智:看似笨拙又自卑,但却幽默又纯粹。

05抖包袱

抖包袱是相声里常用的手段。情节铺排的时候像白开水,但突然一个梗出来让人开怀大笑,原来前面一切都是为它埋伏笔。幽默是搞笑的最高境界,任何人不会拒绝。哪怕前面的内容再平实,只要有一个梗(包袱),都会给整个文案增色不少。尤其是那种需要想一想才明白的事儿,更让人莫齿难忘。比如他提到请朋友到家里来,特别强调用了一个词儿,叫“逛”,那种大的感觉跃然纸上。

广智的段子中充满了太多的幽默元素,像之前剪头发、坐地铁、带刺的玫瑰、密室逃脱都让人印象深刻。真正幽默的人,从生活中每个点滴都吸取营养,转化成通俗的语言。就上面租房这么一件小事,也充满了代入感。

以上就是广智的段子给我们带来的启发。希望广智一直保持旺盛的创作激情,别因为赚钱多了而失去那些接地气的灵感。“既怕广智苦,又怕广智开路虎”是网友真实心境的写照,毕竟生活中的笑料往往是一些心酸的小事。钱是最好的熨烫机,能把生活里的褶皱都烫平。但没有褶皱的生活还是生活吗?

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